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LinkedIn Lounge

Tomas Herzberger & Marina Zayats

Dein Podcast für alles rund um LinkedIn und souveräne Kommunikation. Wir helfen dir dabei, mehr Spaß und mehr Erfolg auf dem wichtigsten B2B Kanal zu haben. Wir sprechen über Profiloptimierung, Digital Personal Branding, Content Strategie und Social Selling

Aber auch analoge Kommunikation wie Rhetorik, Körpersprache, Networking und Präsentationen kommen nicht zu kurz.

Egal ob Führungskraft, Thought Leader, Experte, Vertriebler oder HR-Professional: wir geben dir das Wissen an die Hand, mit dem du deine Karriere vorantreiben kannst.

Deine Gastgeber:

Marina Zayats ist Co-Founder von Schaffensgeist und seit 2015 Beraterin für CEO Branding, TEDx-Speakerin sowie Autorin des Buches „Digital Personal Branding. Über den Mut, sichtbar zu sein.“ Sie hat bisher über 350 Vorstände befähigt, ihre Personal Brand aufzubauen und sichtbar zu machen. Zudem begleitet sie mittelständische Unternehmen und Konzerne bei längerfristigen Change-Prozessen hin zur digitalen Souveränität.

Tomas Herzberger ist Co-Autor der Bestsellers “Growth Hacking" sowie “Branding mit LinkedIn“ und ist Instructor bei LinkedIn Learning. Gemeinsam mit Marina Zayats Co-Host des Podcasts “LinkedIn Lounge“.‍ Er hilft Unternehmen dabei, die richtige Strategie zu finden und pragmatisch umzusetzen. Dabei nutzt er u.a. Growth Hacking und Storytelling. Sein Schwerpunkt sind Vorträge und Gruppenworkshops, insb. zu den Themen Branding, Corporate Influencer und Growth Mindset.

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  • 20 episodes
  • Avg 44 min
  • German
  • September 28 · 50 min

    #226 Smalltalk, Networking, LinkedIn: So führst du bessere Gespräche

    Marina und Tomas mit vertauschten Rollen über den inneren Kritiker in Gesprächen und auf LinkedIn. Anlass war der Themenwunsch einer Hörerin. Was dich erwartet: Common Ground finden und Gespräche ohne Verkaufsdruck führen Spotlight-Effekt: Warum dich viel weniger Menschen beobachten, als du glaubst Vertiefungsfragen, Warum-Fragen und die Notiz nach dem Gespräch Kompetenz- und Wärmesignale im Smalltalk Für die eigene Zielgruppe posten, alle anderen sind Zuschauer Um Rat bitten als unterschätzter Sympathie-Hebel Erwähnt in der Folge: Spotlight-Effekt-Studie (Gilovich et al., Barry-Manilow-T-Shirt) Dove „Real Beauty Sketches" Alison Wood Brooks, Harvard, Forschung zu Gesprächen Dale Carnegie, „Wie man Freunde gewinnt" Marinas Tipp gegen Übelkeit beim Arbeiten im Zug: iPhone › Einstellungen › Bedienungshilfen › Bewegung › Fahrzeugbewegungshinweise 🎯 Future CEO Branding: Positionierung und souveräner Auftritt für Führungskräfte. Jetzt anmelden: https://www.schaffensgeist.com/future-ceo-branding?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=future-ceo-branding Links: Community für Creator und Corporate Influencer → linkedin-society.de Corporate Influencer Readiness Check → https://ci-test.schaffensgeist.com/

