Marketing Mal Ehrlich

Folge 15: Vibecoding im Marketing: Tool selbst bauen oder kaufen? [Case Grenzgang]

🎙️ Vibecoding: „Können wir das nicht einfach selbst bauen?" Mit Claude & Co. entsteht ein Tool heute in Stunden statt in Wochen – und plötzlich fragt sich jedes Marketingteam: Warum ein Tool kaufen, wenn wir es einfach selbst bauen können? Klingt verlockend. Doch was passiert nach dem Livegang – und wer trägt eigentlich die Verantwortung? ▶️ Folge „Marketing Mal Ehrlich" auf Spotify – dann verpasst du keine Folge (jeden 1. Dienstag im Monat neu)! Am Beispiel unseres Kölner Kunden Grenzgang – dem „Airbnb fürs Reisen", das seine verstreuten Daten in einem CRM bündeln will – zeigen wir dir, warum „gebaut" noch lange nicht „betrieben" heißt, wieso Verantwortung und Datenschutz beim Selbstbauen oft untergehen und warum nicht die Features, sondern die Edge Cases den Mehrwert echter Tools ausmachen. Und wann sich Selbstbauen trotzdem lohnt. 🤖 KI-Thema? Dann ist unsere Prompt People Community genau dein Ding! Bei Prompt People geht es um ehrlichen Austausch darüber, wie KI gut im Marketing-Alltag funktioniert – komm zum kostenlosen Event und mach mit unter 👉 https://promptpeople.de 🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-15/ 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: Philipp Tusch: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 Yvonne Romes: https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/ Vibecoding #KIimMarketing #ClaudeCode #ChatGPT #CRM #NoCode #B2BMarketing #Marketing #Podcast

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GEO statt SEO: Empfiehlt KI meine Marke? [Case: Grand Hall Zollverein]

🎙️ GEO statt SEO: Empfiehlt KI deine Marke? Wer heute eine Event-Location sucht, klickt sich nicht mehr durch zehn Google-Treffer – man fragt einfach die KI: „Ich suche eine Location für 500 Leute." Genau dort, in ChatGPT, den Google AI Overviews & Co., entscheidet sich, ob deine Marke empfohlen wird oder unsichtbar bleibt. Das ist Generative Engine Optimization (GEO) – der Nachfolger von SEO. ▶️ Folge „Marketing Mal Ehrlich" auf Spotify – dann verpasst du keine Folge (jeden 1. Dienstag im Monat neu)! Am Beispiel der Grand Hall Zollverein aus Essen zeigen wir dir, wie du per „Reverse Prompting" herausfindest, ob die KI dich empfiehlt, warum Datenkonsistenz, Bewertungen und Drittquellen wie Branchen-Listings über deine KI-Sichtbarkeit entscheiden – und was du selbst dafür tun kannst. Ganz ohne teure Tools. 🤖 KI-Thema? Dann ist unsere Prompt People Community genau dein Ding! Bei Prompt People geht es um ehrlichen Austausch darüber, wie KI gut im Marketing-Alltag funktioniert – komm zum kostenlosen Event und mach mit unter 👉 https://promptpeople.de 🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-14/ 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: Philipp Tusch: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 Yvonne Romes: https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/ GEO #SEO #KIimMarketing #ChatGPT #KISichtbarkeit #B2BMarketing #Marketing #Podcast

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Website-Relaunch: Lohnt sich das überhaupt? [Case: WEBAC]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-13/ Website-Relaunch: Brauche ich das überhaupt? Warum die meisten Neustarts keine Probleme lösen „Wir müssen mal wieder einen Relaunch machen" – kaum eine Frage bekommen wir häufiger von Kunden. Doch die wenigsten können sagen, welches Ziel dahintersteckt. In dieser Folge machen wir den Relaunch Deep Dive: Wir sortieren die vier (plus einen ketzerischen fünften) Typen von Relaunches – vom strukturellen über Shop- und UX-Relaunch bis zu Rebranding und dem angeblichen SEO-Relaunch – und zeigen, warum der große Big Bang oft die bequemste, aber selten die beste Lösung ist. Am Beispiel von Webac analysieren wir, wann sich ein Relaunch wirklich lohnt – und wann iteratives Testen der klügere Weg ist. Denn die meisten Relaunches lösen gar kein Problem, weil vorher schlicht nichts gemessen wurde. Wir sprechen über Micro-Conversions, User-Tests, A/B-Testing und die ehrliche Aufwand-Nutzen-Betrachtung, die viele unterschätzen. 🎧 Folge „Marketing Mal Ehrlich" auf Spotify und verpasse keine neue Folge mehr: https://open.spotify.com/show/4eMwBQaaUxS53p9SLZw2Qg 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/ Prompt People ist eine KI-Community für Marketer mit ehrlichem Austausch und echten Learnings – mach mit unter 👉 https://promptpeople.de

