Branding Escolar

El año 2028 colapsarán algunos colegios

No soy profeta. Ni estoy afirmando que el sistema educativo colapsará durante el curso 2028-2029, ni tampoco que la mayoría de las escuelas se quedarán sin profesores. Lo que afirmo es algo más concreto: durante los próximos años veremos centros que...

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De usuarios de un servicio educativo a fans del colegio

En un famoso artículo publicado en la Harvard Business Review titulado “Why Satisfied Customers Defect” (1995), Thomas O. Jones y W. Earl Sasser Jr. plantearon una idea clave: la satisfacción, por sí sola, no garantiza la fidelidad. Para explicar...

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¿Por qué los padres más entusiastas pueden espantar las nuevas matrículas?

Si un padre muy alternativo y entusiasta le dice a un padre que busca seguridad y resultados en la elección del centro donde llevar a sus hijos: “Nuestra escuela es increíble, ¡no hacen exámenes y los niños deciden qué aprenden!”, el padre pragmático...

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VI Encuentro de Autores de Marketing Educativo

El 3 de diciembre de 2025 celebraremos el VI Encuentro de Autores de Marketing Educativo, un espacio de diálogo y análisis sobre los factores que realmente influyen en la decisión de las familias al elegir un colegio. Son ya 6 ediciones de este...

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Cómo salir de los tópicos y crear un relato que posiciona

Conté en el episodio anterior que la inmensa mayoría de los colegios en sus webs dicen lo mismo y no se diferencian lo suficiente, porque no tienen un posicionamiento claro. Todas hablan de personalización, innovación, valores, multilingüismo,...

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"Todos los colegios dicen lo mismo. ¡No sé cuál elegir!"

He comentado muchas veces que una de las principales dificultades que tienen en la actualidad las escuelas es su posicionamiento. Por eso creé el taller https://brandingescolar.com/es/apunta-bien-el-mensaje-para-acertar-el-marketing-del-colegio/, que...

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Sin líderes, no hay marca

Uno de los temas más difíciles para las escuelas es hoy posicionarse, decidir en qué quieren ser únicos. Posicionarse bien exige liderazgo estratégico. Y no todo el mundo está dispuesto a asumir ese rol. Abrir camino es pesado. Por eso las escuelas...

Convertir la empatía en cultura

Seth Godin afirmava que hoy el marketing efectivo se basa hoy en la empatía y el servicio. Sobre el servicio ya he hablado otras veces. Hoy toca, pues, hablar de la empatía. Pero no quiero hacerlo solo como una habilidad personal, sino sobre todo...

¿Los mejores contenidos de marketing? Confirmar lo que ya dicen las familias

No quiero hablar de la recomendación —de hecho, https://brandingescolar.com/es/que-valga-la-pena-hablar-del-colegio/ muchísimo últimamente—, sino de lo que ocurre después: de cuando la recomendación ya se ha hecho, y el interesado entra a ver lo que...

Lo importante no es urgente

No es fácil elegir qué es prioritario en nuestro día a día entre los muchos trabajos que tenemos en el día a día de la escuela, en la comunicación, en el marketing educativo. O en cualquier otro ámbito.  Nos dejamos llevar de las más urgentes y...

La insatisfacción que no habla es muy ruidosa

Hay un tipo de persona que si recibe un mal servicio se enfada, pero nunca se queja. Cuando alguien se queja de un mal servicio, de un error del colegio y lo resolvemos inmediatamente, recuperamos a esa familia y la fidelizamos. ¿Pero qué ocurre...

¿Qué hemos aprendidido en 25 años de marketing educativo?

El año pasado me di cuenta de que se acababan de cumplir 25 años desde el día que lancé el primer diseño de la identidad corporativa de un grupo de once colegios. Ya había diseñado algunas marcas, pero este fue la primera de un grupo escolar. Hubiera...

¡Obsesiónate con resultados concretos!

Contratar a una empresa para que se encargue del marketing digital del colegio es fácil. Externalizar anuncios y poner pancartas en la fachada también. En cambio, gestionar la reputación y la generación de confianza en nuestra oferta es más...

Entre la red y la trampa: colegios ante el dilema digital

Algunas veces nos conviene hablar de modo radical, decir cosas que rompen con lo que estamos acostumbrados a oír e incluso provocar incendios que acaban siendo una catarsis. Hoy me permito reventarlo todo, para que nos planteemos si tenemos bien...

La conversación imprescindible para el marketing educativo

El proceso de conseguir que una familia se incorpore a la escuela está lleno de pequeños detalles de todo tipo. Pero hay un paso imprescindible, una conversación sin la cual la familia no acabará viniendo a la escuela. Al menos un 80% de las familias...

¿Qué formación debería recibir el profesorado y no está recibiendo?

El profesorado es la clave del crecimiento de una escuela. Pero muy a menudo no son conscientes de la importancia que tienen para lograr que las familias estén satisfechas con la escuela. La cuestión es muy sencilla: si cuentas con buenos profesores...

¿Cómo va a ser el marketing en 2025?

V ENCUENTRO DE AUTORES DE MARKETING EDUCATIVO Con Juan Manuel Manes, Jaime García Crespo, Víctor Núñez, Alicia Perelló, Aarón Rosette, José Romero y Miquel Rossy. Desde 2020, cada año tiene lugar este encuentro online para hablar de cómo va a ser el...

Juzgamos a la escuela como a una persona

El día que tuve la primera reunión de trabajo con Beatriz me llevé una impresión equivocada. Ella estaba empezando a coordinar a un equipo de docentes de centros diferentes. La juzgué como una persona severa y altiva. En ese momento no la conocía y,...

Profes que marcan. El libro

Ya está a la venta el libro Profes que marcan. Cómo construir una reputación de docente que deja huella, que he publicado con LID Editorial. Te explico por qué he publicado este libro, qué interés puede tener para ti y cómo puedes sacar provecho....

Tu cultura es tu marca

¿Conocéis la marca Zappos? Zappos fue la primera empresa en el mundo que, a principios de este siglo, vendió exitosamente zapatos por Internet. En su desarrollo empresarial tuvo un peso muy destacado el malogrado, Tony Hsieh. Digo el malogrado porque...

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