Kanał Strategiczny

Kanał Strategiczny to podcast, w którym posłuchasz o reklamie i marketingu. Narzędzia marketingowe, strategie komunikacji marek, przykłady najciekawszych kampanii reklamowych i kulisy tego biznesu. To wszystko na naszym kanale.

Play

Open in

27 episodes
fortnightly
Avg 40 min
Polish

Episodes 27

Newest Oldest Longest

All20 Unplayed20 In progress0 Played0

Counted on this page — what you have heard stays on this device, so it is not something the list can be paged by.

November 4 · 24 min
Co warto oddać AI, a czego nie? Jak technologia zmienia codzienną pracę w firmie
Bonus dla widzów Kanału Strategicznego:Przetestuj Cyfrową Firmę - z kodem PROM-OCJA-KSTR Asystent AI - za 0 zł do końca 2026 roku: https://tiny.pl/7rcs9vtvm Partnerem odcinka jest Orange, twórca aplikacji Cyfrowa Firma, w której wyspecjalizowani agenci AI wspierają przedsiębiorców w codziennych zadaniach. O czym rozmawiamy w tym odcinku?AI może dziś zrobić za Ciebie znacznie więcej, niż myślisz - ale czy wszystko warto mu oddawać?Prowadzenie nawet małej firmy oznacza dziesiątki codziennych obowiązków. Spotkania, oferty, kontakt z klientami, marketing, finanse. A czasu i ludzi do pracy zwykle jest za mało.W nowym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy o tym, jak AI może realnie odciążyć przedsiębiorców i w czym nadal nie zastąpi człowieka.Na przykładzie kulis prowadzenia naszego podcastu i historii prawdziwych firm sprawdzamy, które zadania warto powierzyć AI, gdzie automatyzacja rzeczywiście pomaga, a gdzie może narobić więcej problemów niż pożytku.Bo nie chodzi o to, żeby AI prowadziło firmę za Ciebie. Chodzi o to, żebyś miał więcej czasu na to, co naprawdę ważne.Prowadzący: Wojtek Walczak i Tomek DomańskiPodcast: Kanał Strategiczny#KanałStrategiczny #AI #SztucznaInteligencja #Orange #CyfrowaFirma #BiznesNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
October 28 · 27 min
Nike kontra Adidas. Jak błędne decyzje lidera zmieniły układ sił na rynku?
Współpraca reklamowa: InPost PayProwadzisz e-commerce? Zobacz, jak InPost Pay może uprościć finalizację zakupów w Twoim sklepie:https://inpostpay.pl/biznes?utm_campaign=kanalstrategiczny&utm_content=podcastNike przez lata rozdawało karty na rynku sportowym. Dziś musi naprawiać konsekwencje własnej strategii, a Adidas wykorzystuje okazję, żeby odzyskać przewagę.Jak Nike samo osłabiło swoją pozycję? Czy Adidas rzeczywiście wygrywa tę wojnę?W nowym odcinku Kanału Strategicznego rozkładamy na czynniki pierwsze rywalizację dwóch gigantów.Rozmawiamy o błędach Nike, kontrowersyjnej strategii sprzedaży bezpośredniej (DTC), sile kultowych produktów Adidasa i walce o konsumentów. Sprawdzamy też, dlaczego wyniki finansowe i giełdowe obu firm budzą tyle emocji.Czy nawet największa marka może sama oddać przewagę konkurencji?Prowadzący: Wojtek Walczak i Tomek DomańskiPodcast: Kanał Strategiczny#KanałStrategiczny #Nike #Adidas #Marketing #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
October 14 · 53 min
Witek Kowalski, były CEO Nike w Polsce, o błędach lidera, strategii i powrocie Adidasa
Współpraca reklamowa: InPost PayProwadzisz e-commerce? Zobacz, jak InPost Pay może uprościć finalizację zakupów w Twoim sklepie:https://inpostpay.pl/biznes?utm_campaign=kanalstrategiczny&utm_content=podcastCo dzieje się z marką, która przez lata była wzorem skutecznej strategii, innowacji i budowania przewagi?W tym odcinku rozmawiamy z Witkiem Kowalskim, byłym CEO Nike w Polsce, o tym, jak Nike doszło na szczyt, gdzie zaczęło tracić tempo i dlaczego Adidas dziś wygląda na markę, która szybciej odzyskuje dynamikę.Rozmawiamy m.in. o tym:- co naprawdę zbudowało przewagę Nike,- jak lider traci mentalność challengera,- czy strategia DTC była błędem czy dobrym pomysłem doprowadzonym za daleko,- co dzieje się z marką sportową, kiedy lifestyle zaczyna dominować nad sportem,- jak ważne są produkt, innowacja i relacje z retailem,- kiedy ikoniczne produkty zaczynają być przeeksploatowane,- jaką rolę odgrywają sportowcy, lokalne rynki i kultura organizacyjna,- oraz czy Nike może jeszcze odzyskać dawną przewagę.To rozmowa o tym, jak buduje się przewagę, jak się ją traci i co musi się wydarzyć, żeby lider znowu zaczął zachowywać się jak challenger.Gość: Witek KowalskiProwadzący: Wojtek Walczak i Tomek DomańskiPodcast: Kanał Strategiczny#KanałStrategiczny #Nike #Adidas #Strategia #Marketing #BrandStrategy #WitekKowalski #LeadershipNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
October 7 · 19 min
Performance nie da się optymalizować bez końca. Jak znaleźć kolejny wzrost?
