NewsPoliticsGovernmentHistory

Уроки публичности

Михаил Вершинин

Это необычный подкаст, который рассказывает про работу в сферах PR и GR, про выстраивание общественных, маркетинговых и политических коммуникаций, про формирование и коррекцию имиджа публичного человека, спасение репутации брендов и экстренное реагирование на инциденты и негативные события.

Мы обсуждаем не только антикризисные кейсы и корпоративные факапы, но и говорим про особенности профессионального роста, этику профессии, жизнь хейтеров и троллей, глобальную экономику и даже про развитие новых медиа. А необычность подкаста в том, что мы избегаем "успешного успеха" и инфоцыганства в любом его проявлении.

Подкаст ведет маркетолог и социальный психолог, политический аналитик и член Гильдии Маркетологов РФ Михаил Вершинин. Среди гостей подкаста много экспертов и практиков, которые помогают вести ламповые беседы и рассказывать полезные кейсы без пафоса и понтов.

Подкаст старается выходить 2-3 раза в месяц. Мы есть практически на всех стриминговых музыкальных платформах, а так же ведем сообщества подкаста в ВК и телеграм!

Play

Open in

23 episodes
fortnightly
Avg 49 min
Russian

Episodes 23

Newest Oldest Longest

All20 Unplayed20 In progress0 Played0

Counted on this page — what you have heard stays on this device, so it is not something the list can be paged by.