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  • September 13 · 42 min

    #225 Future CEO Branding: so wirkst du wir ein Vorstand

    Executive Presence ist trainierbar. Auch wenn es unbequem ist. Beim dritten Future CEO Branding Event standen die Teilnehmenden am ersten Tag als Erstes vor der Kamera. Ohne Aufwärmen. Manche werden in diesem Moment ganz klein, manche riesig. Genau dieses Delta zwischen Selbstwahrnehmung und Fremdwahrnehmung ist der Ausgangspunkt für alles, was danach kommt. Worüber wir sprechen: 🔴 Wärmesignale und Kompetenzsignale: Wir folgen Führungskräften, wenn wir beides spüren. Kompetenz allein reicht nicht, Wärme allein auch nicht. Das Modell funktioniert wie ein Schieberegler, den du je nach Situation bewegst. 🔴 "Meine Tür ist immer offen": Was passiert eigentlich, wenn jemand durch diese Tür kommt? Wer beim Gespräch weiter auf den Bildschirm tippt, sendet ein anderes Signal als das gemeinte. Aufmerksamkeit ist da, wo der Bauchnabel hingeht. 🔴 Der Authentizitäts-Einwand: "Dann wirke ich doch nicht mehr echt." Beim ersten Mal Fahrradfahren wirkt auch niemand entspannt. Es geht um ein größeres Repertoire, nicht um eine Maske. 🔴 Pausen und Füllwörter: Das Problem sind selten die Ähs. Das Problem ist, eine starke Aussage nicht stehen lassen zu können und drei verwässernde Nebensätze hinterherzuschieben. 🔴 Virtuelle Meetings: Licht, Ton, Kameraabstand. Zu nah rückt dem Gegenüber auf die Pelle, zu weit weg schluckt die Gestik. 🔴 Storytelling: Am zweiten Tag erzählen dieselben Menschen plötzlich mit Stimme, Gestik und Mimik im Einklang. Wir sind alle ausgebildete Geschichtenerzähler. Im Business nutzen wir es nur fast nie. 🔴 "Train like you've never won. Compete like you've never lost." Eileen Gu über die Haltung, mit der man ins Training geht. Links: → Future CEO Branding Programm, nächste Runde im Februar: https://www.schaffensgeist.com/future-ceo → Marinas LinkedIn-Newsletter "CEO Branding Insights" → Eileen Gu im On Purpose Podcast von Jay Shetty → Community für Creator und Corporate Influencer: https://linkedin-society.de → Du planst ein Corporate Influencer Programm? In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid: https://ci-test.schaffensgeist.com/

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  • September 7 · 47 min

    #224 Digitales Charisma auf LinkedIn feat. Andrea Grundmann

    Charisma gilt als etwas, das man hat oder eben nicht – und als etwas, das nur im Raum entsteht. Andrea Grundmann, Autorin von „Digitales Charisma", widerspricht: Wirkung entsteht überall, wo wir wahrgenommen werden. Im Post, im Profil, in der E-Mail, in der Kontaktanfrage. Im Gespräch mit Tomas erklärt sie, warum das Digitale eine besondere Herausforderung ist: Wir wissen nicht, wer uns liest, und wir bekommen keine unmittelbare Rückkopplung. Umso wichtiger wird es, die eigene Wirkung bewusst zu gestalten – statt zu hoffen, dass sie schon irgendwie ankommt. Ein zweiter Punkt zieht sich durch die ganze Folge: Je mehr KI-generierter Content durch die Feeds läuft, desto mehr wird Persönlichkeit zum Unterscheidungsmerkmal. Fachwissen ist selten einzigartig. Die Art, wie jemand es zusammenbringt, schon. Außerdem geht es um: – die zwölf Faktoren, die Charisma ausmachen – warum digitales Charisma für Introvertierte eine Chance ist – Weichmacherwörter, Schachtelsätze und klare Sprache – warum Diktieren bessere Texte erzeugt als Prompten – Kontaktanfragen und Profil als erster Eindruck – Expertise als Türöffner, Persönlichkeit als Entscheidungsgrund Andreas Empfehlung zum Start: erst mal herausfinden, was einen selbst ausmacht. Dafür hat sie das Human Signature Canvas entwickelt – Link unten. Links zur Folge Andrea Grundmann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrea-grundmann/ Webseite: https://www.andreagrundmann.de/ Human Signature Canvas zum Download: https://www.andreagrundmann.de/human-signature-canvas/ Wispr Flow zum Diktieren von Texten (Referral-Link): https://wisprflow.ai/r?TOMAS549 CIP-Check – in 5 Minuten herausfinden, ob ihr bereit für ein Corporate Influencer Programm seid: https://ci-test.schaffensgeist.com/ LinkedIn Society: https://linkedin-society.de Über die LinkedIn Lounge – Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.

