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Caco Martín

Comparto ideas de diseño, comunicación y estrategia para que las uses en tus proyectos. Y si tienes dudas, te las respondo. Ojito, lo que oyes es lo que hago.

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#16
Today · 57 sec
16. Parar es estrategia
Este es el episodio 16 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 14 de noviembre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Lo habrás notado, parece que trabajar en la estrategia de tu negocio está siempre relacionado con hacer un montón de cosas todos los días. Ver gráficos, ver estadísticas, estar pegado a la pantalla del ordenador, del teléfono, fijarte en todo. Y siempre pienso lo mismo, digo, nos da miedo parar, ¿no? A que sí, nos da miedo ese, deja no ver los datos hoy. pero sabes una cosa que parando tu máquina un momento a la semana mirando tu proyecto desde lejos sin gráficos, sin nada con ojos nuevos, estoy seguro que vas a descubrir mucho más que trabajando todos los días como lo haces de sol a sol detrás de una pantalla hay un dicho que me gusta mucho y que aplica perfecto a esto que es, estaba tan ocupado conduciendo que no tenía tiempo de poner gasolina así que ya sabes cada vez que pienses que parar es un error, pues no porque es de sabios y de buenos estrategas
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#15
Today · 57 sec
¿A qué cliente decirle adiós?
Este es el episodio 15 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 14 de noviembre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Te cuento algo personal. Siempre que digo adiós a un cliente, ya sea por incompatibilidad, sobre todo del tipo valor personal, profesional, forma de hacer las cosas, pues cuando les digo adiós, al poco tiempo siempre viene un proyecto mejor. O incluso me ha pasado de dos proyectos a la misma vez. y no me malinterpretes, esto no va de magia, metafísica, la atención y todo esto, no va de eso. Va de poner nuestro foco de verdad en los clientes que aportan y nos importan a nosotros, de los que de verdad, con los que de verdad aprendemos trabajando en equipo y en sus proyectos. A veces los clientes que son más intensos, que más nos quitan tiempo, que estamos resolviéndole mierdecillas, pues no son los mejores. Nos dan mucho trabajo, pero no son los que más nos aportan. Así que si tienes clientes que te quitan el sueño, te diría que te planifiques, que te organices, que pongas en valor tus prioridades y te prepares para decirles adiós.
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#14
Tuesday · 52 sec
¿Tienes los clientes que mereces?
Este es el episodio 14 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 10 de noviembre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. En redes sociales todos los negocios comparten los mismos códigos de comunicación. Los de moda tienen su estilo predecible, los artistas musicales también, los infoproductores pues desde que abren un poco la boca ya sabes el camino y a dónde te van a llevar y los emprendedores casi siempre hablan de lo mismo y publican lo mismo. Todos siguen tendencias, fórmulas de hace muchos años y todos venden unos más que otros. y los que lo hacen diferente, ¿dónde están? ¿Cómo les va a esa gente? Porque ser diferente tendrá sus beneficios, ¿verdad? Pero también tiene sus costes. Y la pregunta que se me ocurre es, ¿quieres hacerlo diferente sabiendo lo que implica? Porque si todos copiamos a todos y todos estamos en el mismo lugar, ¿dónde están los clientes que merezco?
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#13
November 6 · 57 sec
Profesional, ¿se entiende lo que haces?
Este es el episodio 13 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 6 de noviembre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Te lanzo una pregunta. ¿La gente entiende tu profesión cuando te presentas? Cuando dices, hola, me dedico a... ¿Qué pasa en ese momento? Venga, vamos a analizarlo. Tenemos por un lado los trabajos tradicionales, médico, abogada, transportista, y luego por el otro, los digitales o de nueva creación, como ingeniero de IA, analista SOC, desarrollador full stack. Estas labores, las nuevas y las antiguas, son fáciles de entender porque el imaginario colectivo las tiene ahí, las tiene consigo y además las puedes explicar de una manera muy breve. Pero en el medio existen otras profesiones que igual son un poco más difusas, como director de la felicidad, ninja del social media, coordinador de sueños o incluso en inglés como grow hacker o business developer. Y aquí es donde te invito a pensar en esto. Si quieres que te encuentren y entiendan el valor que ofreces, ¿por qué esconderte en una etiqueta que nadie entiende y casi nadie busca?
