Marketer+ Podcast

„Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki skutecznych działań marketingowych, dzielą się swoim bogatym doświadczeniem oraz cennymi wskazówkami. Każdy odcinek dotyczy innego aspektu marketingu. Jeśli chcesz być na bieżąco z trendami, poznawać nowe narzędzia, rozwijać swoje umiejętności i zdobywać inspiracje do efektywniejszej pracy, ten podcast jest dla Ciebie. Zgłębiaj kluczowe aspekty marketingu i skutecznie przekształcaj teorię w praktykę.

Play

Open in

28 episodes
weekly
Avg 58 min
Polish

Episodes 28

Newest Oldest Longest

All20 Unplayed20 In progress0 Played0

Counted on this page — what you have heard stays on this device, so it is not something the list can be paged by.

S1 · E75
Thursday · 1 hr 3 min
Jak budować widoczność marki w czasach AI? SEO, treści i nowe zasady wyszukiwania | Ewelina Podrez-Siama, Fox Strategy (odc. 75)
Rozwój sztucznej inteligencji i wyszukiwania generatywnego zmienia sposób, w jaki użytkownicy docierają do informacji o markach i produktach. Odpowiedź na pytanie może pojawić się już w wynikach Google’a lub w narzędziu AI, bez przejścia na stronę firmy. Co to oznacza dla marek i marketerów? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” Ewelina Podrez-Siama opowiada, dlaczego widoczność w czasach AI wymaga wartościowych treści, wiarygodności budowanej także poza własną witryną oraz szerszego spojrzenia na pomiar działań SEO. Gość: Ewelina Podrez-Siama Konsultantka SEO i strateżka widoczności marek w wyszukiwarkach oraz narzędziach AI. Od 2009 r. wspiera firmy w tworzeniu strategii SEO opartych na celach biznesowych, intencjach użytkowników i danych. Jest założycielką agencji Fox Strategy, w której odpowiada za strategię i jakość usług. Współpracowała m.in. z Allegro, PayU i mBankiem. Szkoleniowczyni, prelegentka konferencji branżowych i autorka książek poświęconych SEO oraz budowaniu marki osobistej w czasach AI. Z odcinka dowiesz się: jak AI zmienia sposób szukania informacji i otrzymywania odpowiedzi; dlaczego spadek ruchu nie musi oznaczać spadku widoczności marki; jakie treści mają szansę zostać przywołane w odpowiedziach AI; jak wzmianki w mediach, publikacje ekspertów i inne zewnętrzne źródła pomagają budować wiarygodność; jak korzystać z AI przy tworzeniu treści, żeby zachować ich wartość i własną perspektywę; co warto mierzyć obok pozycji w Google’u i ruchu na stronie.
S1 · E74
September 17 · 53 min
Marketing z ludzką twarzą. Jak budować zaufanie, relacje i sprzedaż? | Karolina Orzechowska (odc. 74)
Czy w świecie automatyzacji, sztucznej inteligencji i coraz bardziej bezosobowej komunikacji marka jest w stanie zyskać przewagę dzięki zwykłemu, ludzkiemu podejściu? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” Karolina Orzechowska pokazuje, że empatia w marketingu może pomagać lepiej rozumieć klientów, budować ich lojalność i tworzyć relacje, które nie kończą się wraz z pojedynczą transakcją. Gość: Karolina Orzechowska Strateg komunikacji i sprzedaży. Tworzy systemy wspierające rozwój przedsiębiorców, twórców oraz marek, łącząc strategiczne podejście z praktycznym wdrożeniem. Posiada 17-letnie doświadczenie w sprzedaży i marketingu, które wykorzystuje w pracy z realnymi biznesami. Specjalizuje się w budowaniu procesów sprzedażowych opartych na relacjach z klientem, pomagając markom zwiększać skuteczność działań i osiągać mierzalne wyniki. Z tego odcinka dowiesz się: czym w praktyce jest marketing z ludzką twarzą i jak przełożyć empatię na konkretne działania marketingowe i sprzedażowe; dlaczego bezpośrednia rozmowa z klientem może powiedzieć więcej niż kolejna persona, raport czy rozbudowany zestaw danych; jak tworzyć komunikację skoncentrowaną na potrzebach odbiorcy, a nie wyłącznie na cechach produktu czy historii marki; dlaczego relacyjne podejście może zwiększać lojalność klientów i zamieniać ich w naturalnych ambasadorów marki; jak zadbać o doświadczenie klienta także po zakupie – zwłaszcza w sytuacjach reklamacji, błędów i innych trudnych momentów; gdzie przebiega granica między empatycznym wpływaniem na decyzje klienta a manipulacją; kiedy automatyzacja i AI pomagają w budowaniu relacji, a kiedy mogą podważyć zaufanie do marki; dlaczego nie każdą komunikację warto automatyzować i w jakich sytuacjach kontakt z człowiekiem staje się przewagą konkurencyjną; jak korzystać ze sztucznej inteligencji jako wsparcia w analizie i porządkowaniu pomysłów, nie oddając jej całego procesu myślenia.
