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BusinessMarketing

Markenstoff

Danuta und Iris

Markenstoff ist der Podcast über Hypes und Trends im Marketing. Wir – Danuta & Iris – schauen auf alles, was gerade Buzz erzeugt. Wir sprechen über aktuelle Phänomene, starke Marken, Zeitgeist und die Frage, warum manche Themen plötzlich überall sind. Mit zwei Perspektiven aus dem Marketing, viel Gespür für Trends und dem Blick für das, was dahintersteckt.

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  • 25 episodes
  • weekly
  • Avg 22 min
  • German

Episodes 25

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  • #4
    May 26 · 18 min

    Moment Marketing: Der Feed war voll. Und dann war’s vorbei.

    Manchmal fühlt sich ein Event für ein paar Tage an wie der Mittelpunkt der Welt. Alle reden darüber, Marken springen auf, der Feed ist voll — und kurz darauf ist schon der nächste Moment da. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Marken sich in kulturelle Kurzzeitmomente einklinken: vom ESC über Coachella, Met Gala und Super Bowl bis zur Fußball-WM. Was bleibt wirklich hängen? Wird eine Marke Teil des Moments — oder verschwindet sie im Hintergrundrauschen des Hypes? Es geht um FOMO — nicht nur bei Konsument:innen, sondern auch bei Marken. Um Events als Content-Welten. Und um die Frage, ob eine Marke in einem Moment wirklich eine Rolle hat — oder einfach nur dabei sein will. Links & Cases aus der Folge: Aperol-Aktivierung beim Coachella Moroccanoil Backstage beim ESC Louis Vuitton bei der Met Gala 2025

  • #3
    May 19 · 18 min

    Fit, schlank, schön – Wie Wellness zur neuen Konsumreligion wurde

    Protein im Kaffee. Kollagen im Drink. Magnesium vorm Schlafengehen. Wellness ist längst kein Nischenthema mehr — sondern Lifestyle, Statussymbol und Selbstoptimierung in Produktform. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum plötzlich alles funktional sein muss, warum Beauty und Ernährung verschmelzen und wie Marken aus dem Wunsch nach Kontrolle ein Milliardenbusiness machen. Zwischen Proteinpulver, Glowdrinks und Supplements geht es um mehr als Gesundheit: um Disziplin, Zugehörigkeit und die Frage, ob uns diese Produkte wirklich helfen – oder vor allem unsere Unsicherheiten monetarisieren.

  • #2
    May 12 · 15 min

    Alle spielen im selben Film: Blockbuster als Marketing-Shortcut

    Warum eigene Geschichten erzählen, wenn die besten schon existieren? Blockbuster liefern Marken genau das, was heute am schwersten zu bauen ist: sofortige Emotion, klare Ästhetik, kollektives Verständnis. Kein Aufbau, kein Risiko – das Publikum ist schon drin. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum bekannte Welten gerade so gut funktionieren, wie daraus Relevanz entsteht – und warum sich gleichzeitig alles ein bisschen gleich anfühlt. Popkultur als Bühne. Marken als Cast. Blockbuster als Marketing-Shortcut. Wann ist das ein smarter Move – und wann einfach nur Copy Paste?

  • #1
    May 5 · 16 min

    Alte Serien, neues Business? Warum Nostalgie gerade wieder verkauft.

    Baywatch kommt zurück. Scrubs und Malcolm in the Middle haben ein Revival bekommen, und selbst das Harry-Potter-Universum wird neu erzählt. Aber Nostalgie verkauft längst nicht nur im Entertainment: Beauty-Marken bringen ikonische Produkte zurück, Fast-Food-Ketten reaktivieren alte Figuren, Fashion spielt mit Y2K-Codes und Packaging wird plötzlich wieder retro. Warum greift Marketing gerade so stark in die eigene Vergangenheit? In dieser Folge sprechen wir über den Nostalgie-Boom — und darüber, warum Vergangenheit eines der stärksten Geschäftsmodelle der Gegenwart ist. Zwischen Reboots, Retro-Produkten, Familiarity Bias und Community schauen wir uns an, warum alte Gefühle heute wieder so gut funktionieren — und was Marken daraus lernen können.

  • April 27 · 29 sec

    Markenstoff Trailer: Hypes & Trends im Marketing

    Hypes entstehen nicht zufällig. Hinter Trends stecken Mechanismen – und Strategien. Wir sind Danuta & Iris. In Markenstoff entschlüsseln wir die Hypes, Trends und Popkultur-Phänomene, die gerade alle bewegen – und das Marketing dahinter. Von BookTok bis Mystery Boxen. Von Nostalgie bis Community Building. Love it. Hate it. Hype it. Jede Woche eine neue Folge. Mehr auf Instagram: @markenstoff

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