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#12
November 4 · 56 sec
¿Tu empresa es como tu web?
Este es el episodio 12 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 4 de noviembre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Te cuento algo muy interesante. En 16 años haciendo páginas web, he visto como empresas grandes son capaces de contar lo que hacen en 4 scroll y se quedan tan anchos. Y empresas pequeñas que necesitan hasta 10 secciones, Dios mío, 10, para explicar lo que demonios hacen en su negocio. ¿Tú crees que exagero? Pues si tienes web, vamos a hacer la prueba ya mismo. Empieza a bichear, empieza a moverte dentro de tu web. ¿Cuántas secciones tiene? ¿Cuánto tiempo tardas en explicar lo que demonios hace? y sobre todo, has metido visión, visión, valores por tener miedo a parecer pequeño, a parecer una pequeña empresa, pues ahí ya tenemos algo en donde trabajar. Si tu web fuera una casa, yo siempre digo lo mismo, ¿para qué tener un comedor grande si a todos nos gusta ir a comer a la cocina? ¿A tus usuarios les va a parecer lo mismo? ¿Van a pensar lo mismo? Necesitan menos secciones, más información aglomerada en el mismo lugar y es que además te lo van a agradecer. Hombre, la IA también.
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#11
November 1 · 56 sec
Tu negocio ¿es portátil?
Este es el episodio 11 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 1 de noviembre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Piensa en esto. Tu negocio para existir necesita de un local, una página web con su tienda online, servicio de envíos y su línea telefónica con SMS incluido. Además de tu equipo humano, claro. Entonces, con todo esto, vuelve a pensar. ¿Mi negocio llega a un punto, podría ser portátil? ¿Cuál es el mínimo viable para que mi negocio funcione en algunas circunstancias? Y ojo, no digo que tengas que tener un plan de contingencia, pero sí determinar dónde está aquella parte del negocio que es casi indestructible para ofrecer tu servicio. ¿Podría ser el taller, obrador o almacén con un ordenador y un teléfono y dos personas? ¿O incluso una persona y un teléfono? Recuerda que la estrategia en tu negocio también va de abarcar sin miedo qué hacer si las cosas cambian y seguir ofreciendo lo que das a tus clientes cuando lo necesiten en cualquier situación.
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#10
October 29 · 57 sec
¿Dinero o confianza?
Este es el episodio 10 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 29 de octubre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. En estos días estamos viendo como la irresponsabilidad tiene consecuencias graves en la vida de inocentes. Y últimamente lo vemos muy a menudo y parece que nos hemos acostumbrado. Algo que creo que debes de tener muy claro para ti de manera personal y que también lo tengo yo para mí, es que la responsabilidad con la que ofreces tus servicios desde tu empresa, marca o lo que tengas, es lo que hace que la gente que luego llamas clientes te deje su dinero, pero sobre todo su confianza, me amé. No solo en estos momentos difíciles, sino cada día creo que deberíamos mirar hacia nosotros y aplicar eso que pedimos también en nuestro trabajo, desde tempranito, desde que subimos la persiana o abrimos el ordenador. Siendo responsable de lo que haces, creo que ganas la confianza de tu gente. y ¿sabes una cosa? eso para mí vale más que el dinero
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#9
October 27 · 56 sec
¿Te cuesta poner precio a tu trabajo?
Este es el episodio 9 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 27 de octubre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. ¿Te cuesta poner precios a tu trabajo? Sí, a todos nos pasa alguna vez. Pero piensa en esto. El precio forma parte de tu estrategia de marca. El que comunicas y a quién tiene mucho que ver con el precio que pones a tu servicio. Entonces, ¿tu cliente te ve como barato o caro? Y no hablo en términos de dinero, sino de calidad. ¿Qué le das a cambio por el precio que paga? Mira, un dato muy importante. Los precios no se suben porque yo los valgo. Y ya está. Eso es una parte. Tu experiencia, los recursos que usas forman parte del precio, pero también el mercado, el sector al que te dedicas marcan la pauta. Entonces te diría, analiza tu sector, lo que ofreces, qué grupo de clientes podrías empezar a ponerle estos nuevos precios y mirar resultados. Ah, importante, muy importante, el precio y el descuento lo pones tú. Haz números y ya me dices. ¡Chao!