Współpraca reklamowa: InPost PayProwadzisz e-commerce? Zobacz, jak InPost Pay może uprościć finalizację zakupów w Twoim sklepie:https://inpostpay.pl/biznes?utm_campaign=kanalstrategiczny&utm_content=podcastPerformance potrafi wycisnąć z istniejącego popytu naprawdę dużo. Ale w pewnym momencie kolejne optymalizacje przynoszą coraz mniej, a firma zaczyna kroić ten sam tort zamiast go powiększać.I wtedy zaczynają się nerwowe pytania: gdzie szukać kolejnego wzrostu?W tym odcinku rozmawiamy o performance plateau i o momencie, w którym trzeba przestawić sposób myślenia o marketingu. Nie chodzi o prosty wybór: performance albo brand. Chodzi o to, jak zacząć budować większą dostępność marki, docierać do nowych klientów, tworzyć nowe sytuacje i potrzeby, z którymi marka może się kojarzyć, i jednocześnie nie rezygnować z tego, co performance robi dobrze.Prowadzący: Wojtek Walczak i Tomek DomańskiPodcast: Kanał Strategiczny#KanałStrategiczny #PerformanceMarketing #BrandMarketing #Marketing #StrategiaMarketingowa #GrowthMarketing #EffieNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
September 30 · 58 min
Marketing ma robić wyniki. Tomasz Chmielewski, Bolton Group, o marketingu, efektywności i strategii
Współpraca reklamowa: InPost PayProwadzisz e-commerce? Zobacz, jak InPost Pay może uprościć finalizację zakupów w Twoim sklepie:https://inpostpay.pl/biznes?utm_campaign=kanalstrategiczny&utm_content=podcastMarketing ma robić wyniki. Tomasz Chmielewski o efektywności, strategii i budowaniu marek Jak połączyć budowanie marki z realnym wpływem na biznes? I jak rozmawiać o efektywności marketingu tak, żeby nie sprowadzać jej wyłącznie do kampanii, zasięgów i krótkoterminowej sprzedaży?W tym odcinku rozmawiamy z Tomaszem Chmielewskim, Head of Marketing, Bolton Group o roli marketingu w organizacji, budowaniu marek w FMCG oraz o tym, jak łączyć strategię, wzrost i wyniki biznesowe.Rozmawiamy m.in. o tym:- jaką rolę marketing powinien odgrywać w firmie,- czy w FMCG da się jeszcze budować marki długoterminowo,- kiedy marka potrzebuje kampanii, kiedy innowacji, a kiedy po prostu lepszej egzekucji,- jak łączyć globalne standardy z lokalnymi decyzjami,- co w marketingu jest dziś przeceniane, a co niedoceniane,- jak rozumieć efektywność szerzej niż tylko przez zestaw KPI.Druga część rozmowy dotyczy Modelu Efektywnego Marketingu rozwijanego przez Polską Organizację Reklamodawców. Rozmawiamy o tym, po co rynkowi wspólny model efektywności, jakie kompetencje powinni mieć marketerzy i czego powinni oczekiwać od agencji.To rozmowa o marketingu, który nie kończy się na komunikacji, tylko realnie pracuje na wzrost firmy.Gość: Tomasz ChmielewskiProwadzący: Wojtek Walczak i Tomek DomańskiPodcast: Kanał Strategiczny#KanałStrategiczny #Marketing #EfektywnośćMarketingu #BrandBuilding #Strategia #FMCG #BoltonGroup #PORNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
September 22 · 1 hr 1 min
Olga Adamkiewicz o roli CMO, wpływie na biznes i odpowiedzialności za decyzje