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Vertikale Suche: Sichtbar werden außerhalb von Google [Case: sevdesk]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-12/ 🎧 Folge „Marketing Mal Ehrlich" auf Spotify und verpasse keine neue Folge mehr: https://open.spotify.com/show/4eMwBQaaUxS53p9SLZw2Qg Vertikale Suche: Wie Marken auf fremden Plattformen sichtbar bleiben Suchen heißt längst nicht mehr nur googeln: Wer eine Software vergleichen will, fragt Reddit, scrollt durch TikTok oder liest Reviews bei OMR. Genau dort entscheidet sich, ob eine Marke empfohlen oder zerrissen wird. Doch wer glaubt, diese Plattformen ließen sich nicht steuern, verschenkt enormes Potenzial. Am Beispiel von sevdesk analysieren wir in dieser Folge, wie Marken über vertikale Suche Sichtbarkeit gewinnen – und wie sie die Kontrolle behalten, wenn die Stimmung kippt. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/ Prompt People ist eine KI-Community für Marketer mit ehrlichem Austausch und echten Learnings – mach mit unter 👉 https://promptpeople.de

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Google Ads zu teuer? Kanäle diversifizieren als Strategie [Case: smartsteuer]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/folge-11/ Effizienz trotz Preisdruck: Strategien zur Diversifizierung im Performance Marketing. Eigentlich ein vertrautes Szenario: Die Saison startet, die Nachfrage zieht an – und plötzlich explodieren die Klickpreise so massiv, dass jeder Neukunde zum Draufzahlgeschäft wird. Im Steuer-Markt ist das zwischen März und Juli bittere Realität. Doch wer hier nur versucht, den Überbietungswettbewerb bei Google Ads zu gewinnen, hat schon verloren. Am Beispiel von Smartsteuer analysieren wir in dieser Folge, wie man die Abhängigkeit von teuren Paid-Kanälen durch echte Diversifizierung durchbricht. 🎧 Folge „Marketing Mal Ehrlich" auf Spotify und verpasse keine neue Folge mehr: https://open.spotify.com/show/4eMwBQaaUxS53p9SLZw2Qg 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

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Marketing-Gurus hassen diesen Trailer.

In unserem Podcast „Marketing mal ehrlich“ nehmen wir jeden Monat die Marketingstrategie eines realen Unternehmens unter die Lupe. Wir schauen genau hin: Was sind die Stärken? Welche Strategie fährt das Unternehmen? Welche Kanäle funktionieren – und welche nicht? Dabei geht es nicht um Wohlfühl-Storytelling oder das nächste große Buzzword, sondern um echte Einblicke, Analysen und fachliche Diskussionen. Wir sprechen über Zielgruppen, Positionierungen, Kanäle, Content und Conversion – und fragen: Was macht diese Marke gut? Wo bleibt Potenzial ungenutzt? Und wie würden wir es anders machen? Unsere Haltung ist klar: kein Marketing-Sprech, kein Drumherumreden. Wir sagen, was Sache ist – direkt, transparent und mit Blick auf das, was wirklich zählt. **Alle Infos unter: ** https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/ 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

Expertenmarketing: Nischenwissen in Umsatz verwandeln [Case: WiMo]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/folge-10/ 🎧 Folge „Marketing Mal Ehrlich" auf Spotify und verpasse keine neue Folge mehr: https://open.spotify.com/show/4eMwBQaaUxS53p9SLZw2Qg Expertenwissen vs. ChatGPT: Was deine Profis erklären, woran KI scheitert WiMo ist seit Jahrzehnten die Anlaufstelle für Amateurfunk und professionelle Funktechnik in Europa. Doch in einer Welt, in der Marketing-Texte oft nur noch aus der Retorte kommen, steht ein ganz anderes Asset im Fokus: das tiefe, fast schon „nerdige" Expertenwissen der Techniker. Wenn ChatGPT technische Fakten in Sekunden neutralisiert, verlieren austauschbare Werbephrasen ihren Wert. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum „Hochglanz-Marketing" in Fachnischen heute oft am Kunden vorbeigeht, wie Unternehmen das implizite Wissen ihrer Profis aus den Köpfen bergen und warum echte Urteilskraft der ultimative Conversion-Treiber der Zukunft ist. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