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#8
October 24 · 43 sec
Para tu diseño en vez de promps, tus palabras
Este es el episodio 8 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 24 de octubre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Te voy a enseñar un truco rápido para cuando necesites hacer una web o presentación de PowerPoint y no sepas por dónde empezar. Escucha esto. Hola, soy María Martín. Tengo una clínica de podología aquí en Goya, sobre todo para temas de dolor al pisar uñas y plantillas. Encantada. Fíjate, María ya lo ha dicho Cómo se llama y a lo que se dedica Dónde está su clínica, sus servicios o especialidades Y la encantada es el contacto Así que ya lo tiene La estructura base para hacer el sobre mí Los servicios, la ubicación y la sección de contactar En un momentito Lo mejor es que como cada quien se presenta de una manera Siempre tendrás una forma diferente de hacer esa web o PowerPoint Pruébalo y ya me dices
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#7
October 22 · 58 sec
¿Necesitas un logotipo para tu marca personal?
Este es el episodio 7 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 22 de octubre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. ¿Necesitas un logotipo para tu marca personal en 2026? Mi respuesta es que no. Entonces, ¿qué necesita tu imagen digital para ser reconocible? Mira, te diría un par de fotos a ser posible en planos cortos y que utilices para tus cosas digitales cuatro colores como máximo de acuerdo a tu personalidad. Y de logotipo, nada. Créeme, nada. Te recomiendo, eso sí, que si vas a escribir tu nombre, pues que sea con unas letras sencillas y lo acompañes con algún garabato, alguna rúbrica, algo personal tuyo que incluso sea hecho a mano que puedas hacer por ti mismo ¿Por qué? Porque recuerda que como persona porque no eres un producto no necesitas crearte un manual de branding solo necesitas lograr un criterio visual de acuerdo a tu estilo personal real Tu marca eres tú y debería de ser aquello que dejas en los demás tu aporte, lo que dices, lo que haces y si te ven, que te reconozcan Haz la prueba y ya me dices Chao
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#6
October 19 · 47 sec
¿Quién dice que eres experto?
Este es el episodio 6 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 19 de octubre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Estoy seguro de que has visto a muchos profesionales llamarse expertos. Es casi el sello habitual de cualquiera que quiera destacar en redes sociales. Porque además, tú sabes, en internet tenemos expertos para todo. Pero, en lo que yo me fijo, es quién lo dice. ¿Lo dicen sus clientes o ese profesional en la cabecera de su web o perfil en redes? Si me preguntas, te diría que debes dejar que sean tus clientes quienes lo digan. La autoridad es algo que se nota, no se dice. Así que deja que sea la gente, tus clientes, la gente que te sigue, tus seguidores, la que diga eso de ti. Pues si pintas, que eres artista. Si enseñas, que eres un maestro. Y si asesoras, que eres referente.
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#5
October 17 · 55 sec
Tipografía en tu web ¿qué comunica?
Este es el episodio 5 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 17 de octubre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. La tipografía en la web le da voz a tus palabras, le da cuerpo y personalidad a lo que está escrito. Te voy a dar dos trucos rápidos para que verifiques y veas si tu tipografía comunica tan bien como crees. Ahí vamos. La primera, fíjate en la letra A. Si tiene su barriga abajo y su rabito arriba es una A abierta. Son fantásticas en las tipografías que son de esa manera. Pues para textos técnicos, textos que de pronto quieres que sean muy claros y expresivos. Las que en las tipografías donde la A y la O se parecen mucho, son cerradas, son para textos más relajados, más elegantes, más digamos calmados Luego otra cosa que parece una obviedad es leer el texto mirando tu tipografía en voz alta Porque a veces la personalidad de la tipografía no tiene nada que ver con lo que está escrito Así que prueba y ya me dices qué es lo que encontraste en tu página web
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#4
October 15 · 59 sec
Servicios en la web ¿se entiende lo que ofrezco?