Współpraca reklamowa: InPost PayProwadzisz e-commerce? Zobacz, jak InPost Pay może uprościć finalizację zakupów w Twoim sklepie:https://inpost.click/kanalstrategicznyDojrzałe przywództwo. Olga Adamkiewicz o roli CMO, wpływie na biznes i odpowiedzialności za decyzjeCo naprawdę zmienia się, kiedy marketer przestaje odpowiadać wyłącznie za komunikację, a zaczyna brać odpowiedzialność za biznes, ludzi i decyzje?W tym odcinku rozmawiamy z Olgą Adamkiewicz, aktualnie dyrektorką marketingu RTV EURO AGD, o roli CMO jako lidera biznesowego. O tym, jak buduje się wpływ w organizacji, jak zdobywa zaufanie zarządu i zespołu oraz dlaczego dojrzałe przywództwo zaczyna się tam, gdzie kończy się potrzeba posiadania racji za wszelką cenę.Rozmawiamy m.in. o tym:– czego marketing uczy o zarządzaniu biznesem,– jak przejść od rekomendowania do brania odpowiedzialności za decyzje,– jak budować autorytet bez opierania go wyłącznie na stanowisku,– czego CMO musi nauczyć się poza samym marketingiem,– jak rozmawiać z zarządem językiem biznesu,– jak zarządzać ludźmi, priorytetami i niepewnością,– oraz co naprawdę oznacza dojrzałość w roli lidera.To rozmowa o wpływie, odpowiedzialności i roli marketingu w zarządzaniu firmą.Gość: Olga AdamkiewiczProwadzący: Wojciech Walczak i Tomasz DomańskiPodcast: Kanał Strategiczny#KanałStrategiczny #OlgaAdamkiewicz #CMO #Marketing #Leadership #Przywództwo #Zarządzanie #Strategia Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
September 11 · 46 min
Natalia Kostera o zarządzaniu marką Electrolux, lokalnych decyzjach i skutecznym marketingu
Współpraca reklamowa: InPost Pay Prowadzisz e-commerce? Zobacz, jak InPost Pay może uprościć finalizację zakupów w Twoim sklepie: https://inpost.click/kanalstrategiczny Gdy globalna marka rozumie Polskę. Natalia Kostera o Electrolux, lokalnych decyzjach i skutecznym marketingu Jak prowadzić marketing globalnej marki tak, żeby nie zgubić jej DNA, a jednocześnie naprawdę odpowiadać na potrzeby lokalnego rynku? W tym odcinku rozmawiamy z Natalią Kosterą z Electrolux o tym, jak globalna marka działa w Polsce: gdzie kończą się centralne standardy, a zaczynają lokalne decyzje, jak rozumieć polskiego konsumenta i jak przekładać strategię marki na skuteczne działania marketingowe, sprzedażowe i komunikacyjne. Rozmawiamy m.in. o tym: – jak budować lokalną skuteczność w ramach globalnej marki, – jak wygląda balans między spójnością marki a potrzebami rynku, – jakie znaczenie mają dane, insighty i codzienne decyzje konsumentów, – jaką rolę w kategorii AGD odgrywa retail i doświadczenie zakupowe, – kiedy lokalność jest przewagą, a kiedy tylko hasłem, – i co naprawdę oznacza skuteczny marketing w dużej, międzynarodowej organizacji. To rozmowa o marketingu, który nie polega na prostym przenoszeniu globalnych kampanii na lokalny rynek, ale na rozumieniu kontekstu, ludzi, kategorii i decyzji, które wpływają na realne wyniki marki. Gość: Natalia Kostera Prowadzący: Wojtek Walczak i Tomek Domański #KanałStrategiczny #NataliaKostera #Electrolux #Marketing #StrategiaMarki #BrandStrategy #SkutecznyMarketing #LocalMarketing #GlobalBrand