S1 · E73
September 10 · 56 min
Jak wygrać organicznie w social mediach? Content, algorytmy i społeczność | Julia Pagacz (odc. 73)
Dobry ruch organiczny w mediach społecznościowych nie musi oznaczać milionowych zasięgów. Znacznie ważniejsze jest to, czy treści trafiają do właściwych odbiorców, zatrzymują ich uwagę i wywołują pożądaną reakcję. Jak więc prowadzić profile marek w 2026 roku, wybierać właściwe platformy i formaty, budować społeczność oraz mierzyć efekty działań bez pogoni za pustymi liczbami? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Julią Pagacz – specjalistką w obszarze social mediów. Gość: Julia Pagacz Social media specialist w Piloci Agency oraz współorganizatorka krakowskiej edycji CRASH Mondays. Na co dzień odpowiada za prowadzenie komunikacji marek w mediach społecznościowych – od tworzenia koncepcji i copy, przez publikację i moderację, po realizację większych akcji angażujących społeczność. W swojej pracy zajmuje się również tworzeniem materiałów graficznych i wideo, opieką nad treściami na stronach internetowych oraz wsparciem działań PR-owych i eventowych. Pracowała przy komunikacji takich marek jak Hortex, Kanlux, Intersnack, Mentos, Studium Przedsiębiorczości (Żabka) czy TAURON Polska Energia. Z podcastu dowiesz się: czym w 2026 r. jest dobry ruch organiczny i dlaczego nie należy utożsamiać go wyłącznie z dużym zasięgiem jak wybrać właściwe platformy i dlaczego nie każda marka powinna być obecna wszędzie, jak dopasowywać tę samą ideę contentową do specyfiki TikToka, Instagrama, Facebooka czy LinkedIna, co sprawia, że użytkownik zatrzymuje się przy treści i jaką rolę odgrywa dobry hook, dlaczego częstotliwość publikacji nie powinna być celem samym w sobie, jak korzystać z AI przy tworzeniu contentu, żeby przyspieszać pracę, ale nie oddawać jej strategii ani głosu marki, czego profile firmowe mogą nauczyć się od twórców i dlaczego warto pokazywać ludzi stojących za marką, jak zmienić obserwujących w zaangażowaną społeczność i dlaczego marka musi nie tylko nadawać, lecz także słuchać i współtworzyć komunikację z odbiorcami, jakie wskaźniki analizować w zależności od celu działań i jak łączyć metryki social mediowe z efektami biznesowymi.
S1 · E72
September 3 · 1 hr
Marka, która jeździ po mieście. Marketing Nextbike od kulis | Cezary Dudek, Nextbike Polska
Jak prowadzić marketing firmy, która dla miasta jest partnerem infrastrukturalnym, dla mieszkańca – usługą transportową, a dla reklamodawcy – mobilnym medium? Nextbike jako operator systemów rowerów publicznych funkcjonuje jednocześnie w świecie B2G, B2B i B2C, ponieważ rowery są częścią miejskiej przestrzeni, lokalnymi markami i nośnikami reklamowymi. O tym, jak połączyć te wszystkie role, czego marketerzy mogą nauczyć się z tego nietypowego modelu oraz co daje markom reklama na rowerach, rozmawiamy z Cezarym Dudkiem – head of marketing w Nextbike Polska. Gość: Cezary Dudek Head of marketing i były rzecznik prasowy Nextbike Polska. Od sześciu lat rozwija marketing i komunikację największego operatora systemów rowerów miejskich w Polsce oraz marek takich jak Veturilo, Metrorower czy Wrocławski Rower Miejski. Odpowiada za obszary brandu, komunikacji, marketingu digitalowego i rozwój kompetencji marketingowych organizacji, pracując na styku marketingu, PR, produktu, sprzedaży i współpracy z miastami. Wcześniej związany z projektami z obszaru nowych technologii i sharing economy. Autor publikacji i komentarzy dotyczących marketingu, mobilności oraz wykorzystania przestrzeni miejskiej jako medium. Z podcastu dowiesz się: jak wygląda marketing firmy działającej jednocześnie w modelach B2G, B2B i B2C; jak pogodzić oczekiwania samorządu, mieszkańców, użytkowników i partnerów biznesowych; jak dane o sposobie korzystania z produktu pomagają rozwijać usługę i komunikację; co zmienia się, kiedy sam produkt staje się medium reklamowym, a odbiorca dosłownie korzysta z nośnika; czym reklama na rowerach różni się od klasycznego OOH i jak można połączyć ją z komunikacją w aplikacji; jak Nextbike mierzy efekty kampanii prowadzonych na mobilnych nośnikach; dlaczego firma zdecydowała się rozwijać sprzedaż reklamy in-house i jakie korzyści daje kontrolowanie całego procesu; jak z miejskiej infrastruktury budować rozpoznawalne lokalne marki i dlaczego Nextbike nie musi być marką pierwszego planu dla użytkownika; dlaczego marketer powinien pracować blisko produktu, technologii, customer service i PR-u, zamiast ograniczać się wyłącznie do komunikacji.
S1 · E72
September 3 · 1 hr
Marka, która jeździ po mieście. Marketing Nextbike od kulis | Cezary Dudek, Nextbike Polska
Jak prowadzić marketing firmy, która dla miasta jest partnerem infrastrukturalnym, dla mieszkańca – usługą transportową, a dla reklamodawcy – mobilnym medium? Nextbike jako operator systemów rowerów publicznych funkcjonuje jednocześnie w świecie B2G, B2B i B2C, ponieważ rowery są częścią miejskiej przestrzeni, lokalnymi markami i nośnikami reklamowymi. O tym, jak połączyć te wszystkie role, czego marketerzy mogą nauczyć się z tego nietypowego modelu oraz co daje markom reklama na rowerach, rozmawiamy z Cezarym Dudkiem – head of marketing w Nextbike Polska. Gość: Cezary Dudek Head of marketing i były rzecznik prasowy Nextbike Polska. Od sześciu lat rozwija marketing i komunikację największego operatora systemów rowerów miejskich w Polsce oraz marek takich jak Veturilo, Metrorower czy Wrocławski Rower Miejski. Odpowiada za obszary brandu, komunikacji, marketingu digitalowego i rozwój kompetencji marketingowych organizacji, pracując na styku marketingu, PR, produktu, sprzedaży i współpracy z miastami. Wcześniej związany z projektami z obszaru nowych technologii i sharing economy. Autor publikacji i komentarzy dotyczących marketingu, mobilności oraz wykorzystania przestrzeni miejskiej jako medium. Z podcastu dowiesz się: jak wygląda marketing firmy działającej jednocześnie w modelach B2G, B2B i B2C; jak pogodzić oczekiwania samorządu, mieszkańców, użytkowników i partnerów biznesowych; jak dane o sposobie korzystania z produktu pomagają rozwijać usługę i komunikację; co zmienia się, kiedy sam produkt staje się medium reklamowym, a odbiorca dosłownie korzysta z nośnika; czym reklama na rowerach różni się od klasycznego OOH i jak można połączyć ją z komunikacją w aplikacji; jak Nextbike mierzy efekty kampanii prowadzonych na mobilnych nośnikach; dlaczego firma zdecydowała się rozwijać sprzedaż reklamy in-house i jakie korzyści daje kontrolowanie całego procesu; jak z miejskiej infrastruktury budować rozpoznawalne lokalne marki i dlaczego Nextbike nie musi być marką pierwszego planu dla użytkownika; dlaczego marketer powinien pracować blisko produktu, technologii, customer service i PR-u, zamiast ograniczać się wyłącznie do komunikacji.