S5 · E118
October 23 · 53 min
Телевизор vs YouTube: алгоритмы, авторы и борьба за просмотры. Беседа с Матвеем Кипнисом.
В этом выпуске «Уроков публичности» разбираемся, как устроено производство видеоконтента на замедленном YouTube и есть ли у начинающего автора шанс найти своего зрителя без дорогой студии, большой команды и шаманских практик над обложками. А еще как работает российская пропаганда, соцсети и почему нужно создавать контент, а не стараться быть идеальным автором. Как устроена кухня видеоконтента, причем тут алгоритмы, и какую роль играют авторы, выяснял маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин, и режиссер, креативный продюсер и автор YouTube-каналов о медиа и ностальгии Матвей Кипнис, в портфолио которого более 60 творческих проектов. О чем поговорили: - Как замедление YouTube изменило жизнь авторов и зрителей - Куда смотрит аудитория: телевизор, YouTube, VK Видео и RUTUBE - Можно ли собрать новую аудиторию после замедления и цифрового железного занавеса - Почему молодежь смотрит многочасовые видео - Вертикальные ролики, микродрамы и будущее видеоконтента - Обложки, кликабельность и удержание внимания - Кто такие «теневые подписчики» и почему просмотры важнее размера аудитории - Почему думающие люди постоянно откладывают запуск своих проектов - Где заканчивается поиск своего формата и начинается желание быть «не как все» - Три кита интересного проекта: мысль, информация и эмоция - Сколько времени нужно, чтобы найти своего зрителя - Нужны ли начинающему автору дорогая камера и команда - Харизма ведущего и поиск собственной интонации - Почему пропаганда не всегда находит общий язык со зрителем - Этика и табу в продюсировании и т.п. Дополнительные материалы: - YouTube-каналы Матвея Кипниса «Кипнис и медиа» и «Кипнис» - Личный телеграм-канал «КИПНИС снимает» - Выпуск «Уроков публичности» - «Кто такой креативный продюсер и почему AI его не заменит. Беседа с Игорем Шахматовым» - Выпуск «Уроков публичности» - «Экономика внимания: микродрамы, дофамин и новое цифровое неравенство» Слушайте подкаст и смотрите разные видео, пишите комментарии и делитесь этим выпуском. Обратная связь нужна не только алгоритмам, но и живым людям по эту сторону микрофона!
S5 · E117
October 12 · 50 min
Папа римский против Кремниевой долины
Продолжая серию выпусков подкаста «Уроки публичности» про алгоритмы, вертикальное видео с цунами дофамина и искусственный интеллект на службе политиков и военных, мы не могли пройти мимо очень интересного религиозного документа. Папа римский опубликовал в мае 2026 года энциклику, где он критикует современный капитализм, говорит о риске гонки ИИ-шек, опасности концентрации власти у техногигантов и напоминает о человеческом гуманизме. Обсуждал тонкости ватиканского GR и PR, от которого пригорело не только у Трампа и его MAGA-команды, но и у многих американских разработчиков AI, атеист, маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин. О чем поговорили: - История появления энциклики и что это за инструмент - Новый Папа римский и его прошлое - Цифровой неоколониализм, управляемая мораль и диктат ИИ - Социализм, Южная Америка, Китай и Римско-католическая церковь - Социальная программа Римско-католической церкви - Rerum Novarum и другие знаменитые Энциклики - Не проповедь, а программа: Magnifica Humanitas или «Великолепное человечество» - Москва Третий Рим и реакция РПЦ - Вавилон против Иерусалима: библейский подход к регулированию ИИ - Страны третьего мира против владельцев патентов ИИ - Трамп, Вэнс и темное просвещение против Папы Льва XIV - Лоббирование и коммуникации Ватикана - Карибский кризис и война дронов - Человек vs машина - Инженеры ИИ ищут ответы в религии - И т.п. Дополнительные материалы: - Энциклика «Великолепное человечество» на русском языке - Выпуск подкаста про Amazon и контроль персонала через алгоритмы - 2 части выпуска подкаста про алкгоритмы в бизнесе и политике/войне - Выпуск про вертикальное видео, Голливуд и дофамин - Выпуск про неоконсерваторов и темное просвещение - Встреча православных и католиков в Москве Слушайте подкаст на разных платформах, делитесь выпуском, лайкайте и пишите фидбэки. До новых встреч вне матрицы!
S5 · E116
September 25 · 43 min
Polymarket: политический оракул или криптоказино?
В этом выпуске «Уроков публичности» разбираемся, как криптовалютная платформа Polymarket превратилась из нишевого стартапа в один из самых заметных инструментов политической коммуникации в США. Это не совсем букмекерская контора, не совсем финансовый рынок и не совсем социология. Скорее, авось-маркет, где участники покупают и продают вероятность будущих событий. Поговорим о том, как молодой программист Шейн Коплан создал стартап во время пандемии, почему платформа стала особенно популярна на выборах 2024 года, чем рынки прогнозов отличаются от обычных соцопросов и как котировки, построенные на реальных деньгах, начинают влиять на медиа, политиков, этику с моралью и на самих избирателей. Разбирался, как работает это круглосуточное политическое казино, маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин. О чем поговорили: - Как работает Polymarket и что такое рынки прогнозов - Шейн Коплан, Ethereum, пандемия и создание Polymarket - Теория Фридриха Хайека и «мудрость толпы» - Как Polymarket стал популярным во время выборов в США - Почему котировки платформы начали конкурировать с традиционными соцопросами - Конфликт платформы с американскими регуляторами и политиками - Темное продвижение, отмывка прогнозов и фиктивные сделки - Ставки на выборы, войны, спорт, поп-культуру и возвращение Иисуса - Как медиа превращают котировки рынка в информационный повод - Рынок прогнозов как новый политический оракул - Лудомания, FOMO и иллюзия экспертности - Почему политика, медиа и криптоказино постепенно сливаются в одну систему Дополнительные материалы: - Выпуск подкаста «Неоконсерваторы, Кремниевая долина и Тёмное просвещение в США» - Выпуск подкаста «Профессия электорального социолога и политическая социология в России. Беседа с Алексеем Больших» - Книга Ильи Яблокова «Русская культура заговора. Конспирологические теории на постсоветском пространстве» Рынки прогнозов обещают дать нам более точное и честное понимание будущего, но что происходит, когда прогноз начинает влиять на тех, кто принимает решения? И кто в итоге управляет реальностью: избиратели, политики, медиа или тот, у кого больше денег на ставку? Слушайте подкаст «Уроки публичности», делитесь выпуском и следите за своими ставками, лудоманы!
S5 · E115
September 11 · 54 min