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  • September 2 · 34 min

    Corporate Influencer aktivieren: 7 Hebel für mehr Posts

    Alle wollen, keiner schreibt. Kennst du das aus deinem Corporate Influencer Programm? Genau diese Frage hat mir gerade eine Kundin gestellt: Die Leute sind an Bord, sie haben Lust, aber im Feed passiert nichts. Woran liegt das? In dieser Solo-Folge gehe ich der Sache nach und zeige dir sieben Hebel, mit denen Menschen wirklich ins Tun kommen: das individuelle Wofür, psychologische Sicherheit und Unternehmenskultur, echter Support von oben statt bloßer Duldung, sichtbare Vorbilder, der Schreib-Buddy, die feste Schreib-Sprechstunde und Kommentare als Mini-Beiträge. Dazu Content Recycling für alle, die gerade keine Zeit und keine Idee haben. Wichtig: Das gilt nicht nur für Corporate Influencer Programme. Wenn du als Solo-Creator, Selbstständige oder Freelancer regelmäßig auf LinkedIn posten willst und es trotzdem immer wieder liegen bleibt, funktionieren dieselben Hebel. Schreib-Buddy, feste Schreibtermine, Kommentare als Einstieg und Content Recycling brauchen kein Unternehmen im Rücken. Vorher spreche ich über eine größere Frage, angestoßen von einem Beitrag von Lisa Mercki: Erleben wir gerade den Tobacco Moment von Social Media? Sucht, Radikalisierung, Neid, Overtourism. Und warum ausgerechnet LinkedIn dabei am besten wegkommt: LinkedIn ist so gut, weil es so schlecht ist. Zum Schluss wird es persönlich. Ich erzähle, warum mir mein letzter Beitrag so schwergefallen ist, wie lange ich daran gesessen habe und was danach passiert ist: über 15.000 Impressions, 81 Prozent davon außerhalb meines Netzwerks. Links zur Folge Der Beitrag von Lisa Mercki zum Tobacco Moment: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7498324298231857152/ Corporate Influencer Barcamp, zum siebten Mal am 2. Dezember 2026 in Frankfurt am Main: https://www.schaffensgeist.com/ci-barcamp?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=ci-barcamp Future CEO Programm, Anfang September, Restplatz verfügbar: https://www.schaffensgeist.com/future-ceo-branding?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=future-ceo CIP-Check: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

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  • August 23 · 42 min

    #222 Corporate Influencer messen: Was Vorstände sehen wollen

    Wenn der Vorstand fragt, was das Programm bringt Corporate Influencer Programme scheitern selten am Start. Sie scheitern im dritten Jahr, wenn niemand belegen kann, worauf sie einzahlen. Klaus Eck hat mit der Uni Leipzig untersucht, wie gut Unternehmen ihre Programme tatsächlich messen – und was fehlt. Darum geht's in dieser Folge: Wie die Studie entstanden ist: 107 evaluierte Unternehmen, 57 qualitative Interviews, drei Dimensionen (Programm-Performance, Kommunikations-Performance, Wertbeitrag) Warum Community Management fast überall funktioniert, systematisches Reporting ans Management aber nicht Der Output-Index: Zielwerte definieren, Erreichungsgrade berechnen, alles auf ein Slide bringen Themenkongruenz statt Impressions: Zahlen die Inhalte auf die Kommunikationsziele ein – oder ist es nur Employer Branding? Warum Klaus 80 Prozent fachliche Beiträge empfiehlt und was passiert, wenn niemand nachsteuert Team statt Einzelranking: Wie du Compliance- und Betriebsratsthemen umgehst und trotzdem belastbare Zahlen bekommst Realistische Aufwände: 2,5 Stunden pro Woche, davon nur eine fürs Schreiben Warum eine Abwanderungsquote von 20 Prozent kein Alarmsignal ist Das Zusammenspiel aus Unternehmensaccount, Vorstandsebene und Corporate Influencern Klaus' LinkedIn-Tipp für 2026: Beiträge planen statt spontan raushauen Du planst ein Corporate Influencer Programm? In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test Über Klaus Eck Klaus Eck ist Content-Stratege, Keynote Speaker und Autor von „Die neue Macht der Corporate Influencer". Er ist Gründer des Corporate Influencer Clubs und Initiator der Corporate Influencer Bühne auf der Zukunft Personal. Auf der ZP in Köln geht Alex Wunschel am 16. September eine halbe Stunde lang ausführlich auf die Studienergebnisse ein – kostenlose Tickets bekommst du bei Klaus per DM auf LinkedIn. Du verantwortest ein Corporate Influencer Programm? Im CIP-Memo schreibe ich alle 14 Tage über das, was in echten Programmen funktioniert. Praxis, Zahlen, Fallstricke. → Hier eintragen: https://www.schaffensgeist.com/cip-memo?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-memo&utm_content=footer Links zur Folge: Klaus Eck auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/klauseck-corporate-influencer-experte/ Website von Klaus Eck: https://klauseck.de/ Die Studie „From Activity to Impact: A Management Framework for Corporate Influencer Programs": https://www.akademische-gesellschaft.com/publikation/from-activity-to-impact-a-management-framework-for-corporate-influencer-programs/ Corporate Influencer Barcamp, 2. Dezember in Frankfurt: https://www.schaffensgeist.com/ci-barcamp?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes LinkedIn Society – die Community für Creator und Corporate Influencer: https://linkedin-society.de CIP-Check: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test CIP-Memo: https://www.schaffensgeist.com/cip-memo?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-memo&utm_content=footer