S1 · E71
August 27 · 55 min
Od specjalisty do eksperta. Jak zbudować rozpoznawalność i autorytet w marketingu? | Kama Kotowska
Wiedza i doświadczenie nie zawsze wystarczą, żeby zostać zauważonym na rynku pracy. Trzeba jeszcze umieć pokazać swoją eksperckość, zdobyć zaufanie odbiorców i zbudować rozpoznawalny styl komunikacji – bez zamieniania marki osobistej w nachalną autopromocję. Jak robić to świadomie i autentycznie? O budowaniu eksperckiej pozycji marketera w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Kamą Kotowską – trenerką komunikacji, storytellingu i wystąpień publicznych. Gość: Kama Kotowska Trenerka komunikacji, storytellingu i wystąpień publicznych. Strateżka marketingu opartego na zachowaniach. Wierzy, że dane i emocje to najlepszy duet, który potrafi sprzedać każdą ideę. Współpracuje z markami takimi jak Roche, Allegro, Jeronimo Martins, Hapag-Lloyd czy Just Join IT. Prelegentka m.in. na Infoshare, SEOVibes i I <3 Marketing (3x podium), którą wygrała jako pierwsza kobieta. Założycielka Fundacji SpeakUPerki. Po godzinach organizuję eventy dla JDG-ów, żeby przypomnieć, że integracja nie jest tylko dla korpo. Autorka książki „Mów tak, żeby chcieli słuchać”. Z podcastu dowiesz się m.in.: co naprawdę decyduje o tym, że ktoś jest postrzegany jako wiarygodny ekspert, dlaczego warto świadomie budować markę ekspercką i jakie korzyści może przynieść marketerowi, od czego zacząć budowanie własnej pozycji i jak określić cel, wartości oraz grupę odbiorców, czy warto celować w niszę i jak znaleźć obszar, z którym chcesz być kojarzony, które kanały najlepiej sprawdzają się w budowaniu marki eksperckiej i jaką rolę odgrywa LinkedIn, dlaczego sama obecność online nie wystarcza i jakie znaczenie mają konferencje, wystąpienia oraz networking, jak mówić o swojej wiedzy w prosty, ciekawy i zapamiętywalny sposób, dlaczego własny styl komunikacji może być jednym z najmocniejszych wyróżników marki osobistej, jak wykorzystać AI, nie tracąc autentyczności i nie wpadając w pułapkę generycznego „eksperckiego” contentu.
S1 · E70
August 20 · 1 hr 4 min
Jak nie dać się zastąpić AI? Kompetencje marketera przyszłości | Martyna Buszczak, Workshop Hut
Sztuczna inteligencja potrafi już tworzyć treści, analizować dane, wspierać kampanie i automatyzować coraz bardziej złożone procesy. Czy oznacza to, że marketerzy powinni zacząć obawiać się o swoją przyszłość? Niekoniecznie. Zmienia się jednak zestaw kompetencji, które będą decydowały o ich wartości na rynku pracy. O tym, czego warto uczyć się już dziś i jak przygotować się na marketing w świecie AI, rozmawiamy z Martyną Buszczak – ekspertką digital marketingu, strategii i praktycznego wykorzystania sztucznej inteligencji w biznesie. Gość: Martyna Buszczak Trenerka i konsultantka specjalizująca się w obszarze AI, marketingu cyfrowego i komunikacji marek. Przez 12 lat pracowała w Google, gdzie odpowiadała za współpracę z dużymi markami oraz zespołami domów mediowych i agencji performance w obszarze YouTube i Google Ads. Specjalizuje się w marketingu efektywnościowym, strategii wideo oraz budowaniu marek. Obecnie prowadzi Workshop Hut, wspierając firmy i zespoły marketingowe we wdrażaniu AI oraz projektowaniu skutecznych strategii marketingowych. Z podcastu dowiesz się: jak może zmienić się rola marketera w ciągu najbliższych kilku lat, dlaczego sama umiejętność korzystania z narzędzi AI nie będzie już przewagą na rynku pracy, jak marketer może przejść od wykonywania zadań do projektowania i nadzorowania procesów wspieranych przez AI, dlaczego myślenie strategiczne, rozumienie biznesu i umiejętność podejmowania decyzji będą zyskiwać na znaczeniu, jak zachować zasadę human in the loop i mądrze wyznaczyć granicę między automatyzacją a kontrolą człowieka, czy nadmierne korzystanie z AI może prowadzić do utraty własnych kompetencji, jak wyróżniać markę w świecie zalanym generycznymi treściami i dlaczego rosnąć będzie znaczenie ludzkiej kreatywności, storytellingu i autentyczności, jak zmieni się praca z danymi i czego będzie się oczekiwać od marketerów zajmujących się analityką, jak przygotować markę na świat AEO, GEO i rekomendacji generowanych przez sztuczną inteligencję, w jakie specjalizacje i kompetencje warto inwestować, aby za kilka lat nadal pozostać konkurencyjnym na rynku pracy.