August 7 · 27 min
O współpracy klient-strateg, pozorach doradztwa i branżowych hochsztaplerach
Kupujesz strategię czy prezentację? O agencjach, doradcach i marketingowej ściemie.W tym odcinku rozmawiamy we dwóch - Wojtek Walczak i Tomek Domański - o tym, czym naprawdę jest dobra współpraca strategiczna między klientem a agencją, doradcą a marką, strategiem a organizacją.Bo strategia nie powinna być ani paczką slajdów, ani zbiorem modnych pojęć, ani ładnie opowiedzianą historią. Mądrze zamówiona i kupiona strategia pomaga podejmować decyzje: co robić, czego nie robić, gdzie szukać wzrostu i jak ustawić markę, komunikację albo biznes.Rozmawiamy m.in. o tym, za co warto płacić, czego wymagać od stratega, jak rozpoznać pozorne doradztwo, kiedy taka współpraca ma sens, a kiedy kończy się przepaleniem budżetu. Jest też o branżowych hochsztaplerach, ekspertach z dwuletnim doświadczeniem i strategiach, które potem ktoś musi poprawiać.To odcinek dla klientów, marketerów, founderów, strategów i wszystkich, którzy chcą lepiej rozumieć, co właściwie kupują, kiedy kupują strategię.#KanałStrategiczny #Strategia #StrategiaMarki #Marketing #BrandStrategy #DoradztwoStrategiczne #AgencjaStrategicznaNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
July 8 · 50 min
Własna firma krok po kroku. Grzegorz Krzemień o tym, jak zbudować firmę, która urośnie
Własna firma krok po kroku. Grzegorz Krzemień o tym, jak zbudować firmę, która urośnie Własna firma często zaczyna się od pomysłu, energii i przekonania, że „jakoś to będzie”. Ale żeby przetrwać, rosnąć i nie rozsypać się po drodze, potrzeba czegoś więcej: strategii, decyzji, procesów, ludzi, finansów i umiejętności odróżniania dobrych ambicji od kosztownych złudzeń. W tym odcinku rozmawiamy z Grzegorzem Krzemieniem, współtwórcą i szefem GoldenSubmarine, o tym, jak budować firmę krok po kroku — nie tylko od strony pomysłu, ale też codziennego zarządzania, rozwoju, odpowiedzialności i skalowania biznesu. Rozmawiamy m.in. o tym: – dlaczego dobry pomysł to za mało, żeby zbudować firmę, – jakie błędy najczęściej popełniają przedsiębiorcy na początku, – kiedy firma zaczyna potrzebować procesów, a nie tylko zaangażowania właściciela, – jak myśleć o wzroście, żeby nie zabić własnego biznesu, – dlaczego zarządzanie ludźmi bywa trudniejsze niż zdobywanie klientów, – i co naprawdę oznacza budowanie firmy „krok po kroku”. Odcinek powstał we współpracy z MT Biznes i jest odcinkiem partnerskim promującym książkę „Własna firma krok po kroku” Grzegorza Krzemienia. Książkę znajdziesz tutaj: https://bit.ly/42Rql9r To rozmowa dla osób, które prowadzą firmę, myślą o własnym biznesie albo chcą lepiej zrozumieć, co dzieje się między pierwszym pomysłem a organizacją, która naprawdę potrafi rosnąć. #KanałStrategiczny #GrzegorzKrzemień #GoldenSubmarine #WłasnaFirma #MTBiznes #Przedsiębiorczość #Biznes #Zarządzanie #StrategiaBiznesowa Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
June 24 · 50 min
Marketing jako narzędzie wzrostu. Darek Maciołek, CMO BNP Paribas i Prezes POR.