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  • August 16 · 39 min

    #221 Authentizität auf LinkedIn: Mythen, KI und Kongruenz

    „Ich will authentisch rüberkommen." Das sagen fast alle – und öffnen dann ChatGPT mit der Bitte um einen authentischen LinkedIn-Beitrag. Über diesen Widerspruch sprechen Marina und Tomas in dieser Folge. Sie räumen mit zwei Fehlannahmen auf: Authentizität heißt nicht, überall gleich aufzutreten. Und niemand außer dir kann beurteilen, ob du authentisch bist – von außen sichtbar ist nur Kongruenz. Also die Frage, ob Aussage, Körpersprache und Erwartung zusammenpassen. Dazu: Warum „so bin ich halt" oft nur eine Ausrede ist. Warum Read the Room und Vorbereitung genauso zählen wie Echtheit. Was Seth Godin zu Konsistenz statt Authentizität sagt. Warum LinkedIn den KI-Textgenerator abgeschafft und einen AI-Slop-Melde-Button eingeführt hat. Und wie du mit „How I" statt „How to" Beiträge schreibst, die KI nicht kopieren kann. Was der EU AI Act seit August für deine Posts bedeutet die Perlen der Woche vom Klopp-Post der Goethe-Uni bis zum ICE-Zugchef mit dem Klopapier. Du verantwortest ein Corporate Influencer Programm? Im CIP-Memo schreibe ich alle 14 Tage über das, was in echten Programmen funktioniert. Praxis, Zahlen, Fallstricke. → Hier eintragen: https://www.schaffensgeist.com/cip-memo?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-memo&utm_content=footer Du planst ein Corporate Influencer Programm? In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test Links zur Folge: → Marinas TEDx-Talk: https://www.youtube.com/watch?v=8IQomOkkyyc → Corporate Influencer Barcamp, 2. Dezember in Frankfurt: https://www.schaffensgeist.com/ci-barcamp?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes → Perle der Woche: Die Goethe-Universität Frankfurt und ihr neuer prominenter Alumnus: https://www.linkedin.com/posts/goethe-universitat-frankfurt_alumnus-der-goethe-universit%C3%A4t-ist-neuer-activity-7486406467584139264-bYwC → Perle der Woche: Hendrik Grau über den Zugchef, der mal eben Klopapier kauft: https://www.linkedin.com/posts/hendrikgrau_ein-ice-h%C3%A4lt-in-bergedorf-kein-notfall-share-7483193315350401025-_bvo/ → CIP-Check: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test → LinkedIn Society – die Community für Creator und Corporate Influencer: https://linkedin-society.de → Mehr über Schaffensgeist: https://www.schaffensgeist.com

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  • July 26 · 21 min

    #220 LinkedIn Kollaborative Beiträge: Das neue Feature im Live-Test

    LinkedIn hat ein neues Feature ausgerollt: kollaborative Beiträge. Bis zu fünf Kontakte oder Unternehmensseiten können jetzt gemeinsam einen Post veröffentlichen – ohne Duplicate-Content-Nachteil. Tomas testet das Feature live in dieser Folge und ordnet ein, was es für LinkedIn-Strategien bedeutet. Darum geht's: Wie kollaborative Beiträge technisch funktionieren – Schritt für Schritt live getestet Warum das Feature für Corporate Influencer Programme und Vorstandskommunikation spannend ist Der neue "Beitrag optimieren"-Button mit KI – erste Einschätzung Zwei unschöne Neuerungen: versteckte Kommentare und kleinere Dokument-Posts (Karussells) Gerade für Unternehmen, die mit mehreren Corporate Influencern oder Vorstandsmitgliedern gemeinsam Reichweite aufbauen wollen, eröffnet das neue Möglichkeiten – aber auch neue Fragen rund um Verantwortlichkeit und Community-Management. Du planst ein Corporate Influencer Programm? In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test Du verantwortest ein Corporate Influencer Programm? Im CIP-Memo schreibe ich alle 14 Tage über das, was in echten Programmen funktioniert. Praxis, Zahlen, Fallstricke. → Hier eintragen: https://www.schaffensgeist.com/cip-memo?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-memo&utm_content=footer Links: CIP-Check: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test LinkedIn Society: linkedin-society.de