Протест без лидера: как Франция научила мир новой политике улицы
В новом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы рассмотрим французский кейс, который кардинально изменил подходы социологов к изучению протестов, методы работы полиции с толпой, принципы урбанистического проектирования городов и стратегии антикризисных коммуникаций со стороны властей в условиях массовых протестов без явных лидеров. Вернемся в доковидный 2018 год, когда французское правительство президента Макрона объявляет о повышении топливного налога и это привело к бунту жителей сотни населенных пунктов Франции и районов Парижа. Децентрализованная система управления протестами через социальные сети и мессенджеры, объединили десятки политических аудиторий рядовых французов, которые выдвигали только экономические требования и избегали сотрудничества с профсоюзами и какими-либо партиями. Французское правительство и спецслужбы, европейские исследователи протестной активности и политики столкнулись с уникальной ситуация возникновения феномена «Сверхновых социальных движений» (New-New Social Movements) и влияния социальных сетей на протесты. Пил кофе с круассаном и рассказывал вам про этот кейс франкофон, маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Мишель Вершинин. Что обсудили: - Почему повышение топливного налога стало «соломинкой, сломавшей хребет терпению» - Желтый жилет как символ протеста - Территориальное неравенство и маргинализация - Соцсети как штаб, медиа и нервная система децентрализованного протеста - Роль медиа и женщин-одиночек в конфликте - Театр протеста, акты и «Манифест желтых жилетов» - Социология и изучение «неопознанного политического объекта» - Круговые развязки как новые социальные клубы французской периферии - Как «Черный блок» радикализировал протест - Антикризисная коммуникация власти: от провала с налогом до «Больших национальных дебатов» - Как один фермер с курами стал для Елисейского дворца символом протеста - Что изменилось в работе полиции, урбанистике и законодательстве после «жилетов» Рекомендованные материалы: - «Протесты и митинги в городских пространствах: российская специфика. Беседа с Александром Белоусовым» - «Щебечущая машина. Часть 1: как алгоритмы переписали политический маркетинг» и «Щебечущая машина. Часть 2: ИИ как оружие влияния» - «Город против психики: урбанистика, сообщества и коммуникации. Беседа с Петром Ивановым» - «Прекариат 2.0: новые крепостные цифровой экономики» - «PR-конфликты и борьба с профсоюзами в США: кейс «Мерседес-Бенц» Делитесь этим выпуском с друзьями, пишите фидбэк и проверьте, лежит ли у вас в багажнике желтый жилет!
S5 · E114
August 26 · 36 min
Экономика внимания: микродрамы, дофамин и новое цифровое неравенство
Сфокусируйтесь и обратите внимание на новый выпуск подкаста «Уроки публичности», где мы решили поговорить о том, как наше внимание стало главным сырьем цифровой экономики и признаком социального статуса. Мы привыкли думать, что просто смотрим видео, листаем ленту и иногда залипаем в телефоне, но для платформ это не «иногда», а огромный рынок, где за каждую секунду внимания конкурируют соцсети, стриминги, онлайн-кинотеатры, новостные медиа и производители коротких вертикальных драм. В этом выпуске подкаста мы разберемся, почему короткие видео все чаще строятся по законам микродрамы, как алгоритмы превращают тревогу, конфликт и любопытство в бизнес-модель, почему дофамин стал главным героем разговоров о цифровых привычках и действительно ли смартфон «ломает» наш мозг. Поговорим о том, как меняется медиапотребление, почему длинные тексты и сложные сюжеты требуют все больше и больше усилий, а короткие ролики становятся универсальным форматом для новостей, развлечений, образования и даже рекламы. Обсудим, почему цифровая среда создает новое неравенство: одни люди умеют управлять своим вниманием, а другие вынуждены постоянно отдавать его платформам. А еще попробуем понять, можно ли вообще победить алгоритмы, почему советы «просто отложите телефон» обычно не работают и что происходит с человеком, когда каждая свободная минута превращается в маленькое окно для новой микродрамы. Рассказывал об экономике внимания, цифровых привычках и медиапотреблении маркетолог, специалист по антикризисным коммуникациям и ведущий подкаста «Уроки публичности» - Михаил Вершинин. О чем поговорили: - внимание как главный ресурс цифровой экономики - почему платформы конкурируют не за деньги, а за наше время - микродрамы и короткие вертикальные сериалы - конфликт, тревога и любопытство как инструменты удержания - дофамин, зефирки и цифровые привычки - TikTok, Reels, Shorts и новые правила медиапотребления - цифровое неравенство и неравенство внимания - почему бедные пользователи часто платят вниманием - персонализация, таргетинг и слежка за поведением - искусственный интеллект и производство контента - микродрамы, нейрослоп и ИИ-креаторы - цифровая гигиена и управление вниманием - скука, как спасение и можно ли вернуть себе контроль над собственным временем Дополнительные материалы: - Книга Анны Лембке «Дофаминовое поколение. Где грань между удовольствием и болью» - Книга Джеймса Клира «Атомные привычки» - Книга Кэла Ньюпорта «Цифровой минимализм. Фокус и осознанность в шумном мире» - Книга Бен-Чхоль Хана «Общество усталости» Слушайте подкаст «Уроки публичности» на всех аудио-платформах. Делитесь эпизодом с друзьями и коллегами, которые не осиливают большой формат и постоянно залипают в гаджетах. А самым настойчивым выдайте две зефирки!
S5 · E113
August 10 · 55 min
Россия в Африке: мягкая сила, медиа и борьба за влияние