Marketing jako narzędzie wzrostu. Darek Maciołek o efektywności, roli CMO i PORCzy marketing nadal musi udowadniać, że nie jest kosztem? A może problem polega na tym, że marketerzy wciąż zbyt rzadko potrafią pokazać jego realny wpływ na biznes?W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Darkiem Maciołkiem o marketingu jako narzędziu wzrostu- jego roli w organizacji, relacji z zarządem oraz odpowiedzialności CMO za wyniki firmy.Rozmawiamy m.in. o tym:– jak sprawić, żeby marketing był traktowany jako inwestycja,– jak łączyć budowanie marki z celami sprzedażowymi,– dlaczego efektywność nie powinna sprowadzać się wyłącznie do krótkoterminowych KPI,– jak powinien zmieniać się sposób współpracy marketerów, zarządów i agencji,– jakich kompetencji potrzebuje dziś skuteczny CMO,– oraz jaką rolę w profesjonalizacji rynku odgrywa Polska Organizacja Reklamodawców.To rozmowa o marketingu, który nie tylko komunikuje, ale pomaga firmie rosnąć. O potrzebie wspólnego języka między marketingiem a biznesem i o tym, co musi się zmienić, żeby marketerzy mieli większy wpływ na najważniejsze decyzje w organizacji.#KanałStrategiczny #DarekMaciołek #Marketing #CMO #EfektywnośćMarketingu #BrandBuilding #POR #StrategiaMarketingowaNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
June 9 · 53 min
Maciej Sznitowski: nie kopiuj Apple’a. Buduj markę na własną skalę
Nie kopiuj Apple’a. Buduj markę na własną skalę. Maciej Sznitowski, autor książki "Mała firma, silna marka." Książkę znajdziesz tutaj:https://bit.ly/4v3C5Sj W tym odcinku rozmawiamy z Maciejem Sznitowskim o tym, jak małe firmy mogą budować silne marki — bez udawania wielkich korporacji, bez kopiowania największych i bez przepalania budżetów na działania, które nie pasują do ich skali. To rozmowa o tym, dlaczego marka nie jest zarezerwowana dla dużych firm, jak myśleć o strategii, gdy prowadzi się mały biznes, i co naprawdę pomaga wyróżnić się na rynku, na którym coraz trudniej konkurować samym produktem, ceną albo zasięgiem. Rozmawiamy m.in. o tym:– dlaczego małe firmy nie powinny kopiować Apple’a, Nike czy Coca-Coli,– czym różni się budowanie marki w małej firmie od brandingu w dużej organizacji,– jak znaleźć własną skalę, własny język i własną przewagę,– dlaczego spójność bywa ważniejsza niż „wielka kampania”,– jak myśleć o marce, gdy nie ma się dużego budżetu marketingowego,– i co oznacza w praktyce: mała firma, silna marka. Odcinek powstał we współpracy z MT Biznes i jest odcinkiem partnerskim promującym książkę Macieja Sznitowskiego „Mała firma, silna marka”. #KanałStrategiczny #MaciejSznitowski #MałaFirmaSilnaMarka #MTBiznes #StrategiaMarki #Branding #Marketing #MałaFirma #BudowanieMarki Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
May 27 · 59 min
Marketing sportowy od środka. Agata Pniewska o ORLEN, Kubicy, F1, Le Mans, 4F i sponsoringu.
Agata Pniewska o marketingu sportowym. ORLEN, F1, Le Mans, żużel i sponsoring od środkaMyślisz: marketing sportowy.Mówisz: Agata Pniewska.Ponad dwie dekady pracy przy największych projektach sponsoringowych w Polsce. ORLEN, F1, Le Mans, żużel, siatkówka, współprace z topowymi sportowcami i oczywiście Robert Kubica.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Agatą Pniewską o tym, jak naprawdę działa marketing sportowy od środka.O tym, jak ze sponsoringu zrobić realne narzędzie budowania marki, emocji, zasięgu, biznesu i długofalowej wartości.Rozmawiamy m.in. o:🔹 Sponsoringu sportowym jako strategii– kiedy sponsoring jest inwestycją, a kiedy tylko drogą ekspozycją,– jak odróżnić kupienie praw od zbudowania wartości,– dlaczego sport sam z siebie nie załatwia marketingu.🔹 Kulisy największych projektów– jak pracuje się przy tak dużych platformach jak F1, Le Mans, żużel czy siatkówka,– co naprawdę dzieje się za kulisami współpracy marki ze sportem,– jak zarządzać emocjami, oczekiwaniami i interesariuszami.🔹 Robert Kubica, ORLEN i siła sportowych historii– dlaczego niektóre partnerstwa sportowe stają się czymś więcej niż kampanią,– jak budować komunikację wokół sportowca, zespołu i kibiców,– gdzie kończy się sponsoring, a zaczyna platforma marki.🔹 ORLEN vs OTCF — dwa różne światy marketingu– czym różni się praca w dużej spółce od pracy w prywatnej firmie,– jak zmienia się tempo decyzji, odpowiedzialność i podejście do ryzyka,– czego sport może nauczyć marketerów niezależnie od kategorii.To rozmowa o sporcie, ale przede wszystkim o marketingu: o strategii, emocjach, odwadze, egzekucji i konsekwencji.#KanałStrategiczny #AgataPniewska #MarketingSportowy #Sponsoring #ORLEN #OTCF #F1 #LeMans #RobertKubica #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
May 17 · 2 min
Witamy na Kanale Strategicznym. Biznes. Marketing. E-commerce. Strategia. Marka.