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  • July 12 · 37 min

    #219 Sichtbar als Experte: 5 Denkblockaden, die dich bremsen

    Warum sind die klügsten Köpfe oft die unsichtbarsten? In dieser Folge nehmen wir euch mit zu unserem Workshop bei einer großen Patentanwaltskanzlei in München – und räumen mit den fünf größten Denkblockaden auf, die Experten von LinkedIn abhalten: 🐘 „Ich weiß viel, aber ich darf nichts sagen" – wie du über die Sache sprichst, ohne Vertraulichkeit zu verletzen 🐘 „Das ist doch zu banal" – warum du für deine Zielgruppe schreibst, nicht für deine Peers 🐘 Eventgetriebener Content – warum Botschaften wichtiger sind als Anlässe 🐘 „Ich will kein Self-Promoter sein" – der Unterschied zwischen Selbstdarstellung und Experten-Branding 🐘 „Ich habe keine Zeit" – warum LinkedIn Teil deines Vertriebs ist, kein Extra Außerdem in der Perle der Woche: Der Rhetorik-Check der DAX-40-Hauptversammlungsreden – was Tim Höttges mit einem pinken Legostein richtig macht und was wir aus der Krisenkommunikation bei Mercedes lernen können. Du planst ein Corporate Influencer Programm? In 5 Minuten findest du heraus, ob ihr schon soweit seid: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test Du verantwortest ein Corporate Influencer Programm? Im CIP-Memo schreibe ich alle 14 Tage über das, was in echten Programmen funktioniert. Praxis, Zahlen, Fallstricke. → Hier eintragen: Links aus der Folge: Rhetorik Check Artikel in der Personalwirtschaft mit Marinas Einschätzung zum Mercedes-Case Die Society – unsere Community für Creator & Corporate Influencer Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

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  • June 14 · 45 min

    5 Jahre Schaffensgeist: Origin Story, Fuck-Ups und Learnings

    Eine besondere Folge zum 5-jährigen Schaffensgeist-Jubiläum: Hörer Maik Kuhlbach hat sich eine Behind-the-Scenes-Episode mit Anfängen, Niederlagen und ehrlichen Lernkurven gewünscht — und genau das liefern Marina und Tomas hier. Sie sprechen darüber, wie aus einer LinkedIn-Nachricht 2017 ein Kaffeetreffen wurde, aus dem Kaffeetreffen erste gemeinsame Projekte und am Ende eine Geschäftspartnerschaft. Über die Gründungsphase mit dem berühmten Pizza-Diagramm, das Reduzieren auf das Wesentliche, die Persönlichkeits-Tests, mit denen sie sich vor dem Start gegenseitig durchgemessen haben, und Marinas anfängliche Sorge, ein Stück ihrer Personal Brand aufgeben zu müssen. Und dann die echten Fuck-Ups: der pöbelnde Vertriebler im Workshop, dessen Geschäftsführer einfach nichts tat. Tomas' allererster Interim-Kunde, der mit einem Gerichtstermin im tiefsten Bayern endete. Die LinkedIn-Abmahnung aus Delaware, die in einem Rebranding endete. Und CEO-Kunden, die nach erfolgreicher Zusammenarbeit plötzlich nicht mehr erreichbar sind. Am Ende landen die beiden bei einem klaren Appell: Mehr Respekt, mehr Menschlichkeit, mehr Augenhöhe — auch in Pitches und Absagen. Links: Schaffensgeist: https://schaffensgeist.com Society für Creator und Corporate Influencer: https://linkedin-society.de CIP-Check — in 5 Minuten herausfinden, ob ihr für ein Corporate Influencer Programm bereit seid: https://cip-check.scoreapp.com/?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-test CIP-Memo — der 14-tägige Newsletter für CIP-Verantwortliche: https://www.schaffensgeist.com/cip-memo?utm_source=podcast&utm_medium=shownotes&utm_campaign=cip-memo&utm_content=footer