Cuando hables de tus servicios: claridad, sencillez y ve directo al grano. Hablar de los servicios siempre cuesta, sobre todo cuando son servicios que les estás dando forma cuando empiezas a darlos, cuando empiezas a ofrecerlos. Sabes mucho de lo tuyo, pero lo que empiezas es a ver qué es lo que necesita la gente. Y a veces lo que hacemos es complicar los servicios poniendo muchas opciones. y yo siempre lo que suelo recomendar, que también me lo aplico a mí, es intentar no pasarte tres variaciones. ¿Por qué? Pues fíjate, te voy a poner un ejemplo muy sencillo. ¿Has ido alguna vez a un restaurante, te has sentido abrumado por la carta y pides que te recomienden qué es lo mejor del día? Pues esto es un poco así. Cuando tenemos servicios muy complejos, muy difíciles de expresar, la gente no va a quererlo y sobre todo va a costar luego poder decir esto en persona. Así que siempre sencillo, siempre fácil y que todo el mundo lo entienda.
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#3
October 12 · 56 sec
Menos marca personal y más personalidad
Este es el episodio 3 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 12 de octubre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Mira, no te engañes. La marca personal es una construcción artificial de ti, tus gustos, tus intereses y está pensada principalmente para el mundo digital. Se supone, y digo que se supone, que con eso mejoras tu reputación. Pero, ¿y qué hay de tu personalidad? Fíjate, la personalidad, aunque también es una construcción, esta vez más psicológica, muestra tus rasgos personales, esos que tú no puedes fingir La marca personal, además, siempre recuerdo estas tendencias y modas que han salido Que si ahora no puedes hablar de este tema, que si ahora solamente debes focalizarte en esto, que debes de crear un montón de locuras que son puro artificio Así que yo apuesto por la autenticidad y menos estrategia, por más criterio propio y menos storytelling. Y además te lanzo una pregunta, ¿quién eres cuando no intentas gustar a todo el mundo?
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#2
October 10 · 57 sec
Colores corporativos de dónde menos te esperas
Este es el episodio 2 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 10 de octubre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Mira, te voy a dar un truco que además es un invento que me hice para sacar el branding para pequeños negocios o emprendedores. Además, te lo juro que funciona. Y además, si quieres, te digo hasta las páginas web donde lo he utilizado. Mira, pídele al cliente que describa con todo detalle un plato que le guste, una comida que le guste y que además te lo escriba en plan me gusta por esto, por aquello, que te diga todo el sabor, todo, todo, todo. luego busca la imagen en internet y coges y pasas esa imagen de la comida por un generador de paletas de colores con cuatro colores es más que suficiente ya luego lo puedes desaturar lo puedes buscar el complementario pero es una base fantástica y además de paso tienes material para saber cómo podría ser la voz de su marca y para mí tiene sentido y te digo por qué porque es la forma más sencilla que le guste la web así que pruébalo y ya me dices ¡Chao!
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#1
October 10 · 51 sec
3 ideas para desatascar la sección “Sobre mí” en la web
Este es el episodio 1 del podcast Caco Martín de @cacomartin___, publicado el 10 de octubre de 2026. Puedes dejar comentarios de texto y audio en este enlace. Ahí la sección más difícil de la web, sin duda. Mira, te doy tres ideas rápidas para que puedas sacar y desatascar esa sección. La primera, escribe una carta a tu madre o ser querido. Así de sencillo, te va a parecer súper loco pero funciona. Cuenta con todo detalle lo que haces y si es a mano, mucho mejor. Luego, segunda idea, pide a dos personas allegadas a ti o a tu proyecto que hablen de él todo lo que saben. Te va a sorprender, es una pasada. y luego el tercer truco repite lo que dices cuando te presentas en público o en un apretón de manos así te quedas solamente con las palabras necesarias y todas las palabrejas y todo esto que uno se inventa las quitas luego ya lo puedes pasar a tercera persona mejorar la redacción, lo que quieras pruébalo y ya me dices chao
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