Kanał Strategiczny to podcast, w którym posłuchasz o reklamie i marketingu. Narzędzia marketingowe, strategie komunikacji marek, przykłady najciekawszych kampanii reklamowych i kulisy tego biznesu. To wszystko na naszym kanale. #KanałStrategiczny #Marketing #Strategia #branding #digitalmarketing #socialmediamarketing #strategiamarki Nie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
May 13 · 1 hr 4 min
Magda Sielachowicz. Head of Marketing Samsung Mobile. O marketingu smartfonów, AI, badaniach i GenZ.
Jak robi się marketing Samsunga? Magda Sielachowicz o globalnej marce, lokalnych kampaniach i AIJak wygląda marketing jednej z największych marek technologicznych świata od środka?Co dzieje się między globalną strategią a lokalną kampanią?I jak prowadzić komunikację w kategorii, w której produkt, technologia, retail, influencerzy, AI i oczekiwania Gen Z zmieniają się właściwie cały czas?W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Magdą Sielachowicz Head of Marketing Samsung Mobile o tym, jak wygląda budowanie marki technologicznej na styku globalnych wytycznych i lokalnej rzeczywistości.Rozmawiamy m.in. o:🔹 Globalna marka, lokalna gra– jak łączyć strategię globalną z realiami polskiego rynku,– kiedy lokalny rynek „wie lepiej” niż global,– co sprawia, że kampania nie jest tylko tłumaczeniem globalnej komunikacji.🔹 Marketing smartfonów od środka– jak zmieniła się kategoria mobile w ostatnich latach,– czy dziś bardziej wygrywa produkt, czy narracja wokół produktu,– co naprawdę decyduje o sukcesie premiery nowego urządzenia.🔹 Kampania z Magdą Gessler– skąd wziął się pomysł na tę współpracę,– jaki insight stał za wyborem ambasadorki,– jak wygląda proces od idei, przez sprzedaż pomysłu wewnątrz organizacji, po realizację kampanii.🔹 AI, Gen Z i przyszłość marketingu technologii– co w AI jest hype’em, a co realną zmianą,– jak zmienia się rola marketerów w dużych organizacjach,– co marketerzy często źle rozumieją w komunikacji do Gen Z.To odcinek dla wszystkich, którzy chcą zobaczyć, jak wygląda marketing technologii w praktyce: z jednej strony globalna marka, procesy i ogromna skala, a z drugiej lokalne insighty, decyzje i kampanie, które muszą działać tu i teraz.#KanałStrategiczny #Samsung #SamsungMobile #Marketing #AI #GenZ #StrategiaMarki #BrandMarketing #TechMarketingNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
April 29 · 55 min
CEO Publicis Groupe Piotr Piętka o AI, kreatorach, algorytmach, maszynach i nowym modelu marketingu.