S1 · E69
August 13 · 1 hr 5 min
Shopper marketing w 2026 r. Jak zmieniają się klienci, sklepy i marki? | Robert Sieńko, 3m Projekt
Shopper marketing przechodzi dziś dużą transformację. Ścieżka zakupowa przestała być liniowa, granice między światem online i offline coraz bardziej się zacierają, a marki i retailerzy mają do dyspozycji nowe technologie, dane i punkty styku z klientem. Co w tej rzeczywistości naprawdę wpływa na decyzje zakupowe w sklepie stacjonarnym i jak skutecznie docierać do współczesnego shoppera? O tym w „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Robertem Sieńką – new business directorem agencji shoppermarketingowej 3m Projekt i ekspertem od lat obserwującym zmiany zachodzące w handlu. Gość: Robert Sieńko Mówi o sobie, że zawodowo po prostu chodzi po sklepach – i jest w tym sporo prawdy. Jako współwłaściciel agencji 3m Projekt od lat zajmuje się shopper marketingiem, komunikacją w miejscu sprzedaży i tym, co sprawia, że jedne marki przy półce zauważamy, a inne mijamy obojętnie. Od lat organizuje Shopper Marketing Conference oraz redaguje biuletyn „Trade Marketingowe Podsumowanie Miesiąca”. Z podcastu dowiesz się: czym jest dziś shopper marketing jako „punkt prawdy” całego procesu biznesowego, jak zmieniają się oczekiwania i zachowania współczesnych shopperów, dlaczego klasyczna ścieżka zakupowa przestała istnieć i jak przenikają się dziś online i offline, co naprawdę wpływa na decyzje klientów przy półce i jak marki mogą znaleźć się na ich „zakupowym autopilocie”, dlaczego nadmiar wyboru może utrudniać zakup i jak skutecznie upraszczać klientom podejmowanie decyzji, jakich danych potrzebuje shopper marketing i dlaczego nie wystarczą mu tradycyjne dane o grupach docelowych, jak wyznaczać cele i mierzyć skuteczność aktywacji shoppermarketingowych, dlaczego do retail mediów warto podchodzić krytycznie i które rozwiązania mają największy potencjał, dlaczego w shopper marketingu warto eksperymentować, wychodzić poza schematy i dawać marketerom przestrzeń do podejmowania ryzyka.
S1 · E68
August 6 · 56 min
Jak wykorzystać podcast w pracy marketera? Marka osobista, zaufanie i rozwój kariery | Olga Palka, „Opal w kamerze” (odc. 68)
Podcast to nie tylko kolejny format content marketingowy, lecz przede wszystkim narzędzie budowania marki osobistej, zdobywania zaufania, rozwijania kompetencji i nawiązywania wartościowych relacji biznesowych. Jak wykorzystać go w pracy marketera, aby wspierał rozwój kariery, zwiększał rozpoznawalność i pomagał budować ekspercką pozycję? O tym rozmawiamy z Olgą Palką – podcasterką, konferansjerką i autorką podcastu „Opal w kamerze”, która od lat pokazuje, jak siłę długich formatów przekuć w realne efekty zawodowe. Gość: Olga Palka Podcasterka, konferansjerka i strateżka organizacji konferencji. Prowadzi autorski podcast „Opal w kamerze”, w którym rozmawia z przedsiębiorcami i ekspertami o biznesie, psychologii, relacjach oraz rozwoju osobistym. W swojej pracy łączy doświadczenie medialne z kompetencjami z zakresu budowania marki osobistej, komunikacji i wystąpień publicznych, wspierając liderów oraz firmy w tworzeniu autentycznego wizerunku i skutecznej obecności w mediach. Regularnie prowadzi konferencje i wydarzenia biznesowe, a także realizuje projekty związane z podcastingiem i komunikacją wideo. Prywatnie od ponad 25 lat związana jest z tańcem. Z odcinka dowiesz się m.in.: dlaczego podcast jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania marki osobistej i zaufania, czy lepiej prowadzić własny podcast, czy występować jako gość w audycjach innych twórców, jak wybierać podcasty, aby docierać do właściwej grupy odbiorców i klientów, dlaczego długie formaty pomagają budować eksperckość skuteczniej niż krótkie treści w social mediach, jak podcast może wspierać rozwój kariery marketera oraz otwierać drzwi do nowych projektów i wystąpień, jak wykorzystać jeden odcinek do stworzenia wielu wartościowych materiałów w różnych kanałach komunikacji, dlaczego autentyczność, prosty język i umiejętność opowiadania są dziś ważniejsze niż perfekcyjne przygotowanie, jak podcast pomaga rozwijać kompetencje miękkie – od komunikacji i aktywnego słuchania po networking, jakie błędy najczęściej popełniają goście podcastów i jak ich unikać, dlaczego najlepszy moment na rozpoczęcie podcastu jest właśnie teraz.