В подкасте «Уроки публичности» уже были выпуски о корпоративной антропологии и коммуникациях в разных странах Африки и Азии. В этот раз мы решили поговорить о России на африканском континенте: как нас там воспринимают, что осталось от советского наследия и почему одной гуманитарной помощи, нескольких русских домов и красивых фотографий с дипломатами недостаточно, чтобы стать заметным игроком на континенте! Ищем ответы на вопросы: «На каких языках говорить с африканской аудиторией?», «Где искать местных журналистов и блогеров?», «Как продвигать российское образование?», «Почему российские сайты вузов не всегда готовы к иностранным студентам?» и «Что делать, если публикация в Telegram не доходит до тех, ради кого её написали?». Беседовали о России, Африке и мягкой силе маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин и журналист-международник, исследователь медиакоммуникаций в Африке, автор телеграм-канала и подкаста «Галопом по Африкам» Дарья Лабутина. Дисклеймер: в выпуске упоминаются социальные сети, принадлежащие компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации. О чем поговорили: - Разная Африка: страны, регионы, языки и политические культуры - Как в Африке воспринимают современную Россию и наследие СССР - Возвращение России в Африку: публичная дипломатия и «мягкая сила» - Медиа, гранты и влияние внешних игроков - Авторитарные и более открытые политические системы - Африканские игроки: Россия, Китай, Турция, США, Франция, Индия и бывшие колониальные державы - Российские дипломатические представительства и русские дома - Гуманитарная помощь как инструмент коммуникации - Православная церковь, российский Ислам и религиозные коммуникации - Образование как главный ресурс российской мягкой силы - Работа с выпускниками и африканскими диаспорами - Российские СМИ на африканских языках, соцсети, блогеры и локальные инфлюенсеры - Мемы, юмор и дипломатический протокол - Санкции, платежи и логистика в Африке - Безопасность, инвестиции и кадровый голод - Культурные различия и колониальное мышление - «Лоскутно-интуитивная» стратегия России в Африке Полезная информация: - Телеграм-канал «Галопом по Африкам» - Телеграм-канал «Работа в Африке» - Подкаст на Яндекс.Музыке - YouTube-канал «Africation» - Дзен-канал «Галопом по Африкам» Слушайте подкаст «Уроки публичности», подписывайтесь на канал Дарьи Лабутиной и оставайтесь открытыми к новым странам, языкам и способам влияния!
S5 · E112
July 30 · 50 min
Starbucks: третье место, которое стало конвейером
Новый кофейно-корпоративный выпуск подкаста «Уроки публичности». В этот раз говорим о Starbucks - корпорации, которая продавала не только кофе, но и ощущение комфорта, принадлежности к среднему классу и человеческого общения. Разберем, как кофейня превратилась в «третье место» между домом и работой, а затем - в мобильное приложение, систему лояльности, нерегулируемый банк и производственную линию с бариста-операторами у кнопок автоматизированных кофемашин. Поговорим о войнах с профсоюзом, предоплаченных картах, массовых политических бойкотах, взломах хакерами, проблемах в цепочках поставок и проигранной конкуренции с китайским Luckin Coffee. А еще в этом выпуске будем обсуждать, почему локальная ошибка в рекламе стала кризисом международного масштаба, зачем Starbucks отправил сотрудников на уроки истории, можно ли обвинить во всем искусственный интеллект и почему извинений недостаточно, если в компании не работает сама система согласования рекламы. Рассказывал о кофе, кризисах и корпоративных иллюзиях Михаил Вершинин - маркетолог-кофеман, специалист по антикризисным коммуникациям и ведущий подкаста «Уроки публичности». О чем еще поговорили: - Starbucks и идея «третьего места» - Как кофейня превратилась в городской офис - Вторая кофейная волна и массовая культура кофе - Мобильное приложение как корпоративный банк - Программа лояльности, звёзды и цифровая валюта - Бариста-прекариат как оператор системы с кнопками - Starbucks и профсоюзы и выгорание сотрудников - Красные стаканы и война с республиканцами за Рождество - Задержание посетителей в Филадельфии - Хакеры, ноутбуки и взломанные поставщики - Гостеприимство и антикризис - Этичный кофе, детский труд и проблемы на плантациях - Starbucks, Израиль, Палестина и политические бойкоты - Китайский Luckin Coffee против американской корпорации - Южная Корея, Tank Day и маркетинговый факап - Искусственный интеллект как новый корпоративный козёл отпущения - Культурная чувствительность и международный маркетинг - Программа «Назад к Starbucks» Дополнительная информация: - выпуск «Война, вестернизация и маркетинг: как заставить нацию полюбить кофе» - выпуск «Кофейный PR, контент про кофе и как продвигать свою отрасль. Опыт Tasty Coffee и Кофенации» - выпуск «PR-конфликты и борьба с профсоюзами в США: кейс «Мерседес-Бенц» Слушайте подкаст «Уроки публичности» в любимых кофейнях, делитесь выпуском с друзьями и коллегами, которые любят кофе, бренды и наблюдать, как большие корпорации пытаются извиниться так, чтобы не признать вообще ничего!
S5 · E111
July 11 · 1 hr 1 min
Щебечущая машина. Часть 2: ИИ как оружие влияния
Еще одна большая история, которая не уместилась в одном выпуске. Во второй части «Щебечущей машины» мы выходим за пределы рекламных кабинетов, лайков и политического таргетинга - туда, где большие данные и генеративный ИИ становятся инфраструктурой информационных войн, государственного контроля и вполне реальных военных конфликтов. Обсудим, что происходит, когда те же алгоритмы получают доступ к ботофермам, разведданным, армиям и государственным бюджетам. Разбирался в агрессивных алгоритмах нашего почти постеиберпанка или мира пред-Фоллаута маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. О чем поговорили: - 3 модели контроля над искусственным интеллектом - Американский фронтир: ИИ как новая нефть, золотая лихорадка и гонка вооружений - Техно-фашисты и власть бюрократов - «Брюссельский эффект»: как Европа регулирует технологии - GDPR, AI Act и почему печеньки на сайтах - это тоже геополитика - Китайская «50-центовая армия»: от ручных троллей к автономным ИИ-агентам - Тайвань как полигон для дипфейков, клонов СМИ, панических слухов и ботосетей - Хабермас, публичная сфера и как соцсети имитируют общественную дискуссию - Отравление данных и управление новостной повесткой дня - Инфлюенсеры как новый контейнер для пропаганды - Anthropic, ChatGPT, Palantir и конец иллюзии о полностью «этичном» ИИ - Когда нейросети становятся частью военной инфраструктуры - Цифровые войны в Иране, Палестине и Израиле - Российская гибридная модель - Чебурнет и умение не рефлексировать Полезные материалы: - Первая часть выпуска: «Щебечущая машина. Часть 1: как алгоритмы переписали политический маркетинг» - Выпуск аудиоподкаста «Чёрное зеркало с китайской спецификой: DeepSeek, танцующие роботы и социальный рейтинг» - Книга Ричарда Сеймура «Щебечущая машина. Социальные сети от Twitter до TikTok» - Книга Юргена Хабермаса «Структурное изменение публичной сферы» - Книга Шошаны Зубофф «Эпоха надзорного капитализма» - Документальный фильм «Click to Kill: The AI War Machine» (2026) - Документальный фильм «Lavender & Where’s Daddy: How Israel Used AI to Form Kill Lists» (2024) - Документальный фильм «How AI tells Israel who to bomb» (2024) * Продукты компании Meta признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
S5 · E110
June 22 · 51 min
Щебечущая машина. Часть 1: как алгоритмы переписали политический маркетинг