Rynek marketingu i reklamy zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.Kreatorzy przejmują część roli tradycyjnych mediów, algorytmy wpływają na planowanie i dystrybucję, maszyny tworzą coraz więcej treści, a AI zmienia nie tylko narzędzia, ale też sposób pracy zespołów.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy z Piotrem Piętką, CEO Publicis Groupe, o tym, jak przygotować organizację, agencję i klientów na nowe zasady gry.Rozmawiamy m.in. o:🔹 Nowym modelu marketingu– co naprawdę zmienia się na rynku reklamy,– jak ewoluuje rola dużych grup agencyjnych,– dlaczego sama kreatywność albo same media już nie wystarczą.🔹 Relacji klient–agencja– jak zmienia się rola partnera agencyjnego,– za co klient realnie będzie chciał płacić,– jak wspólnie budować biznes klienta, a nie tylko „robić kampanie”.🔹 AI, algorytmach i maszynach– jak AI wpływa na procesy strategiczne, kreatywne i mediowe,– co oznacza moment, w którym algorytmy zastępują część klasycznego planowania,– jak przygotować zespoły na świat, w którym treści powstają szybciej niż kiedykolwiek.🔹 Kreatorach i nowych źródłach wpływu– dlaczego twórcy stają się ważniejsi niż tradycyjni wydawcy,– jak zmienia się rola mediów i platform,– co to oznacza dla marek, które chcą skutecznie docierać do ludzi.To odcinek o tym, jak zmienia się marketing — i jak nie tylko za tym nadążyć, ale zbudować na tej zmianie realną przewagę.#KanałStrategiczny #Publicis #PiotrPiętka #Marketing #AI #Reklama #Strategia #Agencje #Branding #CreatorEconomyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
April 22 · 15 min
Mundial bez Polski. Co teraz zrobią marki? (nasze hipotezy)
Polska odpada z mundialu.I nagle znika kontekst, na którym wiele marek chciało budować swoją komunikację, marketing, zaangażowanie, a na końcu sprzedaż. Co wtedy?W tym krótkim odcinku Kanału Strategicznego przyglądamy się temu, jak marketerzy muszą reagować, gdy scenariusz się zmienia - i to w trakcie gry.Rozmawiamy o naszych hipotezach co zadzieje się z kampaniami przygotowanymi pod awans reprezentacji - a może po prostu każda z nich miała taki plan B dawno opracowany?To szybki komentarz do sytuacji, która pokazuje jedną rzecz - strategia musi być gotowa na scenariusze, które się nie wydarzą.#Marketing #RTM #Mundial #KanałStrategiczny#Strategia #Branding #KomunikacjaNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
April 2 · 31 min
Dlaczego strategie nie działają?
Dlaczego strategie nie działają? Bo kończą się na slajdach.Pomimo tego, że agencje czy doradcy – freelancerzy zapewniają, że zadbają o wdrożenie,w praktyce nigdy się to nie wydarzy bez silnej motywacji, wyznaczonych i kompetentnych zasobów wewnętrznych oraz determinacji zarządu.I właśnie o tym jest ten odcinek.Nie negujemy wartości zewnętrznego spojrzenia na organizację, bo ono jest bezcenne.Rozmawiamy o tym, co dzieje się po prezentacji.O momencie, w którym strategia trafia do firmy i bardzo często się tam zatrzymuje.Dlaczego strategie nie działają– bo kończą się na slajdach,– bo nikt nie bierze za nie realnej odpowiedzialności,– bo organizacja nie ma zasobów, żeby je wdrożyć.Najczęstsze błędy– strategia oderwana od realiów firmy,– brak priorytetów i konsekwencji,– przecenianie roli zewnętrznych partnerów.Procesy, narzędzia i decyzje– co realnie pomaga przełożyć strategię na działania,– gdzie kończy się strategia, a zaczyna zarządzanie,– dlaczego brak decyzji zabija nawet najlepsze pomysły.To odcinek dla tych, którzy:– mają strategię… i utknęli na etapie „co dalej”,– pracują w organizacjach, gdzie strategia istnieje, ale nie działa,– chcą zrozumieć, jak zamienić slajdy w realne działania i wyniki.#Strategia #Marketing #KanałStrategiczny #Zarządzanie#Wdrażanie #Biznes #BrandStrategy #MarketingStrategyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
March 12 · 25 min
Biedronka vs Lidl. Dlaczego ta wojna nigdy się nie skończy?
🎙 Biedronka vs Lidl. Dlaczego ta wojna nigdy się nie skończy?Biedronka i Lidl od lat prowadzą jedną z najbardziej intensywnych wojen marketingowych w Polsce. Reklamy porównawcze, walka cenowa, kampanie wizerunkowe, promocje i komunikacja skierowana do masowego klienta. Wszystko to sprawia, że rywalizacja tych dwóch marek stała się niemal stałym elementem polskiego rynku.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy o tym, jak naprawdę wygląda strategia marketingowa dyskontów. Analizujemy, dlaczego Lidl i Biedronka komunikują się tak różnie, jak budują swoją pozycję w głowie konsumenta oraz dlaczego ta rywalizacja jest jednym z najciekawszych przykładów marketingowej konkurencji w Polsce.Zastanawiamy się także:-czy w tej wojnie chodzi wyłącznie o ceny,- jak inne sieci handlowe przyciągają masowego klienta,- oraz dlaczego marketing w kategorii retail musi być jednocześnie prosty, głośny i konsekwentny.To odcinek o strategii, pozycjonowaniu i marketingu w jednej z najbardziej konkurencyjnych kategorii na rynku.#KanałStrategiczny #marketing #strategiamarki #retail #Biedronka #Lidl #branding #marketingstrategyNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
February 25 · 44 min
Design dźwignią marży. Jak projektować, żeby zarabiać. Rozmowa z Kubą Augustem, współtwórcą TENKA.