S1 · E67
July 30 · 1 hr 8 min
Jak zmienia się handel? Nowy konsument, retail media i sklep przyszłości | Wojciech Ławniczak, Very Human Services
Czy handel przyszłości będzie jeszcze przypominał ten, który znamy dziś? Jak zmieniają się konsumenci, dlaczego tradycyjna segmentacja przestaje działać i co może sprawić, że sklepy stacjonarne pozostaną atrakcyjne mimo rozwoju e-commerce i sztucznej inteligencji? O nowych zachowaniach zakupowych, retail mediach, doświadczeniu klienta oraz trendach, które będą kształtować handel w najbliższych latach, w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Wojciechem Ławniczakiem – strategiem, ekspertem customer experience i założycielem Very Human Services. Gość: Wojciech Ławniczak Strateg, doradca i jeden z pionierów service design w Polsce. Założyciel i prezes Very Human Services. Wspiera firmy oraz instytucje publiczne w tworzeniu strategii, modeli biznesowych, usług i innowacji opartych na podejściu klientocentrycznym. Specjalizuje się w customer experience, badaniu potrzeb klientów, projektowaniu usług oraz wdrażaniu kultury innowacji. Pracował m.in. dla BNP Paribas, BMW, Carrefour, eobuwie.pl, E.ON, mBanku, OLX, PwC i Europejskiego Banku Inwestycyjnego. Jest współautorem książki „Service design po polsku” i wykładowcą programów MBA. Prowadzone przez niego projekty zdobyły m.in. Red Dot Design Award oraz nagrody w konkursach Honeycomb, KTR i Power of Content Marketing. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego niecierpliwość stała się jedną z najważniejszych cech współczesnego konsumenta, jak zmieniają się decyzje zakupowe i oczekiwania klientów, dlaczego tradycyjna segmentacja przestaje wystarczać, jak budować wartość produktu w czasach rosnącej presji cenowej, czy lojalność wobec marek nadal istnieje i jak powinna się zmieniać, dlaczego online i offline tworzą dziś jedną ścieżkę zakupową, jaką rolę w handlu przyszłości odegrają retail media, dane i personalizacja, czego polski retail może nauczyć się od Azji, jak AI, live commerce i gamifikacja zmienią sklepy przyszłości.
S1 · E66
July 23 · 1 hr 1 min
Marketerzy w czasach presji. Efektywność, budżety, AI i kompetencje | prof. Robert Kozielski, questus
Dlaczego rośnie efektywność polskich marketerów, mimo że znajdują się pod rynkową presją? Jak odnaleźć równowagę między krótkoterminowymi wynikami i strategicznym budowaniem marki? Jak na branżę wpływa rewolucja AI? O kondycji polskiego marketingu, najważniejszych wyzwaniach, kierunkach rozwoju oraz kompetencjach przyszłości w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z prof. Robertem Kozielskim – prezesem firmy doradczo-szkoleniowej questus, która opublikowała raport „Marketing spod znaku AI: nowe narzędzia, stare dylematy”. Gość: prof. Robert Kozielski Profesor doktor habilitowany, kierownik Zakładu Marketingu na Uniwersytecie SWPS. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych, w tym pierwszej na świecie książki poświęconej wskaźnikom marketingowym. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Prowadził wykłady na uczelniach w Polsce i za granicą – m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Szwecji i na Sri Lance. Współpracował z takimi uczelniami jak University of Maryland, University of Illinois, Willamette University czy Lund University. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego mimo wysokiej efektywności działań marketerzy z coraz większym niepokojem patrzą w przyszłość, jakie wnioski płyną z najnowszej edycji badania CIMO Standards & Foresight dotyczącego kondycji marketingu w Polsce, dlaczego marketing wciąż bywa traktowany jako koszt, a nie inwestycja, i jak skuteczniej rozmawiać o nim z zarządami, jaką rolę odgrywa dziś strategia w budowaniu przewagi konkurencyjnej, w jaki sposób sztuczna inteligencja rzeczywiście zmienia marketing, a gdzie jej możliwości są nadal przeceniane, skąd bierze się rozczarowanie częścią narzędzi AI i jakie są największe ograniczenia ich wykorzystania, dlaczego rośnie znaczenie content marketingu, SEO i GEO oraz jak zmienia się sposób wyszukiwania informacji przez klientów, czego polskie firmy mogą uczyć się od marek, które konsekwentnie inwestują w długofalowy branding, jakie kompetencje będą najcenniejsze dla marketerów w najbliższych latach i jak przygotować się na przyszłość zawodu.
S1 · E65
July 16 · 58 min
Marketing i sprzedaż w branży IT. Jak budować markę i zdobywać klientów? | Nikodem Krajewski, IDEACTO
Czy polskie firmy technologiczne potrafią równie dobrze promować swoje usługi, jak je tworzyć? Choć branża IT kojarzy się z innowacyjnością, wiele organizacji wciąż opiera rozwój głównie na relacjach i poleceniach. Jak w tej rzeczywistości budować skuteczny marketing, rozwijać sprzedaż i wyróżnić się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Nikodemem Krajewskim – CEO IDEACTO i współautorem raportu „Jak sprzedaje polskie IT?”. Gość: Nikodem Krajewski Od 2002 roku związany z branżą digital. Ukończył kulturoznawstwo i historię sztuki na Uniwersytecie Wrocławskim, gdzie odbył również studia doktoranckie, oraz fotografię na Akademii Sztuk Pięknych w Poznaniu. Swoje zawodowe doświadczenie budował m.in. w Money.pl, TVP S.A. i Agorze S.A., gdzie prowadził projekty marketingowe i wdrożenia wideo w internecie. Od maja 2008 roku jest CEO i założycielem IDEACTO – agencji UX&CRO specjalizującej się w projektowaniu i optymalizacji produktów cyfrowych opartych na danych jakościowych i ilościowych. Jest także współtwórcą Growthgency – agencji growth i marketingu B2B, w której odpowiada za strategię i relacje, budując systemy pozyskiwania klientów oraz programy partnerskie. Jego newsletter subskrybuje ponad 6 tys. odbiorców. Od września 2025 roku prowadzi Serendypacje – projekt podcastowy i badawczy. Wykłada na Uniwersytecie SWPS oraz działa jako kurator w PLUGin Polish Innovation Diaspora. Z podcastu dowiesz się m.in.: jakie wnioski płyną z raportu „Jak sprzedaje polskie IT?” i z jakimi wyzwaniami mierzą się dziś firmy technologiczne, dlaczego relacje i polecenia nadal pozostają najważniejszym źródłem pozyskiwania klientów w branży IT, jak zmienił się rynek usług technologicznych i jaki wpływ mają na niego AI oraz nowe modele pracy, czym wyróżnia się skuteczny marketing firm technologicznych i dlaczego strategia powinna wyprzedzać wybór kanałów komunikacji, jak definiować idealnego klienta (ICP) oraz projektować komunikację dla różnych osób uczestniczących w procesie zakupowym, dlaczego personalizacja i głębokie zrozumienie potrzeb odbiorców stają się ważniejsze niż masowa komunikacja, jaką rolę odgrywają content marketing, raporty, eksperckie treści oraz optymalizacja pod modele językowe (GEO), dlaczego marka osobista ekspertów i founderów może być jednym z najważniejszych aktywów firmy technologicznej, jak skutecznie łączyć marketing, sprzedaż i nowe narzędzia AI w jeden spójny proces pozyskiwania klientów.