Еще одна большая история, которая не уместилась в одном выпуске. В этой первой части большой истории мы поговорим о том, как за 20 лет тихо и без революций переписали правила политических коммуникаций - от баннеров «купи пластиковые окна» до мира, где рекламные алгоритмы и big data стали инфраструктурой управления нашим вниманием. В этом выпуске разбираем, как коммерческие технологии таргетинга, созданные для продажи кроссовок, удочек и страховок, превратились в оружие политического маркетинга, пропаганды и когнитивных операций. Поговорим о том, как Google монетизировал наши поисковые запросы и превратил интернет из утопического общего блага в рынок, где торгуются за каждый клик; как Cambridge Analytica научилась читать личность по лайкам и помогла превратить выборы в математическую задачу по сегментации избирателей; как Facebook* и другие платформы стали полигоном для психологического таргетинга, а российский big data - идеальным субподрядчиком для государства. И почему сегодня политический дипфейк президента США можно заказать примерно по цене хороших кроссовок. Разбирался, как реклама превратилась в систему управления вниманием, как алгоритмы делают из нас подопытных собак Павлова и как ИИ удешевил политические манипуляции до уровня «фрилансер + ноутбук», маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. О чём поговорили: - От баннеров и «черного пиара» к экосистеме платформенной рекламы - Как Google открыл шкатулку Пандоры и превратил поиск в машину сбора данных - Архитектура рекламных аукционов - Cambridge Analytica: чтение личности по лайкам и 20+ аудиторий для штаба Трампа - Психометрический таргетинг и тонкая настройка политических сообщений - Запрещенный Facebook*, как инфраструктура влияния - Российский рынок данных: как коммерческий big data стал сервисом для государства - Инфлюенсеры, «мамы с запеканками», темные деньги и скрытые методички как инструмент лоббизма - Как нейросети, дипфейки и генеративный ИИ удешевили пропаганду - Кейсы Махачкалы и контррекламы китайского Ai - Почему в «мертвом интернете» половина активности может быть сгенерирована ботами - Киберпанк, 5G и технологии двойного назначения Полезные материалы: - Фильм «Брекзит» (2019) - выпуск подкаста «Чёрное зеркало с китайской спецификой: DeepSeek, танцующие роботы и социальный рейтинг» - Документальный фильм «Cambridge Analytica. Скандальный взлом» (2019) - Документальный фильм «Социальная дилемма» (2020) - Документальный сериал «Алгоритм. Кто тобой управляет?» (2021) - Книга Шошаны Зубофф «Надзорный капитализм или демократия?» - Книга Брюса Шнайера «Взломать всё. Как сильные мира сего используют уязвимости систем в своих интересах» - Книга Cета Cтивенс-Давидовица «Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас всё» - Книга Кевина Митника «Искусство быть невидимым. Как сохранить приватность в эпоху Big Data» *Продукты компании Meta признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
S5 · E109
June 10 · 1 hr 3 min
Как меняют страну без революции. Часть 2: религиозный пакт, темные деньги и новая Америка
Вторая часть большой истории о том, как страну можно менять без революции, уличных боев и мемов с жабой Пепе. В первой части мы разобрали меморандум Пауэлла, рождение «Общества федералистов» и урок юриста Борка. В этой части перейдем к большим деньгам, невозможному религиозному пакту, политическим интригам и человеку-невидимке, который тридцать лет в тени управлял всей этой конструкцией. Поговорим о том, как помирились два враждующих лагеря американских религиозных консерваторов, почему именно аборты стали их точкой сборки, при чем тут орден из «Кода да Винчи», который реально существует и сидит в трех кварталах от Белого дома, и как один консервативный донор-инвестор передал в одни руки 1,6 миллиарда долларов на политические цели - совершенно легально и с налоговым вычетом. Изучал, как устроена инфраструктура темных денег, как парализуют государственных регуляторов по закону и почему крупный капитал научился управлять страной вне выборов и без риска для себя, маркетолог и эксперт по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. О чем поговорили: - Католики и евангелисты: союз двух миров, которые друг друга не выносили - Аборты как точка сборки и «Рассказ служанки» как культурное оружие - Католики - мозг, евангелисты - мышцы: анатомия идеальной коалиции - Орден Opus Dei и формирование мировоззрения - Леонард Лео - серый кардинал американской политики - 1,6 млрд долларов для одного НКО и как это изменило правила политической игры - Темные деньги, НКО «си-тройки» и «си-четвёрки»: легальная магия налогового кодекса - Citizens United и формула «деньги равно право говорить» - Как по закону парализовали налоговиков, избирком и суды штатов - Почему у либералов денег больше, а результат хуже - Постэлекторальная политика и новая модель власти - Чему у этой машины смыслов стоит поучиться Полезные материалы: - Аудиоподкаст «Как меняют страну без революции. Часть 1: тайный меморандум, юрфаки и захват судов» - Сериал «Рассказ служанки» (2017–2025) - Документальный сериал «Игра темных денег» (2025) - Книга Тома Пикетти «Капитал в XXI веке» - Книга Эдуарда Войтенко и Анастасии Парфенчиковой «Регулирование GR и лоббизма в России. Статус-кво или поиск новых решений»
S5 · E108
May 29 · 57 min
Как меняют страну без революции. Часть 1: тайный меморандум, юрфаки и захват судов
Новый выпуск подкаста «Уроки публичности» начнет большую историю о том, как страну можно менять без революции, уличных боев и мемов с жабой Пепе - через юрфаки, экспертные клубы, лоббистов, суды и очень длинное планирование. Первая часть посвящена тому, как американские консерваторы и крупный бизнес после культурных и политических потрясений 1960–1970-х начали собирать собственную интеллектуальную и юридическую инфраструктуру, которая спустя десятилетия серьезно изменила баланс власти в США. Поговорим о том, как один корпоративный меморандум стал отправной точкой для новой стратегии американского бизнеса и консервативного движения, почему борьба за суды начинается не в Верховном суде, а в студенческих аудиториях, и как лоббизм работает, когда у него есть терпение, деньги и горизонт планирования длиннее, чем жизнь среднего стартапа. Изучал, как формировалась консервативная юридическая машина в США, как бизнес защищал свои интересы через право и почему скучные юридические кружки иногда меняют страну сильнее, чем митинги, маркетолог и эксперт по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. О чем поговорили: - США 1960–1970-х и кризис для крупного бизнеса и консервативных элит - Меморандум Пауэлла