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  • May 24 · 56 min

    #215 Jede gute Idee über die Zukunft klingt erst mal lächerlich. Andreas Steinle über Zukunftsmut

    Wir reden ständig über die Zukunft, als wäre sie ein Problem, das man wegplanen kann. Andreas Steinle dreht das um: Zukunftsmut heißt nicht, keine Angst zu haben, sondern aus der Angst eine Handlungsdynamik zu machen. In dieser Folge zerlegen wir, aus welchen vier Bausteinen dieser Mut besteht, wie man ihn trainiert und warum Neugier nachweislich aufs Geschäft einzahlt. Die wichtigsten Takeaways Jede sinnvolle Aussage über die Zukunft sollte zunächst lächerlich klingen. Wenn ein Trend dich irritiert, ist das kein Grund zur Ablehnung, sondern ein Anknüpfungspunkt. Genau dort lohnt es sich, gegen den eigenen Confirmation Bias zu arbeiten und zu fragen: Was spricht vielleicht doch dafür? Zukunftsmut besteht aus vier Dimensionen, die du messen und trainieren kannst: Zuversicht (ich schaffe das, und ich denke in Alternativen), Zutrauen (das Gefühl der Selbstwirksamkeit, gespeist aus Lernen), Robustheit (mit Rückschlägen umgehen können) und Optimismus (ein Erklärungsstil, der einen Rückschlag nicht zur Generalabrechnung macht). Kleine Krisen machen stärker. Wer sie vermeidet, riskiert irgendwann die große. Start-ups leben das mit "fail early, fail fast" vor, oft aus Notwendigkeit. Ein Experiment, das scheitert, ist trotzdem ein gelungenes Experiment, weil du daraus gelernt hast. Der beste Weg von "ich weiß, wo ich hin müsste" zu "lass es uns tun" ist eine Kultur der Experimente. Wer ankündigt "ab morgen ist alles anders", erzeugt Widerstand. Wer sagt "wir testen das mal zwei Wochen", nimmt den Druck raus, und die meisten gewöhnen sich schneller an das Neue, als sie selbst gedacht hätten. Neugier ist kein nettes Extra, sondern zahlt messbar aufs Geschäft ein. Studien zeigen einen klaren Zusammenhang zwischen Neugier in einer Organisation und ökonomischer Substanz. Und eine der wirksamsten Methoden, sie im Team freizusetzen, ist Questionstorming: erst möglichst viele Fragen sammeln, statt direkt nach Lösungen zu suchen. Erwähnt in der Folge Andreas Steinle, Gründer und Geschäftsführer des Zukunftsinstitut Workshops auf LinkedIn sein Buch "30 Minuten Zukunftsmut" Das Konzept des psychologischen Kapitals nach Fred Luthans Carol Dweck, "Mindset", zum Thema Growth Mindset und "noch nicht" Unsere Folge zum Growth Mindset Unsere Folge mit Karim Mustaghni über Kreativität, Neugier und Connecting the Dots Der Zukunftsmut-Fragebogen von Andreas (Link folgt)

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  • May 17 · 42 min

    #214 "Verhalte dich wie auf einer Businessparty" – Christian Fuchs über LinkedIn-Routinen in der Sparkassenwelt

    In dieser Folge ist Christian Fuchs zu Gast – Direktor Regionalmarkt Süd bei der Stadtsparkasse Düsseldorf und einer der sichtbarsten Corporate Influencer der deutschen Sparkassenfinanzgruppe. Mit Tomas Herzberger spricht er über seinen Weg auf LinkedIn, seine Serie „Mein Team von A bis Z" und darüber, was eine Führungskraft mit konsequenter Sichtbarkeit wirklich bewegen kann. Warum Geduld die einzig funktionierende Strategie ist – auf LinkedIn, beim Golf und beim 1. FC Köln Wie aus 26 vorgestellten Kolleginnen und Kollegen externe Bewerbungen wurden Der Umgang mit Kritik im Kollegium: „Selbstdarstellung" und andere Vorbehalte Spagat zwischen Person und Arbeitgeber – wie viel Privates gehört auf LinkedIn? Christians Wochen-Routine: Posting-Zeiten, Themenfindung, Kommentar-Strategie Führungskraft als Vorbild – warum ein Azubi plötzlich selbst posten will Top 3 Tipps für jede Sparkasse, die ein Corporate Influencer Programm aufsetzt Links zur Folge: Christian Fuchs auf LinkedIn Stadtsparkasse Düsseldorf auf LinkedIn Folge mit Janine und Fabian zum Corporate Influencer Programm der Stadtsparkasse Düsseldorf Mehr über Schaffensgeist: https://schaffensgeist.com Folge uns: Tomas Herzberger auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/herzberger/ Marina Zayats auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marinazayats/ Schaffensgeist auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/schaffensgeist/ Wenn dir die Folge gefallen hat: Lass uns 5 Sterne da, abonniere die LinkedIn Lounge und teile die Episode mit jemandem, dem sie weiterhilft.