S1 · E63
July 9 · 56 min
Marketing i sprzedaż – jeden cel, wspólny wynik. O revenue marketingu w praktyce | Tomasz Podgórski, MAIN Data Center
Marketing nie kończy się w momencie przekazania leada do CRM-u. Prawdziwe wyzwanie zaczyna się później – gdy trzeba przełożyć zainteresowanie klienta na realny przychód. Jak więc sprawić, aby marketing i sprzedaż przestały działać w silosach, a zaczęły wspólnie odpowiadać za wzrost biznesu? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Tomaszem Podgórskim – strategiem i praktykiem revenue marketingu, który od lat pomaga organizacjom skuteczniej łączyć działania marketingowe i sprzedażowe. Gość: Tomasz Podgórski Strateg i praktyk revenue marketingu w B2B, związany głównie z branżą technologiczną. Absolwent Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie oraz The Chartered Institute of Marketing (CIM). Buduje struktury i zespoły generujące leady, dzięki czemu zapewnia trwały wzrost przychodów. Na co dzień dyrektor marketingu MAIN Data Center. Z podcastu dowiesz się m.in.: czym jest revenue marketing i dlaczego to bardziej sposób myślenia niż kolejny model zarządzania marketingiem, jak skutecznie połączyć działania marketingu i sprzedaży wokół wspólnego celu, jakim jest wzrost przychodów, jakie wskaźniki warto mierzyć zamiast skupiać się wyłącznie na liczbie wygenerowanych leadów, jaką rolę odgrywają CRM, dane i analiza procesu sprzedażowego w budowaniu przewagi konkurencyjnej, jak marketing może wspierać sprzedaż także na późniejszych etapach procesu zakupowego, od czego zacząć wdrażanie revenue marketingu w organizacji i jakie pierwsze kroki warto wykonać, jakie błędy najczęściej utrudniają współpracę marketingu i sprzedaży oraz jak ich unikać, dlaczego długofalowe budowanie marki pozostaje jednym z najważniejszych czynników wzrostu przychodów w B2B.
S1 · E63
July 2 · 56 min
Automatyzacja pracy marketera. Jak odzyskać czas dzięki AI? | Norbert Uselis, AI Hero
Automatyzacja marketingu przestała oznaczać wyłącznie wysyłkę e-maili czy budowanie scenariuszy marketing automation. Dzięki sztucznej inteligencji coraz częściej wspiera codzienną pracę marketerów – od organizacji spotkań i analizy informacji, przez tworzenie treści, aż po zarządzanie projektami. Jak wykorzystać AI, aby odzyskać czas na działania, które naprawdę wymagają kreatywności i strategicznego myślenia? O tym w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Norbertem Uselisem. Gość: Norbert Uselis Praktyk wdrażania sztucznej inteligencji i optymalizacji procesów w sektorze B2B. Jako head of BizOps w firmie AI Hero odpowiada za eliminowanie chaosu oraz koordynację programów transformacji AI dla klientów korporacyjnych. Współtwórca programu One Man Army AI. Na YouTubie edukuje, jak okiełznać technologię, aby pracować mądrzej, a nie ciężej. Z podcastu dowiesz się m.in.: które zadania marketerów warto automatyzować i od czego zacząć wdrażanie AI w codziennej pracy, jak wykorzystać transkrypcje spotkań do zarządzania wiedzą, wyciągania insightów i organizacji pracy zespołu, dlaczego warto tworzyć własnych asystentów AI oraz jakie zadania mogą przejąć w marketingu, jak budować skuteczne workflow i wykorzystywać AI do tworzenia treści, nie tracąc autentyczności, jakie procesy warto oddać sztucznej inteligencji, a które nadal powinny pozostać w rękach człowieka, jak AI pomaga filtrować nadmiar informacji, monitorować branżę i wyszukiwać najważniejsze newsy, jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w najbliższych latach i jak zmieni się rola specjalistów w erze AI, jak wybierać narzędzia AI oraz dlaczego od liczby aplikacji ważniejszy jest sposób ich wykorzystania, jak może wyglądać praca marketera za kilka lat.