и стратегия долгой игры - Как бизнес отвечал на давление профсоюзов, студентов, активистов и регуляторов - Борьба за общественное мнение в университетах, экспертных центрах и юридических школах - Студенты-юристы как кадровый резерв будущей контрреволюции - Общество федералистов как новая модель влияния на профессиональное сообщество - Как формировали взгляды будущих судей и прокуроров - Назначение судей в США как идеологическая война - Провал Роберта Борка и появление глагола «заборкать» - Лоббистская операция для изменения правил игры - Власть институтов, кадровая политика и терпение элит Полезные материалы: - Меморандум Льюиса Пауэлла «Attack on American Free Enterprise System» - Выпуски подкаста «Как альт-райт тролли стали экстремистами: история Proud Boys», «Республиканцы против демократов: анатомия политического разлома США», «Неоконсерваторы, Кремниевая долина и Тёмное просвещение в США», «Городские легенды и страхи политиков перед Национальной стрелковой ассоциацией США» и «Лоббирование через grassroots и пиар-войны бизнеса с властью», «Война, вестернизация и маркетинг: как заставить нацию полюбить кофе». - Книга Брюса Шнайера «Взломать всё. Как сильные мира сего используют уязвимости систем в своих интересах» - Книга Нила Фергюсона «Площадь и башня. Cети и власть от масонов до Facebook» - Книга Уилла Сторра «Статус. Почему мы объединяемся, конкурируем и уничтожаем друг друга»
S5 · E107
May 11 · 57 min
Город против психики: урбанистика, сообщества и коммуникации. Беседа с Петром Ивановым.
В других выпусках подкаста «Уроки публичности» мы обсуждали выгорание сотрудников, влияние городской среды, митинги и антропологические аспекты домашних и рабочих пространств. В этом выпуске мы объединили эти темы и поговорили об одиночестве в мегаполисе и связи психологического здоровья горожан с развитием городских пространств. Если вы знакомы с песней «Breathe» группы The Prodigy, то знаете, что существует фанатская теория о том, что она о том, как город сводит с ума. В этом выпуске сходили с ума: маркетолог и социальный психолог Михаил Вершинин из Самары и Петр Иванов из Красноярска. Петр - партнер бюро «Гражданская инженерия», сооснователь Школы урбанистики и городских исследований «Города», автор телеграм-канала «Урбанизм как смысл жизни» и преподаватель кафедры территориального развития имени Глазычева РАНХиГС. О чем поговорили: - Почему мегаполис делает людей одинокими - Как шум города повышает тревожность - Вибрационный и звуковые шумы мегаполисов - Посткапитализм и одиночество - Как девелоперы проектируют социальную изоляцию - Зачем городу нужны соседские центры - Связка лоббистов, мэров и застройщиков - Сообщества помогают или создают замкнутые касты - Почему подростков забывают при благоустройстве - Как старики теряют место в городе - Город как медиа: как звучат российские мегаполисы - Почему ТОСы меняют отношения с властью - Зачем городам зелень и доступность - Почему экология зависит от доверия - Мегаполисы vs малые города - Как возвращать ветеранов в мирную жизнь - Что делать, чтобы город не сломал своего жителя Полезные материалы: - книга Рэй Ольденбурга «Третье место: кафе, кофейни, книжные магазины, бары, салоны красоты и другие места «тусовок» как фундамент сообщества» - книга Чарльза Монтгомери «Счастливый город. Как городское планирование меняет нашу жизнь» - книга Яна Гейла «Города для людей» - книга Джейн Джейкобс «Смерть и жизнь больших американских городов» - книги Елены Шоминой «Жители и дома», «Квартиросъемщики - наше “жилищное меньшинство”» - книга Йохан Хари «Потерянные связи. Почему мы в депрессии и как из неё выйти» - книга Бессел ван дер Колк «Тело помнит всё. Какую роль психологическая травма играет в жизни человека и какие техники помогают её преодолеть» - книга авторов Мануильской, Рогозина, Грязновой «Жизнь вне изоляции. Концепция нового социального дома» - статья Евгения Варшавера «Сообщества мигрантов в Москве и других глобальных городах» - Проектная группа 8 (Надя Снигирева, Дмитрий Смирнов) - проект «Бульвар Белых Цветов» в Казани. - тг-канал «Урбанизм как смысл жизни»
S5 · E106
April 27 · 48 min
Мемы как оружие коммуникации: бренды, политика и постирония. Беседа с Андреем Кокиным.
Обычно в подкасте «Уроки публичности» мы обсуждаем профессии, связанные с политическими коммуникациями, публичностью и мягкой культурной силой. Но в этом выпуске говорим о феномене мемов и профессии мемолога - для бизнеса, брендов, НКО, госструктур и всех, кто работает с аудиторией. Разбираемся, как мемы стали не просто смешными картинками, а инструментом коммуникации, влияния, продвижения и иногда антикризиса. Так что приготовьтесь кекать, но стратегически. Делились мыслями и мемами: - Михаил Вершинин - маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям; - Андрей Кокин - мемолог, автор проекта «Это надо обыграть». О чем поговорили: - феномен мемов и профессия мемолога - как создаются вирусные мемы - зачем брендам юмор - мемы в соцсетях и бизнесе - этические границы мем-маркетинга - мемы, политика и общественное мнение - НКО, тяжелые темы и социальная ответственность - мемы в госкоммуникациях - нейросети для генерации мемов - авторское право и юридические риски - дерзость, провокация и токсичность - почему шутить «ради галочки» - плохая стратегия. Полезные материалы: - книга Ивана Кузнецова «Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир» - Telegram-канал «Это надо обыграть» - Дзен «Это надо обыграть» Потребляйте мемы, понимайте мемы, используйте мемы - но делайте это, основываясь на стратегии, а не на копировании ситуативных всплесков крупных брендов. Делитесь выпуском, пишите фидбек и рассказывайте, какие мемы работают на вас!
S5 · E105
April 9 · 48 min
Арракис корпоративного мира: майнд-фитнес против управленческих катастроф