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  • May 1 · 47 min

    #213 Trainiere deinen Mutmuskel – Wie Marina ihren TEDx Talk vorbereitet hat

    Marina Zayats hat einen TEDx Talk gehalten – an der Frankfurt School, auf Englisch, ohne Slides. Titel: „The One Career Skill Nobody Teaches You." Und wer Marina kennt, ahnt schon, worum es geht: Sichtbarkeit. In dieser Folge sprechen Tomas und Marina darüber, wie dieser Talk entstanden ist, warum der Vorbereitungsprozess mindestens so wertvoll ist wie der Vortrag selbst – und was jeder, der jemals auf einer Bühne stehen wird oder möchte, daraus lernen kann. Sie reden über das TED- und TEDx-Format, über die drei Schülertypen, die Marinas Kernbotschaft tragen (Klassenclown, Mauerblümchen, Streber), über die Zusammenarbeit mit Speaker-Coach Lutz Herkenrath, über die Überwindung, sich selbst auf Video zu schauen – und über das, was auf der Bühne wirklich zählt: nicht Perfektion, sondern Präsenz. Konkret geht es um: Wie du deine Kernbotschaft findest und alles andere weglässt. Warum du deinen Vortrag nicht komplett ausformulieren solltest. Was den Unterschied zwischen einem Fachvortrag und einem TED Talk ausmacht. Wie du Raum einnimmst, ohne auf der Bühne herumzutigern. Warum eine Pause immer länger sein darf, als du denkst. Und warum 80 Prozent manchmal die klügste Zielvorgabe sind. 📖 Buchtipp: „Talk Like TED" von Carmine Gallo 🎙️ Speaker-Coach in dieser Episode: Lutz Herkenrath Ist dein Unternehmen bereit für ein Corporate Influencer Programm? Mache jetzt den kostenlosen Test! Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist Marina Zayats auf LinkedIn Tomas Herzberger auf LinkedIn Du willst unseren Podcast sponsern? Hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

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  • April 26 · 44 min

    „30 Jahre war die Strategie: Wir sagen nichts" – Susanne Marell über die kommunikative Öffnung bei der Schwarz Gruppe

    In dieser Folge der LinkedIn Lounge spricht Tomas Herzberger mit Susanne Marell, Bereichsvorständin Schwarz Corporate Affairs für die Schwarz Gruppe und Kommunikatorin des Jahres 2025. Es geht um die Transformation einer Gruppe, deren Strategie 30 Jahre lang lautete: „Wir sagen nichts." – und um die Frage, was moderne Stakeholder-Kommunikation heute leisten muss, wenn ein Unternehmen sich als „voraushandelnd" positionieren will. Themen der Folge: Vom Schweigen zur klaren Haltung: Wie die Schwarz Gruppe ihre kommunikative Öffnung gestaltet – und was „voraushandeln" als Narrativ in Kommunikation, Marke und politischer Arbeit bedeutet 600.000 Mitarbeitende, 5 Sparten, 32 Länder: Wie ein gemeinsames Wertegerüst (Leistung, Verbundenheit, Vertrauen, Respekt, Bodenständigkeit) entsteht und warum kulturelle Transformation Marathon ist – Susanne steht aktuell „bei Kilometer 15" Die Verzahnung von Kommunikation, politischer Arbeit, Marke und Nachhaltigkeit als integriertes 360°-Stakeholder-Management Nachhaltigkeit als Business-Case: Warum CSRD, harte Kennzahlen und KPI-Welt zur Pflicht moderner Corporate-Affairs-Bereiche gehören Das neue Skillset von Kommunikator:innen: Krisen- und Issue-Management, Change, Employee Experience, systemisches Denken, KI – sowie der Dreiklang aus Toolset, Skillset und Mindset Was junge Kommunikator:innen und Führungskräfte 2026 brauchen: Zeit für Führung, Mut zur Unsicherheit, Szenario-Denken CEO-Kommunikation und persönliche Sichtbarkeit: Warum es nicht um den lautesten geht – und Größe nicht automatisch Professionalität bedeutet Susanne Marell auf LinkedIn: linkedin.com/in/susanne-marell Wenn dir die Folge gefallen hat: Abonniere die LinkedIn Lounge und teile sie mit jemandem, der gerade an der eigenen Kommunikations- oder Stakeholder-Strategie arbeitet. Wie stark ist deine CEO-Brand? [Mache jetzt den kostenlosen Test!]https://ceo-impact-index.scoreapp.com/ Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist Marina Zayats auf LinkedIn Tomas Herzberger auf LinkedIn