S1 · E62
June 25 · 57 min
UX writing w praktyce. Jak projektować treści, które pomagają użytkownikom? | Jakub Krzywolak, Erste Bank Polska
Teksty w aplikacjach i serwisach internetowych często mają zaledwie kilka słów, ale potrafią zdecydować o tym, czy użytkownik bez problemu wykona zadanie, czy zrezygnuje z dalszego korzystania z produktu. Jak projektować komunikaty, które są jednocześnie proste, zrozumiałe i skuteczne? Dlaczego UX writing to jeden z kluczowych elementów projektowania dobrego doświadczenia użytkownika? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” odpowiada Jakub Krzywolak – UX writer, copywriter i ekspert od komunikacji, na co dzień związany z Erste Bank Polska. Gość: Jakub Krzywolak UX writer, copywriter, ekspert od komunikacji. Stworzył „Karty do prostego języka”, z którymi uczy, jak pisać zrozumiałe i użyteczne teksty. Przeprowadza audyty treści, szkolenia oraz warsztaty dla firm. Przez lata związany z rynkiem e-commerce. Obecnie projektuje treści do aplikacji mobilnej oraz testy A/B w Erste Banku Polska, gdzie jest senior UX writerem & content designerem. Wolny czas spędza z książką lub padem w dłoniach. Z podcastu dowiesz się m.in.: czym jest UX writing i dlaczego ma znaczenie dla użytkowników oraz biznesu, dlaczego UX writing to znacznie więcej niż pisanie tekstów do aplikacji, po czym poznać dobrze zaprojektowane komunikaty w interfejsie, jakie błędy najczęściej pojawiają się w microcopy, jak pisać prosto i nie rezygnować zarazem z charakteru marki, jak wygląda proces tworzenia treści do produktów cyfrowych, dlaczego UX writing zaczyna się od poznania użytkownika, a nie od pisania, jak projektować skuteczne komunikaty błędów, kiedy warto korzystać z testów A/B i jak to robić, jak niewielkim kosztem sprawdzać skuteczność komunikatów w produktach cyfrowych, dlaczego dobre teksty w interfejsach przekładają się na lepsze doświadczenia użytkowników i wyniki biznesowe.
S1 · E61
June 18 · 59 min
Streaming i gaming w marketingu. Jak dotrzeć do zaangażowanych społeczności? | Wiktoria Wójcik, inStreamly
Jeszcze kilka lat temu współpraca z twórcami internetowymi kojarzyła się głównie z blogami, Facebookiem czy Instagramem. Dziś coraz większą rolę odgrywają streamerzy i gracze, którzy wokół swoich transmisji budują zaangażowane społeczności. Czy streaming może być skutecznym kanałem komunikacji dla marek? Jak projektować kampanie, które nie tylko przyciągną uwagę odbiorców, lecz także przełożą się na realne efekty biznesowe? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiada o tym Wiktoria Wójcik – ekspertka specjalizująca się w działaniach na styku marketingu, technologii oraz branży gamingowej. Gościni: Wiktoria Wójcik Współzałożycielka inStreamly oraz New Game+. Wyróżniona tytułami Forbes 30 under 30 Europe, Forbes Polska 25 under 25, AD WO/MAN, LinkedIn Top Voice. Specjalizuje się w tym, jak nowoczesna rozrywka zmienia marketing. Jej firmy pomogły 160 markom, takim jak Netflix, Philips czy Pepsi, docierać do graczy przy współpracy ze 150 tys. twórcami gamingowymi w 15 krajach. Zdobyły ponad 40 nagród branżowych (m.in. Innovation, KTR, Digiday Marketing Awards Europe, MIXX, Golden Arrow). Dzieli się wiedzą o innowacji, startupach i nowej erze marketingu. Wystąpiła w ponad 100 konferencjach, portalach czy podcastach (w tym Web Summit, TedX, Infoshare, Perspektywy Women in Tech, ImpactCEE, Creator Conf, AdAge, MyCompany i Forbes). Z podcastu dowiesz się m.in.: czym różni się streaming gamingowy od innych form transmisji na żywo, jak wygląda rynek streamingu i gamingu w Polsce, dlaczego streamerzy stają się ważnymi liderami opinii dla młodych odbiorców, jakie cele marketingowe można realizować dzięki współpracy ze streamerami, dla jakich marek i branż gaming może być szczególnie skutecznym kanałem komunikacji, jak wybierać twórców do kampanii i na jakie wskaźniki zwracać uwagę, jakie formaty reklamowe i możliwości współpracy oferuje streaming, dlaczego autentyczność jest kluczowa w komunikacji z graczami, jakie błędy najczęściej popełniają marki wchodzące do świata gamingu, jak mierzyć skuteczność kampanii realizowanych na streamach, jakie trendy będą kształtować przyszłość streamingu i marketingu gamingowego.
S1 · E60
June 11 · 53 min
Skuteczny digital signage w retailu. Jak projektować nowoczesną komunikację w sklepach? | Łukasz Sędzicki, SOLIX
Digital signage już dawno przestał oznaczać jedynie ekran wyświetlający informacje w sklepie czy galerii handlowej. Dziś jest to zaawansowany ekosystem technologii, który pozwala zarządzać komunikacją w czasie rzeczywistym, budować doświadczenia klientów, wspierać sprzedaż, a nawet tworzyć nowe źródła przychodów w ramach retail mediów. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” o możliwościach i potencjale cyfrowych ekranów opowiada Łukasz Sędzicki – dyrektor ds. rozwoju i ekspert digital signage w firmie SOLIX. Z podcastu dowiesz się m.in.: czym właściwie jest digital signage i dlaczego to znacznie więcej niż ekran w sklepie, jakie elementy tworzą nowoczesny ekosystem digital signage, jak projektować komunikację wizualną wspierającą sprzedaż i doświadczenie klienta, w jaki sposób dobierać lokalizację ekranów do konkretnych celów biznesowych, jak wykorzystać digital signage do zwiększania sprzedaży produktów impulsowych, jak połączyć komunikację offline z działaniami marketingowymi prowadzonymi online, jak sklepy mogą zarabiać na własnych nośnikach reklamowych, jak mierzyć skuteczność kampanii realizowanych za pomocą digital signage, jakie dane można pozyskiwać z nowoczesnych systemów i jak wykorzystać je do optymalizacji działań marketingowych, jak budować spójne doświadczenia klientów poprzez połączenie obrazu, światła i dźwięku, jak wygląda proces wdrożenia digital signage – od strategii po zarządzanie treściami, jakie możliwości dają nowoczesne technologie, takie jak ekrany LED, e-paper czy kioski interaktywne, dlaczego przyszłość komunikacji w punktach sprzedaży będzie coraz bardziej oparta na danych, automatyzacji i personalizacji.