В новом эпизоде подкаста «Уроки публичности» мы решили погрузиться в мир «Дюны» Фрэнка Герберта и обсудить, как орден Бене Гессерит учил бороться со стрессом и эмоциями, а также что физиологически происходит с мозгом руководителя или PR-директора в момент скоординированной информационной атаки на бренд и как не поддаться животному инстинкту «бей или беги». Торговались за спайс: со стороны ушлых контрабандистов - специалист по антикризисному маркетингу Михаил Вершинин, а со стороны ордена Бене Гессерит - тренер когнитивных способностей (майнд-фитнес) и экс-топ-менеджер в финансовой сфере Алексей Капленков. На примерах из корпоративной практики, истории самураев и вселенной «Дюны» мы разбираем, как тренировать когнитивную выносливость, почему важно отключать «эго» в жестких переговорах и как принимать системные решения в условиях хаоса, опираясь на факты, а не на когнитивные искажения. О чем поговорили: - Ролевой конфликт, перегрузка и ловушка многозадачности -Управленческие ловушки: профдеформация, слепость к сложному и паралич решений - Животные инстинкты vs медленная аналитика у менеджеров - Инфошум, недосып и убийство нейропластичности - Орден Бене Гессерит, воля и подавление инстинкта «бей или беги» - Тест Струпа, управление импульсами и пауза в жестких переговорах - Иллюзия контроля, старые паттерны и спасение через пресс-релизы - Техника MECE, ментаты и жесткая фильтрация входящих данных - Ошибка выжившего: почему прошлые управленческие успехи больше не работают - Эффект правоты: потешить свое эго vs спасти бизнес - Анализ провалов: эгоцентризм и оценка качества решений, а не результата - Экономия энергии мозга: сон, отключение уведомлений и делегирование - Биохакинг и энергетики: микрозайм у мозга под огромные проценты Дополнительная информация: - трактат самурая Ямамото Цунэтомо (о практике «утренней медитации на смерть» для контроля страха)«Хагакуре. Сокрытое в листве» - Роберт Лихи «Свобода от тревоги. Справься с тревогой, пока она не расправилась с тобой» - Клаудия Хэммонд «Искусство отдыха. Как качественно отдыхать в эпоху вечной занятости» - Даниэль Канемана и Амос Тверски «Думай медленно... решай быстро» - тг-канал Алексея Капленкова
S5 · E104
March 24 · 42 min
От гриотов до голосовых: влияние и распространение информации в Нигере. Беседа с Фёклой-Екатериной Дорофеевой.
В этом выпуске мы совершим второе путешествие по Африке в подкасте «Уроки публичности». В этот раз мы решили обсудить то как в Нигере потребляют новости, используют мессенджеры и социальные сети, работает реклама и в целом происходит распространение информации. К тому же эта страна попала в орбиту интересов России и тут высадился военно-культурный десант русских Миклухо-Маклаев. Обсуждали Нигер: бывший житель северной арабской Африки, маркетолог и специалист по антикризису - Михаил Вершинин и культуролог и лингвист, менеджер культурных проектов в партнёрском Русском доме Центра народной дипломатии в Нигере, автор телеграм-канала «Шляпа Индианы Джонса» Фёкла-Екатерина Дорофеева. О чем поговорили: - Слабое покрытие интернета и доминирование радио в Нигере - Бумажная пресса vs низкая грамотность - Национальное самоопределение, власть военных и переход на локальные языки - Конкуренция России, Китая, Турции и Франции - Отношение к России, культурные проекты и африканский мини-культ Путина - Детское попрошайничество, высшее образование и отношение к школе - Пропаганда и фейки через мессенджеры и соцсети - Голосовые сообщения, смс-рассылки и сарафанное радио - Голос власти: военный порядок или многочасовые интервью и блогеры - Слабая инфраструктура, проблемы с мусором и музеями - Нигер и культурный контраст - Местные инфлюэнсеры и реклама - Деловая культура: постоянные опоздания и «иншалла» - Рекламы табака и алкоголя нет, а доступно везде - Миграция молодежи через изучение иностранных языков Дополнительные материалы: - тг-канал «Русский дом в Нигере» - тг-канал «Шляпа Индианы Джонса» - выпуск подкаста «Как люди, медиа и коммуникации формируют жизнь Восточной Африки. Беседа с Дарьей Лабутиной» Слушайте подкаст, пишите нам комментарии и делитесь выпуском. Сай ан джима!
S5 · E103
March 10 · 51 min
Чёрное зеркало с китайской спецификой: DeepSeek, танцующие роботы и социальный рейтинг
Всем нинхао! Обсуждая различные формы общественных, политических, маркетинговых и антикризисных коммуникаций, мы не могли пройти мимо темы искусственного интеллекта (ИИ/Ai), и того, как он помогает создавать будущий киберпанк, где корпорации типа BlackRock будут подталкивать государства к действиям или предлагать им услуги по управлению обществом и избирателями. Настолько ли мы близки к сериалу «Чёрное зеркало», как нам кажется? В этом выпуске мы поговорили с разработчиком искусственного интеллекта, но не из какой-то там Москвы, а из таинственного Китая, где партия, элиты и население строят свой образ будущего с помощью цифровых технологий. Вопросы, задавал: маркетолог и специалист по антикризису Михаил Вершинин. А отвечал на них: магистр университета Цинхуа, разработчик компьютерного зрения и AR-очков, исследователь визуальных моделей и анализа видео, обучающий роботов видеть людишек и готовящий бунт Skynet - Александр Цой. О чем поговорили: - DeepSeek и Qwen изнутри Китая: почему на родине они не считаются суперприложениями - Танцующие роботы - маркетинг или реальный прорыв? Взгляд разработчика - Китай копирует или создаёт? Честный ответ про западные идеи и китайскую адаптацию - «Франкенштейн из провинций»: как регионы по-разному внедряют ИИ и почему возникает хаос - Ковид как катализатор: провал единой системы QR-кодов и удаление данных о перемещениях - Социальный рейтинг: миф, онлайн-игра или реальный инструмент давления - Чёрные списки, Sesame Credit и «большая корпоративная сестра» от Alibaba - Без WeChat ты не существуешь: можно ли жить в Китае без смартфона - Оплата лицом, умные очереди в больницах, парковки с экранами: кейсы, которые уже работают - Что удерживает Китай от сценария «Чёрного зеркала», и удерживает ли? Полезные материалы: - Джеймс Гриффитс «Великий Китайский Файрвол» - Эван Ознос «Век амбиций. Богатство, истина и вера в новом Китае» - Джон Фасман «Общество контроля. Как сохранить конфиденциальность в эпоху тотальной слежки» - Шошана Зубофф «Надзорный капитализм или демократия?» - Кристиан Монтаг «Новые боги. Как онлайн-платформы манипулируют нашим выбором и что вернет нам свободу» - Бён-Чхоль Хан «Инфократия. Истина и свобода в цифровую эпоху» - Брюс Шнайер «Взломать всё. Как сильные мира сего используют уязвимости систем в своих интересах» - Выпуск подкаста «PR, деловые связи и гуаньси в Китае. Беседа с Анатолием Ким» - Сайт на Github Александра Цой Примите неизбежное, помните, что хотим мы этого или нет, но технологии будут менять мир. И лишь нам остается успевать за этими новшествами, но стараться не потерять себя. Привычные формы взаимодействия с банками, сервисами и государством будут меняться, а мы будем адаптироваться. Слушайте подкаст, пишите отзывы, делитесь с друзьями!
S5 · E102
February 23 · 51 min
Информации полно, знаний не очень: как превратить опыт команды в актив компании?