Leadmagneten & Leadgenerierung: Funktioniert das noch? [Case: Nexiga]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-9/ 🎧 Folge „Marketing Mal Ehrlich" auf Spotify und verpasse keine neue Folge mehr: https://open.spotify.com/show/4eMwBQaaUxS53p9SLZw2Qg Leadgenerierung im KI-Zeitalter: Funktionieren Leadmagnete wie PDFs & Whitepaper noch? Nexiga ist seit über 40 Jahren Experte für exklusive Geodaten und komplexe Standortanalysen. Doch in Zeiten von KI gerät ein bewährtes B2B-Standardmodell massiv unter Druck: der klassische Leadmagnet in Form von geschlossenen PDFs und Whitepapern. Wenn Wissen durch Sprachmodelle per Knopfdruck verfügbar ist, verlieren E-Mail-Schranken ihren Wert. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum „olle PDFs" heute oft nur noch Müll sind, wie Unternehmen ihre wertvollen Case Studies für KI-Systeme crawlbar machen müssen und welche interaktiven Formate – von Konfiguratoren bis hin zu Live-Events – die Leadgenerierung der Zukunft bestimmen. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/ Prompt People ist eine KI-Community für Marketer mit ehrlichem Austausch und echten Learnings – mach mit unter 👉 https://promptpeople.de

Digitale Markenkontrolle: Wie Marken das Original bleiben [ergobag]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-8/ Prompt People ist eine KI-Community für Marketer mit ehrlichem Austausch und echten Learnings – mach mit unter 👉 https://promptpeople.de ergobag ist Marktführer, sichtbar auf Schulhöfen, emotional aufgeladen und klar positioniert. Doch selbst starke Marken verlieren aktuell ein Stück Kontrolle – nicht durch Wettbewerber, sondern durch KI. Sprachmodelle erfinden Fakten, verwechseln Marken oder liefern falsche Produktvergleiche. Was harmlos klingt, kann ganze Marketing-Funnel aushebeln. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Brand Safety im KI-Zeitalter neu gedacht werden muss, welche Risiken konkret entstehen – und wie Marken ihre Deutungshoheit zurückgewinnen können, bevor falsche Narrative zur Wahrheit werden. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

Agentic Marketing: Dirigiert der Marketer nur noch das KI-Orchester? [Case: handyhase.de als Affiliate-/News-Blog]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-7/ KI ist längst im Marketing-Alltag angekommen – trotzdem bleibt vieles unklar. Zwischen Buzzwords wie KI-Agenten, Automatisierung und Agentic Marketing stellt sich für viele die gleiche Frage: Was bringt KI wirklich im Daily Doing? In dieser Folge nehmen wir die interne Perspektive ein. Es geht darum, wie KI Arbeitsprozesse im Marketing verändert, wo heute schon echte Effizienzgewinne entstehen – und warum große KI-Versprechen oft an der Praxis scheitern. Anhand des Praxisbeispiels Handyhase.de sprechen wir ehrlich darüber, wie Marketingteams mit KI umgehen können, ohne sich in Hypes oder Tool-Wildwuchs zu verlieren. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

eCommerce mit Haltung statt FOMO: Warum Best-Practices nicht immer die beste Idee sind [Case: Birkenstock]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-6/ In dieser Folge geht’s um Marken, die sich trauen, Nein zu sagen. Kein 20 %-Newslettergutschein, keine künstliche Verknappung, keine Rabatt-Schlachten. Und trotzdem: Birkenstock ist eine der bekanntesten Schuhmarken weltweit – und positioniert sich inzwischen sogar im Luxussegment. Wie das geht? Mit konsequenter Markenführung, klarer Vertriebsstrategie und dem Mut, nicht jedem Trend hinterherzulaufen. Was wir davon für andere High-Quality-Marken lernen können, erfährst du in dieser Folge. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

Software-Suche im KI-Zeitalter: Wenn ChatGPT entscheidet, wer gewinnt [Case: Papershift]