S1 · E59
June 3 · 1 hr 3 min
Od automatyzacji do autonomii, czyli rewolucja w marketing automation | Mike Korba, Positive User
Marketing automation przestał być już tylko zestawem reguł i scenariuszy uruchamianych po kliknięciu operatora systemu. W erze sztucznej inteligencji i agentów AI wkraczamy w nowy etap rozwoju technologii marketingowych – od automatyzacji do autonomii. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Michałem Korbą, współzałożycielem Positive User, o tym, jak AI zmienia systemy CRM i marketing automation, czy narzędzia SaaS mają szansę przetrwać nadchodzącą transformację oraz jakie kompetencje będą kluczowe dla marketerów w najbliższych latach. Gość: Mike Korba Co-founder Positive User i Global Industry Thought Leadership w Positive. Ekspert marketing automation z doświadczeniem w agencji reklamowej, po stronie dostawcy narzędzia i w działach marketingu największych polskich marek. Prelegent na WebSummit, Infoshare, SaaStock i How to Web. Wykładowca na AGH, Collegium Civitas i WSB. Doradza strategicznym klientom przy wdrożeniu data-driven marketingu i hiperpersonalizowanej automatyzacji. Swoją wiedzą dzieli się w podcaście martechwelldone.pl oraz podczas szkoleń z EY czy Szkołą Biznesu LABA. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego marketing automation staje się dziś standardem, a nie przewagą konkurencyjną, jak AI zmienia sposób działania systemów CRM i platform marketing automation, czym są agenci AI i jak mogą wspierać marketerów w codziennej pracy, jaką rolę odgrywają dziś dane i dlaczego ich jakość staje się kluczowa, dlaczego marketerzy powinni stać się bardziej architektami celów niż operatorami narzędzi, jakie kompetencje będą najbardziej wartościowe w erze agentowej, czym jest zjawisko „SaaS apocalypse” i jak wpłynie na rynek technologii marketingowych, jak budować automatyzację krok po kroku zamiast wdrażać wielkie projekty naraz, dlaczego przyszłość należy do firm, które potrafią połączyć technologię z dobrym zrozumieniem celów biznesowych, co oznacza rebranding User.com do Positive User i jak wpisuje się on w zmieniający się rynek martech.
S1 · E58
May 28 · 1 hr 1 min
Mała firma, silna marka. Jak mały biznes może się wyróżnić? | Maciej Sznitowski, Brandoholik.pl
Czy mała firma może dziś zbudować naprawdę silną markę? W świecie pełnym podobnych komunikatów, generycznych treści, walki cenowej i ograniczeń performance marketingu to pytanie staje się coraz bardziej aktualne. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Maciejem Sznitowskim – strategiem marki, autorem bloga Brandoholik.pl oraz książki „Mała firma, silna marka” – o tym, czym naprawdę jest branding małych firm i dlaczego dziś może stać się jedną z najważniejszych przewag biznesowych. Gość: Maciej Sznitowski Strateg marki i komunikacji, autor bloga Brandoholik.pl oraz podcastu „Markotwórstwo”. Z wykształcenia tłumacz, ale od kilkunastu lat związany z marketingiem i brandingiem –początkowo jako projektant i art director, a przez ostatnie lata jako niezależny konsultant, który zajmuje się budowaniem marek, strategią komunikacji i rebrandingiem głównie małych i średnich firm. Autor książki „Mała firma, silna marka”, która ukazała się pod patronatem medialnym „Marketera+”. Łączy wiedzę o języku, psychologii i marketingu, aby pokazać, jak tworzyć marki, które zostają w pamięci i realnie wspierają biznes. Z odcinka dowiesz się m.in.: czym naprawdę jest silna marka małej firmy, dlaczego branding to coś więcej niż logo i komunikacja w social mediach, jakie błędy brandingowe najczęściej popełniają małe i średnie firmy, dlaczego kopiowanie dużych marek często prowadzi do ślepego zaułka, jak znaleźć charakterystyczność w świecie generycznych treści tworzonych przez AI, dlaczego marka powinna odgrywać konkretną rolę w historii klienta, jak budować branding bez budżetu korporacji, w jaki sposób AI może wspierać strategię marki, dlaczego autentyczność właściciela i zespołu staje się dziś przewagą, jak branding wpływa na zaufanie, zapamiętywalność i sprzedaż, dlaczego marka może pomóc wyjść z wojny cenowej i ograniczeń performance marketingu.
S1 · E57
May 21 · 1 hr
Perfobranding od kulis, czyli jak połączyć performance i markę w jeden silnik wzrostu | Alicja Caban i Paweł Mikołajec, Ancy
Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi budować wizerunek. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a marki bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy. Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy. Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży. Z podcastu dowiesz się m.in.: dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno, czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka, na czym polega zjawisko performance plateau, dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż, czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu, jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych, dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej, jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe, jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em, jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.

Showing 1–20 of 28 episodes