В этом выпуске «Уроков публичности» мы решили обсудить как не терять управленческие знания и делать опыт компании активом, а не головной болью при уходе сотрудника? Зачем рефлексия команде, что мешает людям делиться своим опытом, и как вообще выглядит работающая система знаний в реальной российской команде? Почему в малых командах не нужно усложнять, а в крупных - без системы не обойтись? Как разным компаниям, но в том числе и тем, кто работает в сфере консалтинга и профессиональных услуг, правильно выстраивать управление знаниями, или, как его называют в учебниках СУЗ (Система управления знаниями) или Knowledge Management? Обсуждали разные кейсы и подходы: маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин и бизнес-тренер различных управленческих команд Дмитрий Славнов. О чем поговорили: - Кейсы российских компаний - где знания исчезают вместе с сотрудником - Минимальный набор инструментов: сетевые папки, хранимые заметки, совместные редакторы, электронные чек-листы - After Action Review: три точных вопроса для анализа любого проекта - Разница между информацией и реальным знанием для бизнеса - Как создать культуру передачи знаний - и чем полезна рефлексия по итогам проекта? - Роли и задачи по управлению знаниями в команде - Что делать с токсичными сотрудниками и попутчиками? - Как быстро и без бюрократии перевести опыт из головы сотрудников в цифровой или бумажный вид? - Где чаще всего теряются управленческие и проектные инсайты? - Аргументы «за» и «против» систем управления знаниями в малых командах - Специфика управления знаниями: от «бутылочного горлышка» до «радиоактивных блоков» Полезные материалы: - Икудзиро Нонака, Хиротака Такэути «Компания - создатель знаний» - Эми Эдмондсон «Работа без страха. Как создавать в компании психологическую среду для максимальной командной эффективности» - Питер Сенге «Пятая дисциплина. Искусство и практика обучающейся организации» - Игорь Прохоров «Русская система управления. Исследование культурных особенностей российского менеджмента» - Ролик историка Кирилла Назаренко «Особый путь России: Европа, Азия или нечто иное» - Презентация «Управление знаниями проекта» Марии Мариничевой, ВШЭ Читайте интересный контент, делитесь нашими выпусками подкаста, пишите комментарии + архивируйте свои знания!
S5 · E101
February 5 · 52 min
Прекариат 2.0: новые крепостные цифровой экономики
Первый выпуск пятого сезона подкаста «Уроки публичности» затронет мир современного прекариата и как технологии помогают корпорациям извлекать больше прибыли из своих сотрудников, контролируя их через HR-алгоритмы, гаджеты и AI-камеры. Посмотрим, что нас ждет в предверии нового киберпанка, где корпорации сильнее не только профсоюзов, но и государств. Изучал, как на складах мегакорпорации Amazon выстраивают алгоритмические концлагеря и как работают лоббисты корпорации, маркетолог и эксперт по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин. О чем поговорили: - Прекариат и шеринговая экономика - Профсоюзы и корпорации - Amazon - лидер логистики или «старший брат» для своих сотрудников? - Типичный день сотрудника складов корпорации в Европе - Как менеджеры корпорации смотрят на такое управление - Почему инвесторы рады таким показателям эффективности, несмотря на травмы персонала - Бывшие сотрудники, профсоюзные лидеры, журналисты - Нормативы, адаптация и борьба с алгоритмами - Политики, законодатели и лоббисты - Как шеринговая экономика автоматизирует затраты - Корпоративный киберпанк и ai Полезные материалы: - Гай Стэндинг «Прекариат: новый опасный класс» - Кори Пайн «Живи, вкалывай, сдохни. Репортаж с темной стороны Кремниевой долины» - Эрик Шлоссер «Нация фастфуда» - выпуск подкаста «PR-конфликты и борьба с профсоюзами в США: кейс «Мерседес-Бенц»
S4 · E100
Dec 24, 2025 · 33 min
Региональные медиа и ивенты: как работать с читателями и локальным бизнесом. Беседа с Евгением Зиновьевым.
В этом выпуске «Уроков публичности» обсудим, как региональные медиа организуют мероприятия для повышения узнаваемости, налаживания контактов с местными рекламодателями и создания значимых городских событий. Недавно в Самаре медиа 63.ру впервые провели общегородское событие, которое ярко демонстрирует, как медиа-бизнес подходит к своему развитию и поиску новых клиентов и читателей. Ворошили маркетинговую активность и обсуждали работу с аудиториями: маркетолог и специалист по антикризисным коммуникациям Михаил Вершинин, и ведущий телеграм-канала про локальные медиа «Скользкая собака», главный редактор самарского «63.ру», федерального медиа-холдинга Шкулева, экс-главред одной из лучших региональных газет в стране «Ревдинский рабочий» Евгений Зиновьев. О чем успели поговорить: - Как сейчас работают традиционные способы монетизации - Большие и маленькие события - Ивенты, как возможность напомнить о себе - Основные задачи для ивентов в медиа - Повестка ивента и редакционная политика - Рекламодатель vs участник vs спонсор - Из чего состоит хорошее мероприятие - Опыт медиа-холдинга по региональным ивентам - Статистика и показатели по кейсу - Комьюнити-менеджмент и аутсорс - Хайп и недовольные - В чем измерять эффективность? - Самоокупаемость и отложенный эффект - Ивенты для малых редакций Читайте интересный контент, делитесь нашими выпусками подкаста, пишите комментарии!
S4 · E99
Dec 12, 2025 · 38 min
BookTok: Как TikTok спасает (и ломает) книжный мир
В новом выпуске подкаста «Уроки публичности» обсудим, как TikTok меняет мир книжных издательств, привлекает новые аудитории и влияет на авторов книг. В России это явление пока не так заметно из-за приостановки работы платформы, но в других странах TikTok уже диктует свои правила и значительно увеличивает продажи книг миллионными тиражами. Свайпал инфу и листал книжечки маркетолог и социальный психолог, а теперь еще и писатель, Михаил Вершинин. О чем поговорили: - Феномен BookTok и книжные продажи - BookTok в Германии - Новый слова, профессии и аудитории в BookTok - COVID-эскапизм и культурный сдвиг - рост продаж романтики и «крутость» чтения - Чемпионы прошлого и новые герои бэклистов издательств - Механика вирусности BookTok в TikTok - Демократизация коммуникаций: инфлюэнсеры vs. гейткиперы - Авторы в TikTok и новые требования издательств - Изменения маркетинга издательств - Риски гомогенизации в литературе - Давление на авторов: выгорание и волатильность - Бюджеты индустрии на соцсети - TikTok-эстетика, новые обложки и книги под BookTok - Книжные магазины и феномен BookTok - BookTok как симптом культурных изменений - и т.п. Рекомендую посмотреть: - фильм с актером Майклом Кейном «Бестселлер» - французскую драму «Утраченные иллюзии» Слушайте хорошие подкасты и читайте книги, каким бы способом вы о них ни узнавали!

Showing 1–20 of 23 episodes