#04: AI Act w reklamie. Co trzeba oznaczyć, a czego nie.
Ten odcinek otwiera reklama, której nigdy nie było. Wygenerowała ją w całości sztuczna inteligencja: sklonowany głos prowadzącego, muzykę i efekty dźwiękowe. Spot obiecuje pięćset procent zysku w dobę, powołuje się na nieistniejący urząd i prosi o numer PESEL. Powstał wyłącznie na potrzeby tego odcinka - służy nam za materiał ćwiczeniowy do nowych przepisów. Od 2 sierpnia 2026 obowiązuje artykuł 50 AI Act, od 11 sierpnia - polska ustawa o systemach sztucznej inteligencji. Na przykładzie naszej fałszywej reklamy sprawdzamy, co te przepisy zmieniają w reklamie audio. Z tego odcinka dowiesz się: czy każda reklama zrobiona z pomocą AI musi być oznaczona (nie musi - i tłumaczymy dlaczego), kiedy wygenerowany głos staje się deepfake'iem w rozumieniu AI Act, czym jest istotna modyfikacja materiału i gdzie przebiega jej granica, jak zapisać w umowie z lektorem zgodę na klonowanie głosu i czym jest zgoda retroaktywna, jak brzmi oznaczenie zrozumiałe dla przeciętnego odbiorcy i czy wlicza się do wykupionego czasu reklamowego, kto odpowiada za brak oznaczenia w łańcuchu reklamodawca - agencja - producent - nadawca. Gościnią odcinka jest Paula Skrzypecka, doktor nauk prawnych specjalizująca się w prawie nowych technologii. Prowadzi nas przez łańcuszek sprawdzeń przed emisją reklamy z udziałem AI: od licencji narzędzia, przez prawa do promptu i wizerunek, po pytanie o deepfake. Tłumaczy też, dlaczego decyzję o tym, żeby czegoś nie oznaczać, również trzeba udokumentować. Perspektywę rynku dokładają: Przemek Puchalski (Cheil, grupa AI w SAR) - o tym, że z odpowiedzialności za oznaczenia nie wypisze się nikt w łańcuchu i dlaczego audio ma tu trudniej niż wideo; Adam Kaliszewski (Solski Communications, IAB Polska): dlaczego w komunikacji PR AI Act zmienia mniej, niż się branży wydawało; Aleksandra Tomaszewska z Ministerstwa Cyfryzacji - o polskiej ustawie i o Komisji Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji (KRiBSI), której pierwsze posiedzenie zaplanowano na 11 listopada 2026 roku. Stałe bloki redakcji Media Marketing Polska: felieton Pawła Piaseckiego o kruszeniu się zaufania do tego, co słyszymy, oraz przegląd newsów branżowych Piotra Machula. Oznaczenie treści wygenerowanych przez sztuczną inteligencję Otwierający odcinek spot reklamowy został w całości wygenerowany przez AI - głos, muzyka i efekty dźwiękowe. Głos prowadzącego Michała Dobrzańskiego został sklonowany za jego zgodą. Spot jest fikcyjny i celowo wadliwy. Powstał do celów edukacyjnych, wyłącznie na potrzeby tego odcinka i nie jest emitowany nigdzie indziej. Żadna obietnica, instytucja ani platforma wymieniona w spocie nie istnieje - nie ma linku, nie ma oferty, nie ma Państwowej Komendy Niedoboru Budżetowego. Nigdy nie podawaj numeru PESEL w odpowiedzi na reklamę! W dalszej części odcinka prezentujemy elementy tego samego spotu - lokalny, obcojęzyczny oraz poprawnie oznaczony - również wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Materiały wykorzystane w odcinku W felietonie przywołujemy w ramach prawa cytatu (art. 29 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych) fragmenty dwóch archiwalnych reklam: Okocim, reklama z Mariolą - https://www.youtube.com/watch?v=F-2CcVPkL6E Bols, Łódka Bols - https://www.youtube.com/watch?v=SpBSsFy_xW0 Treści i głosy w odcinku: Paula Skrzypecka (doktor nauk prawnych, prawo nowych technologii) Aleksandra Tomaszewska (Ministerstwo Cyfryzacji) Przemek Puchalski (Cheil, grupa AI w SAR) Adam Kaliszewski (Solski Communications, IAB Polska) Paweł Piasecki (Media Marketing Polska) Piotr Machul (Media Marketing Polska) Prowadzenie: Radosław Sączek (Audiokrąg) Michał Dobrzański (Grupa Eurozet) Nagrania odbyły się w Studio Zet w Warszawie oraz w studiu Audiokrąg. Oprawa dźwiękowa: Audiokrąg i Studio Zet. Koncept, scenariusz, montaż, postprodukcja: Radosław Sączek (Audiokrąg) na zlecenie Grupy Eurozet oraz Michał Dobrzański. This episode includes AI-generated content.
