
Royals auf Instagram: So nutzen Catherine, William und Co. Social Media für ihr Image
König Charles, Königin Camilla, Prinz William und Prinzessin Catherine dürfen sich nicht politisch äußern und machen es dennoch, sagt PR- und Kommunikationsexpertin Mona Krewel. Denn sie repräsentieren den Staat nach innen und nach außen und sie verkörpern nationale Identität. William und Catherine haben ihren eigenen Instagram-Account, Charles und Camilla ebenfalls und auch Herzogin Meghan ist seit einiger Zeit wieder bei Instagram zu finden. Die Royals sind dort, weil sie so kontrollieren können, welches Bild sie nach außen abgeben. Sie definieren ihre eigene Version. Der Instagram-Account von William und Catherine ist sehr auf Hochglanz getrimmt, die Bilder und Videos wirken sehr inszeniert. Auch die Outfits der Familienmitglieder sind penibel aufeinander abgestimmt. Dem Paar ist bewusst, dass es ein globales Medienprodukt ist. Es gibt nur wenige Momente, in denen sie sich unperfekt zeigen. Das macht sie zwar nahbarer und menschlicher, aber eben auch angreifbar. Denn sie wissen genau, dass ein Post zum Ereignis werden kann, über das Medien berichten. Auch mit Camilla verfolge das Königshaus eine PR-Strategie, meint Mona Krewel. Sie wurde langsam aufgebaut und als hart arbeitende Royal bei Aktivitäten gezeigt. Außerdem wurden viele Fotos mit ihr und der Queen geteilt, um die Zustimmung der Königin zur Ehe mit Charles zu signalisieren. Der Account von Meghan ist jünger, privater und amerikanischer. Meghan und Harry wollen sich im Gespräch halten. Auf PR-Expertin Mona Krewel wirkt das allerdings extrem verzweifelt. Sie sind in die USA gegangen, um mehr Privatsphäre zu haben und haben auch lange keine Fotos von ihren Kindern geteilt. Inzwischen sind die Kinder aber häufiger zu sehen, meist von hinten oder im Profil. Das wirkt sehr inkonsequent. Vieles soll spontan aussehen, doch bei Meghan ist das inszenierte Privatheit, wie man sie von Influencern kennt. "Annelies Royale Welt" ist der Podcast von Royal-Expertin Annelie Malun – mit spannenden Einblicken in die Königshäuser. Hintergrundinfos garantiert! Informativ, erfrischend und kurzweilig – jeden Freitag neu in ARD Sounds und sonntags überall dort, wo es sonst noch Podcasts gibt. Feedback und Fragen an: anneliesroyalewelt@swr.de Podcast-Tipp: Schlechte Gesellschaft - ARD Polit- und Psychokrimis


