🤖 Ihr wollt wissen wie sichtbar eure Brand in ChatGPT ist? Erfahrt es mit unserem kostenlosen Check: https://www.planinja.de/ki-sichtbarkeit/ 🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-5/ Suchverhalten verändert sich. Klassische Google-Recherchen treffen auf KI-gestützte Empfehlungen durch ChatGPT & Co. – und plötzlich ist Sichtbarkeit kein reines SEO-Thema mehr. Aber was bedeutet das konkret für Marken? Am Beispiel von Papershift, einer SaaS-Lösung für Zeiterfassung und Dienstplanung, zeigen wir, wie man heute noch in Suchmomenten präsent bleibt – trotz wachsender Konkurrenz und veränderter Plattformlogik. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

Vom Funnel zum Flipper - wie Costumer Journeys in Zeiten von KI funktionieren [Case: Ryzon]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/podcast-folge-4/ Mehr zum APPS-Flipper-Modell: https://www.planinja.de/apps-flipper-modell/ —— Was, wenn der klassische Funnel nicht mehr greift? Wenn Nutzer:innen nicht mehr Schritt für Schritt zur Marke finden – sondern springen, vergleichen, teilen, sofort kaufen oder komplett abspringen? Genau das beobachten wir im Marketing-Alltag immer häufiger. Die Customer Journey ist kein Trichter mehr – sondern ein Spielfeld. Und genau deshalb haben wir bei Planinja ein neues Modell entwickelt: das APPS-Flipper-Modell. In dieser Folge nehmen wir dich mit hinter die Kulissen: Wie das Modell entstanden ist, warum es dringend nötig war – und wie Marken wie RYZON es nutzen können, um ihr Marketing ehrlicher, relevanter und wirksamer zu machen. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

Mehr Umsatz, weniger Kontrolle? Plattformrealität vs D2C-Vision [emma & noah]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/folge-1/ —— Amazon, Idealo & Co. – für viele D2C-Marken sind sie Fluch und Segen zugleich. Einerseits bringen sie Reichweite und Umsatz, andererseits machen sie es schwer, eine eigenständige Marke mit klarer Identität aufzubauen. Denn wer auf Plattformen verkauft, spielt nicht nach eigenen Regeln: Preise rutschen, Wettbewerber kopieren dreist das Design und die Marke wird zur beliebigen Kachel im Angebotsdschungel. Wie gelingt es trotzdem, sichtbar zu bleiben – ohne sich komplett fremdsteuern zu lassen? Genau darum geht’s in dieser Folge. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

Wenn B2B wie B2C tickt: Junge Entscheider verlangen Klarheit [Projekt “Paketisierung” bei WBS.Legal]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/folge-2/ —— Verträge, Paragrafen, Kanzlei-Flure – klingt erstmal nach verstaubtem B2B-Marketing. Aber was, wenn plötzlich Millionen Menschen auf YouTube zuhören? Wenn Rechtsberatung snackable wird – und selbst Entscheider:innen lieber scrollen als telefonieren? Genau das macht WBS.LEGAL vor: Mit klarem Content, mutigem Storytelling und einem Stil, der nicht erklärt, sondern mitnimmt. In dieser Folge sprechen wir über den Wandel im B2B – und warum Aufmerksamkeit heute nicht mehr im Anzug kommt, sondern im Hoodie. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/

Wenn Startups ihr Modell drehen – und dabei die Botschaft bewahren [equaly App]

🌐 Alle Infos zur Folge & Shownotes: https://www.planinja.de/marketing-mal-ehrlich/folge-3/ —— Was, wenn dein Geschäftsmodell nicht mehr passt? Wenn du merkst, dass du mit deiner Idee zwar Menschen erreichst – aber nicht die, die dafür bezahlen würden? Genau das ist Equaly passiert. Gestartet als App für Paare, um Care-Arbeit gerechter zu verteilen – heute vor allem im B2B-Bereich unterwegs, als Beratungsangebot für Unternehmen. Ein radikaler Schwenk, der überraschend konsequent wirkt. Denn: Die Mission bleibt. Wir schauen uns an, wie Equaly diesen Wandel kommuniziert, was gut funktioniert – und wo die größten Stolpersteine lauern. 👉 Diskutiere mit uns auf LinkedIn: https://de.linkedin.com/in/philipp-tusch-50397336 https://de.linkedin.com/in/yvonne-romes 📬 Abonniere unseren Newsletter: https://www.planinja.de/newsletter/