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  • April 12 · 48 min

    #211 Warum originelles Denken in Zeiten von KI zur Superkraft wird – mit Kreativitätstrainer Karim Mustaghni

    Je mehr KI mitdenkt, desto wichtiger wird das eigene Denken. Klingt paradox? Ist aber die zentrale These unseres heutigen Gastes. Karim Mustaghni ist Kreativitätstrainer, Keynote Speaker, Dozent an der EBS Executive School – und einer der spannendsten Köpfe, wenn es um originelles Denken in Zeiten von KI geht. In dieser Folge sprechen Tomas und Karim darüber, warum unser Gehirn ein Fitnessstudio braucht, bevor es verkümmert. Warum eine Studie zeigt, dass die Gehirnaktivität um 55 Prozent sinkt, wenn wir dauerhaft auf KI setzen. Und warum der Erfinder der Nike Waffeltrainer seinen Durchbruch am Frühstückstisch hatte – weil er neugierig genug war, ein Waffeleisen von unten zu betrachten. Karim unterscheidet drei zentrale Skills für die Zukunft: Neugierde, Kreativität und Kollaboration. Er erklärt, warum breite Neugierde – also das Interesse an Dingen außerhalb deines Fachgebiets – der geheime Innovationstreiber ist. Warum du den ersten Draft immer selber schreiben solltest. Und warum die Frage „Warum?" mächtiger ist als jede KI-Antwort. Außerdem: Warum mehrsprachige Menschen kreativer denken, was Netflix über Unternehmenskultur lehrt, und warum Kinder vor der Einschulung kreativer sind als danach. Eine Episode für alle, die KI klug nutzen wollen – ohne dabei das eigene Denken auszulagern. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn! Über Karim Mustaghni Karim Mustaghni ist Gründer, Dozent und Keynote Speaker. Er unterstützt Führungskräfte dabei, die Fähigkeiten zu entwickeln, die es braucht, um in einer von exponentiellen Technologien wie KI geprägten, unvorhersehbaren Welt erfolgreich zu sein. Im Zentrum seiner Arbeit steht „Original Thinking“ – die Verbindung von Neugier, Kreativität und Kollaboration mit fundierter KI-Kompetenz. Er zeigt praxisnah, wie KI so eingesetzt werden kann, dass sie menschliches Denken stärkt statt ersetzt. Seine Ansätze basieren auf unabhängiger Forschung zu Kreativität, Neurowissenschaften, Behavioral Design und AI Literacy und werden gezielt in komplexen Business-Kontexten angewendet. Als Dozent an der Executive School der EBS European Business School sowie als internationaler Speaker (250+ Keynotes) vermittelt er diese Perspektiven in den Bereichen Strategie, Leadership und Entscheidungsfindung. Darüber hinaus ist er Co-Founder und strategischer Berater, arbeitet an der Schnittstelle von Innovation und Wachstum und bringt über 15 Jahre internationale Erfahrung ein. Als Künstler (KAYWAZ) verbindet er strategisches Denken mit kreativer Praxis und engagiert sich als aktiver Gestalter globaler Netzwerke. Mehr Infos KarimMustaghni.com linkedin.com/in/karimmustaghni karimmustaghni.substack.com Ist dein Unternehmen bereit für ein Corporate Influencer Programm? Mache jetzt den kostenlosen Test! Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist Marina Zayats auf LinkedIn Tomas Herzberger auf LinkedIn Du willst unseren Podcast sponsern? Hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

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