Design dźwignią marży. Jak projektować, żeby zarabiać. Rozmowa z Kubą Augustem, współtwórcą TENKA.Czy design to koszt, czy narzędzie do budowania przewagi?Dlaczego w Polsce wciąż wierzymy, że dobry produkt obroni się sam?I co od globalnych marek mogą realnie skopiować mniejsze firmy produkcyjne?W tym odcinku Kanału Strategicznego wracamy do podstaw.Rozmawiamy o tym, jak połączyć projektowanie, markę i biznes, żeby nie tylko tworzyć ładne rzeczy — ale rzeczy, które realnie podnoszą marżę.O czym rozmawiamy?🔹 Marka jako przewaga konkurencyjna🔹 Design jako element strategii, nie dekoracja🔹 Czego małe firmy mogą nauczyć się od dużych🔹 Najczęstsze błędyTo odcinek dla:– właścicieli firm produkcyjnych,– marketerów i projektantów,– wszystkich, którzy chcą zrozumieć, jak design może stać się dźwignią marży, a nie kosztem.#Design #Branding #StrategiaMarki #KanałStrategiczny#KubaAugust #TENKA #Produkt #Marża #BiznesNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami! Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach! 🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2
January 27 · 50 min
Komunikacja marki fashion: między trendami a spójnością. Radek Zarzeczny. LPP S.A./ House Brand
Komunikacja marki fashion: między trendami a spójnością.Rozmowa z Radkiem Zarzecznym, Dyrektorem ds. Komunikacji Wizualnej marki House (LPP).Branża fashion żyje zmianą. Trendy pojawiają się i znikają szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, influencerzy redefiniują estetykę z tygodnia na tydzień, a marki balansują między potrzebą bycia na czasie a koniecznością zachowania własnej tożsamości.W tym odcinku Kanału Strategicznego rozmawiamy o realnych wyzwaniach komunikacji marek modowych. Rozkładamy na czynniki pierwsze m.in. markę fashion w świecie mikrotrendów:- jak masowe marki mogą utrzymać uwagę odbiorcy,- czy niszowe brandy to zagrożenie czy naturalny element rynku,- jak zmieniają się oczekiwania młodych konsumentów.Spójność vs sezonowość:- jak zachować ciągłość wizualną, gdy moda zmienia się co sezon,- czym są kody marki i dlaczego są dziś kluczowe, - dlaczego problemem marek nie jest brak pomysłów, tylko brak konsekwencji.Influencerzy a budowanie marki: -czy influencer marketing to dziś sprzedaż czy branding,- jak twórcy mogą wzmacniać (a nie rozmywać) markę, - kiedy i czy influencerzy mogą stać się częścią Brand Assets.Komunikacja wizualna od środka:- jak wygląda współpraca strategii i kreacji w dużej organizacji,- po czym poznać, że komunikacja jest ładna, ale niestrategiczna,- jakie elementy komunikacji House realnie pracują na pamięć marki.To odcinek dla tych, którzy pracują w marketingu i brandingu i chcą zrozumieć, jak budować markę (fashion) w długim terminie, nie gubiąc się w trendach.#FashionMarketing #Branding #KomunikacjaMarki #KanałStrategiczny#RadekZarzeczny #House #LPP #BrandAssets #StrategiaMarkiNie zapomnij subskrybować, żeby być na bieżąco z kolejnymi odcinkami!Zapraszamy do oglądania i dzielenia się swoimi przemyśleniami w komentarzach!🎵 Zaobserwuj nas na TikToku:⁠⁠ / uc3_qnpvld3fnbcak-wylslq ⁠ ▶️ Połącz się z nami na LinkedIn: Wojtek Walczak:⁠⁠ / wojtek-walczak Tomek Domański: / tomasz-domanski-36019a2

Showing 1–20 of 27 episodes